Представим, что Катя составляет график релизов. Она начинающая артистка, поэтому клипы пока снимать не планирует. Альбомов тоже пока не предвидится: только синглы.
График максимально простой – всего четыре колонки. У Кати есть 20 демок, из них она выбрала 6 песен на ближайшие полгода. Теперь у Кати есть примерный план, в каком месяце какой трек должен быть готов: это дисциплинирует.
В этот же план Катя записывает идеи для продвижения. Графа с деньгами тоже есть: Катя может пока что выделять совсем немного, но примерно представляет, какой у нее бюджет. Эти деньги она сразу отложит, чтобы вложить их в рекламу.
Допустим, с треком «Я Катя» что-то пошло не так: аранжировка заняла больше времени, чем обычно. А подрядчик, который сводил трек, пропал: просто перестал отвечать. Пришлось искать другого. Трек оказался готов на неделю позже. Весь график подвинулся на неделю, но ничего страшного: убиваться и сильно расстраиваться не нужно. Главное, что новые синглы вышли: значит, план выполнил свою задачу. А у последнего трека вообще изменилось название в процессе, и это тоже окей. График стал Кате опорой для творческого процесса.
Чем успешнее артист и чем больше у него ресурсов, тем сложнее становится график. Допустим, у музыканта же есть альбомы и клипы. В графике релизов все это отобразится. Вот пример такого графика:
Последнее, о чем поговорим в разделе про выпуск музыки, – продвижение внутри самих сервисов. Артисты часто не обращают на это внимания, а зря: можно здорово распространить трек. К тому же бесплатно.
Любой стриминговый сервис включает в себя два условных раздела. Первый – библиотека пользователя: это треки, которые он отобрал, лайкнул, сохранил. Второй раздел – область, где можно находить новую музыку: плейлисты, рекомендованное, новинки. Это и называется цифровой витриной.
Задача цифровой витрины – помочь человеку найти новую музыку, которая ему понравится. Каждый сервис решает ее по-своему. Один делает упор на редакторские плейлисты, другой – на алгоритмы, которые анализируют вкусы пользователя и предлагают похожие треки.
Чтобы узнать, что собой представляют цифровые витрины в разных сервисах, лучше всего зайти в этот самый сервис и посмотреть, какие там разделы: они часто меняются. Например, посмотрим в «Яндекс Музыку». На главной странице алгоритмический раздел «Моя волна», а ниже – плейлисты: «Новые хиты», «Премьера» и другие. Вот это и есть цифровая витрина: если трек окажется где-то здесь, скорее всего, его ждет прирост по прослушиваниям.
Чтобы оказаться в топовых плейлистах, новинках или на других местах цифровых витрин, нужно пройти через питчинг. Это такая заявка, в которой вы описываете музыкальным редакторам, чем ваш трек хорош и почему нужно взять его в плейлисты. Похоже на то, как предприниматели рассказывают о своих стартапах инвесторам.
Представьте: открывает музыкальный редактор заявку артиста, слушает трек. Думает: «Ого, ничего так. Да у него еще и 10 тысяч подписчиков в соцсетях, и концерт сольный был. Ну нормально, возьмем в плейлист с новинками».
Сервисы заинтересованы в том, чтобы много людей пришли к ним слушать музыку. Поэтому менеджеры, которые читают заявки, смотрят на популярность артиста – сколько у него подписчиков, велики ли охваты его треков, где он засветился. Еще учитывают все, что может усилить трек. Скажем, продуман ли у артиста креатив – например, какая-то идея промокампании. Допустим, это будет первый трек, который мы запишем в космосе: это интересно. Скорее всего, разлетится, особенно с аудиторией артиста. Поставить на витрину выгодно.