Какой псевдоним может взять себе наша артистка? У нее есть частые отсылки к поп-культуре. Например, она может взять себе псевдоним KATANA. Это оружие. А само слово понятное, простое, хорошо запоминается. И как бонус – созвучно с настоящим именем артистки, Катя. Все совпадения с реальностью случайны: у нас выдуманный артист, поэтому не заботимся о том, встречается ли такой псевдоним в реальности. Настоящим музыкантам, конечно, лучше обратить на это внимание.
Единственная проблема – могут быть сложности с капсом в имени. Не всегда музыкальные сервисы охотно принимают капс в названиях треков и именах артистов. Но эта проблема решаема. Если Кате очень нравится ее новое имя, это главное.
Помните: вы не обязательно придумываете образ раз и навсегда. Вы будете меняться, ваша музыка тоже, а следом за ней и бренд. Это нормально.
Например, Макс Корж изначально был больше студенческим персонажем. Он пел про несчастную любовь, путешествия и мечты о них, сквозь его творчество проходила мысль «Мы всё можем, прорвемся». В песне «Небо поможет нам» – и любовь, и молодость, и свой путь: «Каждый хочет знать и верить, любить до дрожи по коже». Потом темы «повзрослели»: центральной идеей стала легкая грусть. Друзья обзавелись семьями, и уже нет прежних вечеринок. Это видно в песнях «Слово пацана» или «Оптимист». Артист поменялся, и образ вслед за ним. Есть и обратные примеры: артисты, у которых сильное амплуа, и оно почти не меняется. Например, Земфира.
В общем, придумайте первоначальную точку опоры, а дальше уже можно ориентироваться по ситуации.
самое главное – найти «музыкальные» точки пересечения с людьми
Вот вы придумали себе яркий свежий образ – «самый умный панк» или «Тарантино в мире музыки». Сформулировать концепцию мало, нужно донести ее до людей. Это сложный процесс, который будет происходить постепенно. Инструментов много: интервью и публикации, соцсети и спецпроекты, тиктоки и клипы. Прежде чем ко всему этому приступать, хорошо бы задуматься, кто ваша аудитория.
Почему вообще об этом нужно думать? Потому что это будет влиять на то, как вы станете прорабатывать свой образ и какие конкретные решения искать для вашего стиля общения, деталей сценического образа и так далее. И на продвижение это тоже будет влиять. Чем лучше вы понимаете, кому вы вообще интересны, тем больше похожих людей сможете находить и влюблять в себя.
Целевая аудитория – это люди, которым может быть интересна ваша музыка. Среди них есть те, которые полояльнее, и те, которые похолоднее. Кто-то от вас фанатеет: ходит на все концерты, слушает все релизы. Кто-то слушает время от времени. Кому-то нравится одна песня, но в целом не очень интересно. Чтобы было удобнее представить, мы составили такую табличку. Это не железные категории, но с ними проще понять, что целевая аудитория – это не только фанаты. Есть и другие группы, с которыми можно работать.
Целевая аудитория артиста: уровни лояльности
Вот пример. Музыка известного поп-артиста может нравиться и студентам, и школьникам, и 30-летним офисным работникам. Но на его концерты в основном ходят разведенные женщины 40+, которые слушают исполнителей, похожих на Меладзе: именно они – регулярные посетители таких концертов.