Для Альбы все случилось вполне естественно, но вы можете провернуть нечто подобное вполне целенаправленно. Первый шаг – пристально посмотреть на интересующую вас сферу и внимательно изучить всех крупных игроков. Постарайтесь выразить уникальность этих компаний в нескольких словах и запишите это. Затем оцените всех ваших конкурентов как одно целое и подумайте, что у них общего и в чем различия. Видны ли какие-либо значительные пробелы на рынке? Есть ли здесь место для более добросовестного бренда? Более радикального? Того, который отвечал бы нуждам конкретной группы населения? Где таятся возможности? Если сможете определить и выделить что-то, что сможет вас вдохновить, как это сделала Альба, – вы готовы вступить в гонку.
Поиск своего «я» может также означать смену карьеры или жизненного пути. Мой партнер и сооснователь Shareability Ник Рид – отличный тому пример.
Ник поднялся по карьерной лестнице в голливудской ICM – одном из лидирующих агентств в сфере работы с талантами. Он начинал как ассистент, затем стал агентом, а после – директором Департамента кино и литературы. Он представлял некоторых ведущих кинорежиссеров и писателей, таких как Джей Роуч (серия фильмов об Остине Пауэрсе и «Знакомство с родителями»), Антуан Фукуа («Тренировочный день») и Питер Морган («Фрост против Никсона»), и помогал в работе над такими картинами, как «Дневник Бриджит Джонс».
Рабочие дни были долгими, а выходные не приносили отдыха. В подобных агентствах существует поговорка, что, если ты не выходишь на работу в воскресенье, не заморачивайся приходить и в понедельник, потому что твою работу уже отдали кому-то другому. Несмотря на все это давление, Нику нравилось представлять некоторых из наиболее талантливых людей в бизнесе и помогать им выпускать фильмы на больших экранах, и он продолжал работать.
Но шли годы, игра стала понемногу меняться. Большие агентства должны были становиться еще больше, чтобы оставаться конкурентоспособными, поглощения стали рутиной. Другие агентства пытались переманить его клиентов. Нику приходилось не только заниматься своими прямыми обязанностями, он в то же время занимался их личными проблемами, отбивал атаки конкурентов, был вовлечен во внутрикорпоративную борьбу. И однажды он откинулся в кресле и посмотрел на то, чего достиг и чего ожидал от своей карьеры.
Да, ему удалось поработать с лучшими режиссерами и крупнейшими звездами кино. При этом, хоть его работа требовала креативности, по большей части он занимался заключением сделок и решением проблем. Ник не рассказывал историй, он всего лишь был рядом, когда они творились. И вот в 2010-м он шагнул в неизвестность и покинул ICM ради собственных творческих исканий. Ник хотел делать что-то, что приносило бы ему радость, что-то ради себя самого.
Вскоре он встретил Алису Херц-Зоммер. Ее история была одной из самых удивительных, что он слышал за многие годы. Ей было 107 лет, она была старейшим в мире человеком, пережившим холокост, человеком с уникальной историей выживания и взглядом на жизнь, который вдохновил Ника. Ее, успешную пианистку, отправили вместе с шестилетним сыном в концлагерь Терезиенштадт. Чтобы сохранить рассудок, Алиса обратилась к музыке. Она отыграла более ста концертов в лагере, помогая и другим хоть как-то держаться.
Забыв о всяких коммерческих перспективах, Ник чувствовал, что просто обязан экранизировать эту историю. Он убедил своего давнего друга документалиста Малкольма Кларка поработать с ним над картиной. Использовав личные средства для работы с Малкольмом, работая на безвозмездной основе, они создали короткометражку «Леди в номере 6: Как музыка спасла мою жизнь» («The Lady in Number Six: How Music Saved My Life») о том, как музыка, смех и оптимизм помогли человеку преодолеть самые тяжелые обстоятельства.
Ник использовал все свои умения для этого фильма и его продвижения ради того, чтобы история Алисы была услышана. В то же время он осознал, что быть творческим человеком для него равнялось быть счастливым. Это то, что он принес с собой в Shareability.
Для раскрутки фильма мы взяли некоторые отрывки из него, которые, по нашему мнению, будут репостить лучше всего, а затем буквально всунули их блогерам и иным лидерам общественного мнения. Результат был таким впечатляющим, а внимание прессы столь всеобъемлющим, что даже Киноакадемия нас заметила, и фильм выдвинули на получение «Оскара».
После номинации мы продолжили формировать комьюнити и поднимать шумиху вокруг фильма. Сочетание замечательного кино и заложенного в него позитивного посыла помогло нам продвинуть его на самый верх. В ночь вручения «Леди в номере 6: Как музыка спасла мою жизнь» получил «Оскар» в номинации «Лучший документальный короткометражный фильм». К сожалению, Алиса скончалась в 109 лет, за неделю до церемонии. Но она успела увидеть, как много людей вдохновила ее история, в том числе и Ника, который выиграл свой первый «Оскар», обретя себя.
