Вот вам надо вести соцсети – что-то в них писать и публиковать. Но что именно – непонятно. Приступить тяжело. С продуманным образом будет легче. Например, «Я спортивный качок, музыка которого – про маскулинность и крутость». От этого уже можно отталкиваться: придумывать темы публикаций, изучать аудиторию и настраивать продвижение.
Кто-то вообще не задумывается о своем образе и никогда его не формулирует: у артиста получается выстраивать его естественным путем. Он просто что-то делает, и выходит круто. И никаких затыков нет: контент идет сам, треки пишутся. Круто, если у вас так. Однако в книге мы дадим вам инструменты, чтобы настроить процесс, если «само» не получается.
Не нужно сразу конструировать сложный образ со множеством деталей. Достаточно короткого описания: кто вы, в чем ваша особенность и как это отражается на вашем творчестве. Например:
Девушка, которая сама пишет песни о проблемах, близких сверстникам. В клипах и фотосессиях использует аниме-образы, отсылки к мультикам. Фотосессии в одежде японских брендов стилизует в японской эстетике. В песни добавляет словечки из японской культуры.
Другой пример:
Звезда 70-х с современным звучанием. Эстетика клипов тех времен: джинсы-клеш, диско-шары. Звучание – с элементами музыки 80-х. Фотосессии тоже в этой стилистике.
Чтобы образ помогал в продвижении, он должен быть уникальным – то есть таким, чтобы другой артист не смог примерить его на себя. Избегайте общих фраз: они не помогут выделиться на фоне других артистов. Например, такое описание будет слишком поверхностным, потому что все хотят стать известными артистами, выражают эмоции и пишут для людей:
Просто пишу свою музыку, мечтаю собирать стадионы. Выражаю музыкой свои эмоции, пишу для людей, которые ценят энергию.
Иногда артист сходу может назвать свои особенности. Это здорово: садись, записывай, чем ты уникален, да начинай придумывать образ. Иногда бывает, что идей о том, каким должен быть сценический образ, нет совсем или представление о нем весьма туманное. Это нормально: нужно не спеша поразмыслить, покопаться в себе и своей музыке и найти фишку. Помогут специальные инструменты.
Расскажем о трех способах создать образ: мы используем их в агентстве, когда работаем над брендами для начинающих артистов.
Нужно выписать как можно больше фактов о себе, а потом выбрать самые сочные и выстроить образ на их основе. В сборе данных поможет эта табличка. Заполнять ее целиком необязательно: пункты скорее подсказывают, на что можно обратить внимание.
Допустим, вы собрали материал о себе. Но это еще не всё: теперь нужно отобрать самые яркие детали, которые помогут найти свою изюминку и выделиться на фоне других артистов. Чтобы это сделать, предлагаем ответить на эти вопросы.