Бренд складывается из многих компонентов. Это не только музыка, но и обложки альбомов, фотографии в соцсетях, афиши, клипы, оформление и атмосфера концертов, детали имиджа. А еще интервью, тексты песен и публикации в соцсетях. Все это, как пазл, собирается в единую красивую картинку, которая запоминается слушателям.
Сильный образ, или сильный бренд, – это когда есть четкая ассоциация, которая сразу приходит в голову слушателям. Например, вы видите в магазине бутылку розового вина и вспоминаете Элджея и Федука. А когда слышите «Как дела?», начинаете напевать Cadillac. Или хочется послушать что-то заряжающее, энергичное – и на ум приходит сразу музыка конкретного артиста.
Вспомним Ивана Дорна. Все наверняка слышали фразу «Не надо стесняться»: это хит, с которого началась большая популярность этого артиста. Сначала музыка Ивана Дорна была адресована массам. Например, посмотрим на альбом Co'n'dorn 2012 года: в треках гармонии и мелодии, близкие к попу. Это было свежо, но не настолько экспериментально, чтобы поняли только избранные. Со временем его музыка изменилась. Например, англоязычный альбом OTD 2017 года уже совсем другой: гармонии, мелодии и ритмы ушли далеко от попа. Появилось много элементов, которые чаще встречаются в электронной музыке. Такие треки редко увидишь в топе чартов или услышишь по телевизору. И все равно Иван Дорн – по-прежнему коммерчески востребованный артист, к которому люди приходят на концерты. Он умеет делать шоу, удивлять. Мы не знаем, все ли его слушатели прошли с ним этот путь, но это и не так важно. Показательно, что сильный образ притягивает аудиторию, даже если артист меняется.
Еще пример сильного цельного образа – L'One. Его амплуа – это прямо концентрация силы: излучает мощь, целеустремленность и крутость. Ощущение, что человек взмыл, как ракета. Начал с нуля, а теперь собирает стадионы. Появляется чувство сопричастности с персонажем, у которого всё получилось. Например, посмотрите клип «Шанс» или «Время первых»: там постоянно «космос», «взлетать», «зажигать»… Сейчас образ начал эволюционировать, меняться, но раньше картинка была именно такой.
Как-то мы работали с артистом, который не мог точно определиться с тем, какой образ себе хочет. Мы помогли ему докрутить концепцию до «Стильного романтика из соседнего подъезда»: с одной стороны, гламурного, как с обложки
Рассмотрим на примере двух артистов. Один хочет сразу быть и таинственным, и открытым, и начитанным интеллектуалом, и хамоватым задирой одновременно. Каждый раз он говорит слушателю то «я таинственный», то «я умный», то «я модный». В голове у слушателя образуется винегрет, или, что еще вероятнее, он вообще ничего не запомнит о столь разностороннем персонаже. А второй артист четко понимает, какой образ хочет создать. Каждый раз, когда он встречает слушателя в своих треках, на билбордах, в интервью, он говорит: «Я умный». Он повторяет это везде, и слушатели тоже это запомнят.
От бренда никуда не убежишь: за вами так или иначе закрепится какой-то образ. Люди будут слушать треки, читать интервью, смотреть ваши сторис и посты в соцсетях. Всё это превратится в ассоциации: например, вы – это эпатаж, стиль, сумасшедшее шоу. Или вы – песни о любви и одиночестве. Вопрос в том, пускаете вы это на самотек или пытаетесь контролировать.
Справедливый вопрос: «Зачем мне сейчас об этом думать, если я только начинаю? Куда мне до интервью и клипов?» Если вы сами поймете, что вы за персонаж в музыкальном мире, будет гораздо легче начать свой путь артиста. Ваше представление о своем образе – ядро, из которого растет буквально всё: кто ваши слушатели, какой контент лучше делать и на каких платформах.