Трек можно запитчить самостоятельно. Для этого нужно заполнить специальную анкету: в большинстве музыкальных сервисов такая есть. Ее прочитают музыкальные редакторы. Но практика показывает, что шансы попасть на хорошие места в витринах для начинающих не очень велики. Вас никто не знает, кредита доверия нет, а заявок вроде вашей приходят сотни.
Написать хороший питчинг – целое умение. Нужно выбрать конкретные и интересные детали, которые могут зацепить редакторов. Приведем краткий пример.
Пример хорошего питчинга:
Проект «Музыкальная открытка» – искренний синти-поп с нотками меланхолии и надежды, родом из Санкт-Петербурга. Легкие мелодичные композиции с чутким и нежным вокалом – как будто с любимой аудиокассеты. Возвращаемся в то время, когда самые простые вещи дарили столько радости, когда мы были уверены, что счастье вокруг нас и завтра точно будет лучше, чем вчера.
«Провожая глазами птиц» – второй сингл группы «Музыкальная открытка». Он про поиск истинного счастья, а не навязанного кем-то. Про то, сколько ценного мы теряем, зависая в состоянии отложенной жизни, в ожидании и представлении о чем-то лучшем. Но всегда наступает момент осознания, и мы, подобно странникам, возвращаемся к своим истокам, наконец обретая гармонию. Трек – словно легкое дуновение приятного и прохладного ветерка, когда ты лежишь на пляже под палящим солнцем.
Пример слабого питчинга:
Я написал этот трек после разлуки с той самой, с кем провел это лето, ведь она осталась у меня в сердце навсегда.
Во втором варианте ничего не понятно. Кто остался в сердце? Что за разлука, почему она кому-то интересна? Что это за жанр и что за артист? Просто два коротких предложения.
Если работать с лейблом, шансы, что питчинг ваших треков будет успешным, гораздо выше. Во-первых, лейблы питчат не через форму, а по своим каналам: они знают редакторов или менеджеров. Во-вторых, питчингом там занимаются профи, которые знают, чем заинтересовать музыкальных редакторов. Даже для начинающих артистов они попробуют создать такое описание трека, чтобы вашу музыку хотя бы захотелось послушать тем, кто может дать ей шанс стать хитом.
Ну и сами музыкальные редакторы предпочитают работать с лейблами. Во-первых, это выгодно: сегодня они поставят музыканта в плейлист, завтра лейбл предоставит им какой-нибудь эксклюзивный контент. Во-вторых, у лейблов уже отлажены все процессы, там не будет сюрпризов. От артиста с улицы непонятно, чего ожидать: вдруг он потребует что-то невероятное или устроит скандал. Поэтому поддержка лейбла очень выгодна и сервисам, и артистам. Но если у вас пока нет такой поддержки, вы можете попробовать запитчить треки самостоятельно.
за вами все равно закрепится образ, вопрос в том, управляете вы им или нет
Когда человек слышит имя артиста, у него в голове всплывают ассоциации, эмоции, визуальные образы. Например, кому-то сказали: «МакSим» – человек сразу вспомнил медляки, песни о любви, кнопочные телефоны и «Шла босиком, не жалея но-о-ог». Повеяло дискотекой в летнем лагере. А теперь, допустим, тот же самый человек услышал слово Oxxxymiron. Тут другой веер ассоциаций: сложные слова, отсылки к мифам, три слоя смыслов, Оксфорд, борьба, что-то умное и запутанное. Эти палитры ассоциаций мы и называем брендом артиста.
Можно сказать так: бренд – это ассоциации, эмоции и визуальные образы, которые у слушателей связаны с музыкантом. Есть много разных определений бренда, для нас главное – сделать рабочий инструмент, который поможет продвинуть вас как артиста. «Бренд артиста» не очень привычное выражение: в музыкальной сфере чаще говорят «образ артиста». Мы не будем вдаваться в тонкости: для наших задач станем считать эти слова синонимами.