4. Тень (негативные эмоции, экспертное восприятие) – роли для создания образа, о котором все будут говорить (взаимодействие сверху и снизу одновременно, «разрыв шаблона»). Люди, которые приняли свои теневые стороны и начали их транслировать, всегда становятся поводами для обсуждения. В топе лучших в каждой сфере обязательно окажется несколько неоднозначных фигур, которые используют теневые стороны личности. Сначала их презирают и ненавидят, зато потом они на коне, например Моргенштерн или Ксения Собчак.
Если поставить представителя целевой аудитории в центр, то человек, который транслирует только Родительскую фигуру, возвышается где-то в небесах и его личность кажется намного значительнее наблюдающего Я. Вспомните концерт любого популярного музыканта, когда поклонники из фанзоны готовы на что угодно, лишь бы прикоснуться к Легенде. Попробуйте сказать им, что это такой же человек, как и любой другой, они только закатят глаза и ответят: «Ты просто не понимаешь!» Это Родительская фигура во всем своем величии.
Тот, кто показывает Идеальное Я, делясь подробностями своей жизни, внутренне находится на одном уровне с наблюдающим, просто чуть поодаль, чтобы было виднее со стороны. Когда в Telegram появилась функция историй, пользователи резко вспомнили про множество людей из этой категории – бывшие коллеги, одногруппники, школьные друзья и друзья друзей восстановили позиции в нашем числе Данбара.
Акцентируясь на Альтер Эго, человек вызывает у наблюдающего противоречивые эмоции. Например, глядя на блогершу, которая сфотографировалась на всех пляжах мира, снабдив снимки многозначительными комментариями из нескольких смайликов, люди думают: «Пусть она с идеальным телом на райских островах, зато мозгов у меня явно больше». В итоге получается эффект снисхождения: человек смотрит как бы снизу, но в собственной системе координат чувствует себя выше.
В подвале внутреннего рейтинга обитают личности с проявленной Тенью, которые, по мнению наблюдающего, перешли все границы допустимого. Они безудержно хвастаются роскошным стилем жизни, не ведая стыда показывают обнаженное тело и баснословные заработки, при этом ставят невероятно амбициозные цели, граничащие с фантазиями.
Представим, что мы снимаем сериал для представителей своей целевой аудитории. Например, вспомните «Шерлока», в котором главный герой – гениальный детектив с трубкой и трудным характером. Шерлок Холмс – это роль, а Бенедикт Камбербэтч – актер, который ее играет.
Внутри Бенедикта Тимоти Карлтона Камбербэтча есть много разных субличностей (даже больше, чем у него имен), о некоторых из них знает только он и его самые близкие люди. Зато другие он готов показывать публике, например, в нем явно живет немного заносчивый, острый на язык персонаж. И именно эту Публичность мы видим в «Шерлоке», «Патрике Мелроузе» или «Докторе Стрэндже». Режиссеры хотят, чтобы зритель поверил происходящему на экране, а убедительнее всего сыграет актер, внутри которого уже есть такая роль.
В нашем случае мы играем сами себя. Подчеркну, что использую слово «играем» не в смысле «изображаем» или «придумываем», а с той позиции, что, хотим мы этого или нет, люди видят только наши проекции в своем внутреннем мире.
Другими словами, роли бренд-режиссуры похожи на костюмы, которые видно издалека. Вы остаетесь собой, при этом четко осознаете, какое впечатление производите на аудиторию.
Соответственно, ваша задача:
1. Понять, какие ваши внутренние роли или Публичности хотят выйти под свет софитов (это вы уже сделали).
2. Изучить все архетипические роли, которые можно проявить публично (это мы сделаем в данной главе).
3. Распределить Публичности по ролям и сформировать для них сценарий вашего лично-брендингового сериала (иными словами, составить контент-план).
1. Чем этот подход отличается от предложенного на первом уровне личного бренда?
Тогда вашей целью было хоть как-то проявиться в мир, обойти страхи и увидеть, что делиться с аудиторией тем, что для вас интересно и важно, – безопасно. Теперь ваша задача – понять, как своим публичным образом вы влияете на тех, кто соприкасается с вами. Если хотите стать одним из топовых экспертов в своей сфере, то не стоит надеяться, что слава и влияние сами свалятся вам на голову.
Благодаря бренд-режиссуре вы сможете быстро провести аудит своих конкурентов и понять, что Мастеров и Мудрецов пруд пруди, а вот ярких Критиков и Циников до сих пор нет. Изучив список своих Публичностей, вы можете обнаружить, что у вас как раз есть такие части личности, и, выпустив их в свет, станете восходящей звездой в своей сфере.
2. Как понять свои роли бренд-режиссуры без определения своих субличностей?
