В самом начале редакция располагалась в Чикаго. В штате работал молодой рекламщик по имени Хью Хефнер. Когда журнал переехал в Нью-Йорк, Хефнер потребовал повышения зарплаты. Ему отказали, тогда он решил уволиться и основать собственное издательство. Борясь за выживание с другими издателями (включая период, когда он был начальником отдела распространения в журнале Children’s Activities), Хефнер усовершенствовал концепцию провокационного, но галантного мужского журнала. Первый выпуск Playboy был сверстан в 1953 г. В пилотный выпуск вошли фотографии обнаженной Мэрилин Монро, купленные у местного издателя календарей, короткий рассказ про Шерлока Холмса и статья про офисный дизайн. Была продана 51 000 экземпляров, достаточно для выпуска следующего номера. Многие годы в Playboy интересных статей было не меньше, чем фотографий: рассказы Артура Кларка, Альберто Моравиа и Уильяма Стайрона и др. Хеф однажды сказал своим моделям: «Если бы не вы, я бы выпускал литературный журнал». Но конкуренция 1980-х гг. заставила Playboy уделять больше внимания телу.
Тем временем в 1958 г. владельцы Apparel Arts запустили квартальное приложение к Esquire, где все внимание было уделено одежде, и называлось оно Gentlemen’s Quarterly. Журнал оставался частью Esquire до 1983 г., пока не был продан издателю Vogue Code Nast, который переименовал его в GQ.
Примерно в то же время, когда был основан Gentlemen’s Quarterly, Артур Купер (который сыграл впоследствии важную роль в судьбе журнала), оканчивал Пенсильванский университет и уже подвизался политическим обозревателем в Patriot-News в Гаррисбурге, а также в Time и Newsweek. Купер однажды решил попробоваться на вакансию редактора в Playboy. Но его пятистраничные соображения о том, как следует адаптировать журнал к интересам читателей 1970-х, были отклонены, и он не получил работу. Купер расширил план до 30 страниц и отправил его Бобу Гуччионе, основателю и редактору конкурирующего издания Penthouse. Гуччионе не только оценил советы, но и взял Арта на должность главного редактора.
Купер говорил, что его не интересует «обнаженная» сторона Penthouse. «Что бы ни делал Боб там, наверху, это его дело. Я не имею никакого отношения к фотографиям» (He changed the face of men’s magazines, with Sinatra as his model, The Guardian, 11 июня 2003 г.).
Парадоксально, но следующим местом работы Купера был журнал Family Weekly, где он продолжил публиковать качественную беллетристику. В 1983 г. раздался долгожданный звонок. Condé Nast пригласил его на должность главного редактора GQ. «Купер стал воплощением образа мужчины GQ, – писала The Guardian. – В 1980-х он ввел в моду рубашки в полоску с галстуками в горошек. В 1990-х любимым его нарядом была черная кашемировая водолазка с серым или черным спортивным пальто».
К моменту назначения Купера главным редактором многие мужчины-гетеросексуалы считали GQ в некотором смысле журналом для геев. Купер сделал журнал повсеместно популярным, сохранив основной акцент на моде, но дополнив его материалами, которые интересовали его самого: литературой, ресторанной критикой, репортерскими расследованиями и новостями спорта. В период его руководства аудитория GQ почти догнала Esquire: тираж вырос с 565 000 экземпляров до более чем 850 000. Купер проработал в GQ 20 лет и умер от сердечного приступа, когда его уволили в 2003 г. В его некрологе The Guardian писала: «Влияние журнала распространялось не только на Нью-Йорк, но и далеко за пределы Америки. GQ установил стиль для первых мужских журналов новой волны, которые захватили Западную Европу и индустриальный мир в конце 1980-х – 1990-х гг.»
<p>От «хитрых обманщиков» к «новым парням»</p>В Великобритании мужские журналы существуют довольно давно. Наиболее информативный ресурс Magforum.com предлагает практически полный перечень изданий. Если верить приведенным данным, «первым современным журналом» был The Gentleman’s Magazine, издаваемый Эдвардом Кейвом в 1731 г. под псевдонимом «Городской Сильван». В своем знаменитом словаре доктор Самуэль Джонсон (составитель) приписывает Кейву авторство термина magazine (журнал) в издательской индустрии (раньше так называли склад или арсенал). Согласно Magforum.com, The Gentleman’s Magazine просуществовал до 1914 г., когда «как и многие другие издания в Великобритании, был убит Первой мировой войной».
