Почему они это сделали? Отчасти из ностальгии по GameStop, которая была крупным сетевым магазином в 1990-х годах, до того как видеоигры стали легко загружаться прямо на консоли, и теперь пыталась выйти на онлайн-рынок. Кроме того, это было сделано для того, чтобы отвадить жадных капиталистов, которые, как акулы, почуяли слабину хрупкой компании по производству видеоигр и стали скупать ее акции ради быстрого обогащения.
Какова бы ни была точная мотивация, движение началось с простого мема: грубо нарисованного человека в деловом костюме, стоящего рядом с биржевой доской с оранжевой стрелкой, устремленной вверх, и написанным на ней словом stonks. Универсальный мем существовал уже много лет и часто использовался для того, чтобы высмеять экспертов, дающих плохие финансовые прогнозы, подколоть людей, принимающих неверные финансовые решения, или выразить презрение к ненужной сложности или сюрреализму современных финансовых рынков. 56 Забавное неправильное написание слова stonks было, конечно же, намеренным. В этом воплощении оно стало призывом к сплочению. Трейдеры хедж-фондов с Уолл-стрит долгое время высмеивали мелких розничных инвесторов как неразумных мужланов, но теперь толпа собралась, чтобы взять их на вооружение.
Хедж-фонды знали, что у GameStop проблемы, и пытались "шортить" ее - то есть брать акции компании по одной цене, продавать их (в огромных количествах) и выкупать по дешевке, а затем возвращать взятые в долг акции. По сути, они делали ставку на то, что им удастся опустить цену, поскольку другие люди, владеющие акциями, могут увидеть импульс и попытаться избавиться от своих акций. В том маловероятном случае, если их маркетинговые исследования окажутся неверными и акции по какой-то причине пойдут вверх, они окажутся на крючке миллиардов.
Мелкие трейдеры на Reddit решили остановить их. Они начали скупать скромные партии акций GameStop онлайн, используя приложения для инвестирования, такие как Robinhood с соответствующим названием. Не было никакого реального планирования - просто внезапное, почти спонтанное желание купить акции GameStop и помешать корпоративным рейдерам. По мере того как распространялась информация о происходящем, это стало трендом в Twitter и других социальных сетях, где другие дневные трейдеры присоединились к ним, а хор цифровых зрителей подбадривал их.
Даже Элон Маск (Elon Musk), миллиардер, работающий в Интернете и имеющий сложные отношения с манипуляциями на рынке, добавил свой голос - однословный твит с текстом "Gamestonk!" 57 Это было воспринято как призыв к массовым выступлениям, что еще больше подогрело огонь. Сразу же после выступления Маска цена акций резко выросла. 58
До начала "короткого сжатия" акции GameStop торговались по цене около $19. По мере того как пользователи r/wallstreetbets взвешивали акции, их стоимость на пике приближалась почти к $500 за штуку. 59 Крупным инвесторам грозила катастрофа. Robinhood и другие брокерские компании в конце концов приостановили торги, сославшись на недостаток средств для покрытия акций инвесторов. Это возмутило толпу, которая увидела в этом попытку защитить хедж-фонды. 60 Болтовня о Robinhood появилась в социальных сетях, и люди стали строить мрачные догадки о ее мотивах.
К тому времени было уже слишком поздно для таких хедж-фондов, как Melvin Capital, который начал январь 2021 года с состоянием более 12 миллиардов долларов, но более половины его стоимости было уничтожено коллективными выходками пользователей Reddit. Его основатель, звездный инвестор с Уолл-стрит Стив Плоткин, позже тихо объявил, что закрывает свой фонд.
Разгром был завершен.
Сила ропота
Разумеется, в убытке оказались не только хедж-фонды, занимавшиеся короткими сделками; многие из тех, кого привлекли импульс и волнение, купились на вершине и значительно потеряли. В основе сделки с GameStop лежали правдоподобные рыночные принципы, но миллионы наблюдателей и участников были втянуты в нее прежде всего историей Давида против Голиафа - очень доступным повествованием о нигилизме, возмездии и смехе. 61. Нарративы всегда были способны двигать рынки - тюльпановый пузырь возник еще до изобретения радио, - но социальные сети изменили способ, с помощью которого стимулированные толпы превращают онлайн-нарративы в реальные экономические события. 62
Эта цепочка усиления социальной сети снизу вверх - человеческий ропот - невероятно мощная. С ее помощью можно выявить нарушения гражданских прав, вызвать движения протеста, сдвинуть рынки и помочь общественности следить за событиями, независимо от того, принимают в них участие традиционные СМИ или нет. Но это также и то, как ежедневный парад слухов, псевдособытий и теорий заговора становится трендом: #Ivermectin, #SaveTheChildren, #StopTheSteal, #TheJews. Несмотря на то, что они являются целью невидимых правителей, монетизируемых как влиятельными лицами, так и платформами, сила толпы в формировании восприятия сегодня очень велика.
