Поведение людей в обществе в значительной степени определяется двойным противоречивым стремлением: с одной стороны, блюсти общепринятое и быть как все, с другой – выделяться неповторимостью. Оба намерения имеют в основе гордость, желание чувствовать значительность. Чтобы считать себя не хуже других и не быть осуждёнными, люди следуют принятому большинством, а чтобы возвыситься над другими, хотят выделиться, выпендриться, проявить себя не такими как все. Отсюда произошла мода.
Многие хотят казаться не такими, какие они есть на самом деле, а выглядеть так, чтобы быть высоко оценёнными. Ради этого прилагаются усилия к изменению внешнего вида и манер поведения. Принято говорить о создании имиджа.
Имидж – слово английское, – означает воспринимаемый образ (впечатление). Имидж объекта притягивает к нему наблюдателя по причине привлекательности первого впечатления, либо отталкивает, если впечатление негативно. Имидж предполагает краткосрочный аспект восприятия. Долгосрочный аспект характеризуется понятиями «авторитет», «надёжность», «престиж» и др. Имидж может совпадать или не совпадать с сущностью объекта. Таким образом, здесь проблема «быть» или «казаться». Последнее выражает имидж. Но можно «быть» и «казаться» одним и тем же. Однако такое встречается редко. Люди и организации хотят казаться иными, чем они есть на самом деле. Для этого используется манипуляции. Напомним, что манипуляция – это действие, имеющее целью скрыть от наблюдающих его истинную сущность или его истинную цель и внушить себе или другим ложную версию происходящего. Таким образом, манипуляция – форма лжи и обмана.
Современный мир активно использует манипуляции в политической, экономической, производственной, научной, культурной, личностной и иных сферах деятельности. Манипуляции стали повседневностью, к ним привыкли, приняли в качестве нормы и не видят в них зла. Через манипуляции общество пропиталось ложью и обманом, превратило их в привычный элемент быта. На уровне индивидуально-личностного облика и поведения средствами манипуляций являются одежда, обувь и аксессуары, макияж, пирсинг, татуировка, манеры движений и речь. Возникло серьёзное рассогласование между сущностью человека и его внешностью, а также поведением. Человек перестал быть сам собой, он не живёт, а играет роль. Это ведёт к душевному напряжению, перманентному стрессу и неврозу.
Люди обычно не задумываются над связью их внутреннего мира и внешнего облика, которые влияют друг на друга. Духовность и душевные качества воздействуют на внешний облик и изменяют его. Вспомните выражение
Современный человек активно создаёт свой имидж, используя средства преобразования внешности, создавая маску, личину, под которой он вступает в контакт с миром. Нарушается соответствие внутреннего содержания и внешнего облика человека. Это противоречие при общении с другими людьми вызывает у них подсознательное ощущение обмана, поскольку внутренний мир человека шлёт сигналы об одном, а внешность о другом.
Партнёр-контактор реагирует на обман желанием (опять же подсознательным) уйти от общения или отвечать ложью на ложь. Общение из актуализированного переходит в форму манипулятивного и ориентируется на краткосрочную перспективу. Здесь кроется одна из причин непостоянства отношений мужчин и женщин в современном мире.
Применение макияжа приводит к таким негативным следствиям:
1. Лишает человека его природной, Богом созданной красоты и заменяет её маской. В результате человек перестаёт быть самим собой, как бы играет роль и живёт в состоянии постоянного напряжения.
2. Отталкивает партнёра-контактора, побуждает его прекратить или сократить общение, переводит общение в манипулятивную форму. По этой причине девушкам-операционисткам банков запрещают интенсивный макияж, чтобы не отталкивать клиентов.