По среднесуточному охвату на третьем месте идет YouTube с показателем в 48 млн пользователей. Публиковать на YouTube-канале можно видео самого разного формата. Сейчас у видеохостинга очень популярен раздел Shorts для коротких роликов, похожих на тиктоки и клипы VK. Площадка наиболее популярна у пользователей в возрасте от 25 до 34 лет.
На момент написания книги TikTok закрыл россиянам доступ к новым публикациям. Тем не менее пользователи все еще могут смотреть старые видео. Благодаря этому русскоязычная аудитория социальной сети почти не изменилась, сейчас среднесуточный охват составляет около 31,7 млн. Официальных данных по возрасту русскоязычных пользователей пока нет. Из-за сложности публикации и производства контента TikTok непросто использовать для привлечения научных волонтеров. Но если площадку все-таки разблокируют – обязательно обратите на нее внимание. Вдруг сможете снять вирусные ролики, которые привлекут волонтеров?!
«Одноклассники» (OK) весьма популярны у аудитории в возрасте 35‒45 лет. Около 20 млн пользователей заходят в ОК хотя бы раз в сутки. Как и в случае с VK, здесь можно размещать разные виды контента. Важно учитывать, что пользователи этой социальной сети чаще потребляют развлекательный контент, поэтому найти здесь научных волонтеров может быть проблематично.
Если до февраля 2022 года Instagram[11] уступал по среднесуточному охвату только «ВКонтакте» и YouTube, то сейчас его перегнали даже «Одноклассники». Показатель сократился до 7 млн. Иными словами, площадка сейчас кажется все менее перспективной для запуска любого проекта. Однако если вы уверены, что ваша аудитория все еще сидит в Instagram[12] через VPN, протестируйте свою гипотезу. В таком случае сделайте упор на короткие видео.
В 2024 году русскоязычный Facebook[13] – весьма специфическая площадка. Среднесуточный охват этой соцсети в России составляет около 1 млн пользователей. Тем не менее на этой платформе по-прежнему остаются многие ученые и научные журналисты, которые могут помочь вам с популяризацией исследования. Основная возрастная категория в России – от 45 до 54 лет.
Отметим, что нам неизвестны удачные кейсы по привлечению научных волонтеров через сеть «Одноклассники» и TikTok. С последней социальной сетью даже связана печальная история. Пользовательница TikTok Сара Фрэнк рассказала про платформу Prolific, где ученые публикуют онлайн-опросы и платят участникам за их прохождение. Благодаря Саре на сайт пришли тысячи девушек в возрасте около 21 года – именно этой аудитории алгоритмы TikTok чаще всего показывали ролик. К сожалению, их ответы испортили выборку 4 600 исследований.
Мы в первую очередь рекомендуем обратить внимание на «ВКонтакте» и Telegram.
Теперь у нас есть не только портрет идеального научного волонтера, но и представление о пользователях разных площадок. Стоит ли сразу завести социальные сети и начать публиковать посты с приглашением поучаствовать в исследовании? Нет. Вполне вероятно, вам вообще не нужно создавать публичные страницы и аккаунты.
Составьте список людей и организаций, которые могли бы поделиться информацией о вашем исследовании. Кто может быть в этом списке? Все авторы работы, их коллеги, друзья и знакомые (если это, конечно, не противоречит условиям исследования), пресс-служба вашей научной организации, научно-популярные СМИ, лектории, популяризаторы науки и научные журналисты. Обязательно свяжитесь с ними, отправьте им пресс-релиз или хотя бы аннотацию своего исследования. Вполне вероятно, они расскажут о вашем проекте гражданской науки и тем самым обеспечат вас волонтерами.
Посчитайте также свободные часы, которые ваша команда сможет потратить на ведение социальных сетей. Одного поста с анонсом, скорее всего, не хватит, чтобы привлечь нужное количество волонтеров. Еще вам потребуется подготовить текст с емким объяснением, зачем нужна ваша научная работа и как волонтеры могут помочь. Время от времени стоит рассказывать об успехах добровольцев и делиться новостями проекта. И хотя бы раз в сутки проверять личные сообщения, чтобы общаться с пользователями – потенциальными волонтерами.
Если вы будете работать над материалами для своих социальных сетей, сразу подумайте о тональности сообщений. Как будете обращаться к пользователю? Насколько живыми должны быть ваши посты? Уместен ли юмор? Подумайте, какая информация будет лучше всего принята вашим научным волонтером, ориентируясь на составленный выше портрет.
В идеале стоит подготовить иллюстрации, чтобы ваши посты выделялись в ленте новостей. Для этого можно использовать различные сервисы графического дизайна, в том числе бесплатные.
Давайте подумаем, какие площадки, форматы и тональность лучше всего подойдут Маше Ивановой. Допустим, у нас есть около одного-двух часов в сутки на ведение социальных сетей.