Когда в кадре появляется интерьер комнаты, уставленной разными предметами, зрителю сложно запомнить расположение каждой вещи. Если же план меняется, а затем возвращается к комнате, зачастую при внимательном рассмотрении кадра можно заметить, что некоторые предметы меняют расположение или просто пропадают. Человеческий глаз, приученный смотреть только на самое важное, не замечает подобных вольностей, чем успешно пользуются постановщики. Такие ошибки не привлекают внимания, поскольку почти не влияют на сюжет фильма. Некоторые зрители действительно любят подмечать подобные мелочи, однако в большинстве случаев аудитория остается равнодушной к подобным ошибкам.
Когда речь заходит о таких безобидных предметах развлечения, как кино, уязвимости зрения не кажутся важными. Однако они указывают на важное свойство человеческого восприятия и мышления – каждый из нас видит только то, что считает важным. Например, предметы в комнате не представляются важными – нас привлекают персонажи, находящиеся в помещении, действующие лица и их поступки. Фильм, повествующий о людях, а не о предметах в комнате, ничего не теряет из-за небольших ляпов, касающихся расстановки реквизита. Но иногда манипуляции, основанные на рассмотренных нами закономерностях, могут быть более серьезными.
Найти самое важное
Как показывает опыт кинорежиссеров, человек видит то, что считает важным. Похожий принцип действует, когда покупатель заходит в магазин. Обычно потребители фокусируют зрение на товарах, которые действительно искали – они могут видеть все товары на полках, но запоминают цены, форму, объем и другие признаки, только если рассматривают нужные им продукты. Иногда производители или поставщики пользуются именно этими свойствами человеческого восприятия.
Каким образом продавцы могут манипулировать вниманием покупателей, если в современных магазинах товары часто сортируются по целым разделам? Стоит встать у стеллажа с определенной категорией продуктов, как перед вами оказываются полки, которые заполнены только товарами нужной категории – например, только чипсами, только крупами или сладостями. В этом случае продавцы используют ограничение поля зрения в своих интересах особым образом – они помещают дорогие товары на уровне среднего роста человека. Иными словами, они делают так, что товары, которые им нужно сбыть, находятся там, где их проще заметить. Обнаружив товар в легкодоступном месте, многие покупатели прекращают поиски и просто выбирают то, что находится под рукой.
Зачастую это решение связывается с еще одной особенностью человеческого мышления – мы обращаем внимание не только на то, что действительно необходимо, но также на то, что знаем. Нередко в продаже к самым дорогим продуктам относятся те, что активнее рекламируются. Это объясняется тем, что в цену продвигаемых товаров входит добавленная стоимость – расходы на рекламу, которые нередко превышают затраты на производственный процесс. К тому же, реклама способствует увеличению популярности, и при растущем спросе производители нередко решают повысить и цены. Поэтому на полках в супермаркетах на самых видных местах зачастую выставляются не только дорогие, но и хорошо знакомые нам товары – мы регулярно видим их в рекламе, а потому легче запоминаем и выделяем из массы другой продукции.
Таким образом, продавцы умело манипулируют особенностями зрения человека для получения прибыли.
Связь между сознанием и зрением
Обнаружить связь между сознанием и зрением человека могут объемные рисунки, которые в последние годы стали очень популярными. Разнообразные визуальные эффекты используются уличными художниками, изображающими в стенах открытые двери или рисующими на совершенно плоском и целом асфальте выемки и воронки, выглядящие как настоящие. Линии и краски, которые, по сути, должны складываться в самые обычные плоские рисунки, при этом выглядят так, словно имеют трехмерный объем – такие изображения называются 3D-графикой. Поразительно, но при должном мастерстве художник порой может выполнить работу такой сложности, что многие зрители действительно начинают обходить нарисованные ямы и воронки стороной, боясь провалиться или упасть внутрь.
Глаз человека в этом случае передает информацию сознанию, и оно формирует определенный образ и впечатление. Таким образом, мышление тесно связывается со зрением, что на самом деле может быть достаточно опасно, если речь идет о грубых манипуляциях.
Когда мы разбирали тонкости смены планов в кино, наше внимание привлекла мысль, согласно которой аудитория обращает внимание на то, что для нее действительно важно, опуская все остальные детали. Это явление лежит в основе рекламной деятельности, когда авторы выделяют целевую аудиторию. Понятие целевой аудитории позволяет увидеть масштабы и значение феномена выделения и запоминания только важной информации.
