Иногда артист недооценивает или переоценивает какие-то детали. Например, он думает, что невероятно пишет, а на самом деле не очень. Или наоборот – у него уникальный тембр, а он и не задумывался. Чтобы этого избежать, попросите профессионалов взглянуть на ваш портрет со стороны: саунд-продюсеров, менеджеров других артистов, редакторов радиостанций и тому подобное. У профессионалов бизнеса глаз наметан, и они лучше чувствуют, что в музыкальном мире может привести к успеху. Обычные знакомые вряд ли дадут вам дельный совет, даже если искренне будут хотеть помочь.
Еще одна ошибка связана с пунктом «Миссия». Начинающие артисты часто хотят играть в просветителей: они придумывают себе цель «Создать принципиально новую музыку и изменить вкус людей». Такая миссия имеет право на жизнь, но исполнение зачастую хромает: артисты начинают говорить о ней напрямую в каждом треке. Это не заходит: музыка – в первую очередь про развлечение. Если и хотите чему-то учить, это нужно делать аккуратнее, не в лоб.
Нет волшебного алгоритма, который поможет вам выбрать подходящие черты вашей биографии. Остается только пробовать, комбинировать, перебирать. Пока не попробуете поработать с образом на практике, до конца не поймете, хорошие ли вы нашли детали.
У этого способа есть еще один плюс. Посмотреть на свой путь артиста полезно: это защищает от копирования чужих образов. Бывает так, что музыкант повторяет за известным исполнителем – специально или неосознанно. Например, рэп-музыканту нравится Эминем, и он копирует его манеру речи, стиль одежды или другие детали. То, что сработало у Эминема, не обязательно поможет другому артисту. Нельзя скопировать контекст – время, когда музыкант жил и выступал. Культура уже изменилась: то, что было новшеством, сегодня уже обыденность.
Архетип – это устойчивый образ со своими особенностями. Например, горячий Бунтарь, который рвется в бой и не хочет следовать правилам. Или таинственный Маг: умный и проницательный. У каждого архетипа свои паттерны поведения, цели, сильные и слабые стороны. Архетипы часто встречаются в литературе и кино, мы так или иначе узнаем их. Например, сказка о Золушке использует архетип Любовника. Принцу обязательно нужно найти свою любовь: это центр истории.
Когда вы работаете с архетипами, вы как будто выбираете шаблон: уже расписано, как персонаж себя ведет, как разговаривает, какие у него визуальные особенности. Нужно гораздо меньше придумывать с нуля, при этом образ выходит более сбалансированным.
Модель архетипов подробно описали Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в книге «Герой и бунтарь»[9]. Они опирались на работы Карла Юнга и Джозефа Кэмпбелла. Сразу оговоримся: мы не можем прокомментировать, насколько это верно с точки зрения психологии. Но как рабочий способ для создания образов вполне подходит. Смотрите на это как на инструмент: если вам подходит – берите, если нет – пропускайте.
Марк и Пирсон выделяют 12 архетипов. Мы приведем примеры артистов, которые, по нашему мнению, им соответствуют.
Артист может использовать сразу несколько архетипов. Например, Макс Корж совмещает Славного Малого и Искателя. Еще архетипы могут сменять друг друга: артист развивается, образ меняется. Скажем, группа «Ляпис Трубецкой» на старте была ближе к архетипам Любовника и Шута: это видно в альбоме «Ты Кинула» 1998 года. Возьмём более поздние альбомы – например, «Рабкор»: его выпустили в 2012 году. Уже больше похоже на архетип Бунтаря.
Выберите архетип, который вам больше всего подходит, и ориентируйтесь на него. Например, ваш жанр – фолк, вы сами пишете тексты песен. Кажется, вам подойдет образ Мага. Можно представить, как выглядят клипы и фотосессии: вот вы выходите в плаще под бубны, в воздухе дым, зритель как будто пришел на ритуал.
Цель Мага – познать законы Вселенной, разобраться в мире. Отлично, можно писать свои рассуждения в соцсетях, а в тексты песен вкладывать многочисленные смыслы. Скорее всего, такому персонажу пойдет витиеватый стиль письма, а в качестве приемов – иносказания, намеки, загадки. Можно придумать особые обороты речи или писать белым стихом.
Видите, от основных черт архетипа можно отталкиваться, придумывать визуальные детали, идеи треков и текстов.
Суть проста: попробуйте посмотреть на себя глазами ваших слушателей. Представьте, как они описывают вас друзьям. Что именно про вас скажут и подумают, какие ассоциации вы вызовете у тех, кто видит вас впервые или слышит ваши треки первый раз? Например: «Он абсолютно сумасшедший, отбитый», «Он странный», «Он агрессивный» или «Он модный, начитанный, умный, эстет и богема» и так далее.
Должен получиться набор ассоциаций, которые вы потом разовьете в конкретные идеи для треков и контента. Ассоциации можно выписать прямо в столбик.
Например, так: «Я хочу, чтобы слушатели считали, что я:
связан с космосом,
фрик,
романтичный,
свободный,
невероятно богат».