В агентстве мы часто прибегаем к использованию онлайн-тестов для определения ведущих ролей. Это позволяет быстро выявить самые проявленные субличности и выдвинуть предположение о том, каким может быть позиционирование. В книге вы также найдете QR-коды со ссылками для самостоятельного прохождения тестов.
При этом стоит помнить, что внутри каждого из вас есть все эти 28 типажей, вопрос только в том, насколько каждый из них проявлен и какие стороны вам выгоднее показывать, исходя из стоящих перед вами личных и бизнес-задач.
3. Как сочетать роли в своем контенте?
Роли в бренд-режиссуре – это то, на что вы можете опираться, чтобы понять, какое впечатление будете производить на окружающих.
Мне нравится метафора ужина в ресторане. Родительская фигура – это основное блюдо, база для контента топ-эксперта, потому что обычно люди подписываются ради потенциальной пользы. На эту часть должно приходиться 40–60 % контента. Однако стейк без гарнира может показаться слишком пресным, а блог – занудным. Так что здесь на помощь приходит личный контент, из позиции Идеального Я (20–30 %). И наконец, добавляем по вкусу соль из Альтер Эго (10–15 %) и перец из Тени (5–10 %).
При этом вы можете захотеть не мяса с гарниром, а, например, овощное рагу. В таком случае экспертного контента будет намного меньше, чем личного. А может, вы предложите острый суп «Том Ям», за которым будут выстраиваться в очередь ценители горячего контента со всего мира. Тогда такой контент будет основан на вашей фирменной Тени. Другими словами, если хотите, чтобы вас больше воспринимали как блогера и лидера мнений, чем как эксперта, то выводите на передний план более провокационные публичности.
4. Может ли одна Публичность иметь несколько ролей?
Да, но все же какая-то одна будет наиболее яркой. Например, ваша внутренняя Королева может быть и Звездой, и инстамоделью. Чтобы понять главный архетип, обратите внимание на выделенные слова в списке характеристик и спросите, ваша Публичность больше про Признание или про Сексуальность? В зависимости от ответа, выбирайте приоритетную роль, из которой будете создавать свой контент.
5. Обязательно ли пользоваться ролями бренд-режиссуры или все-таки можно двигаться по ощущениям?
Бренд-режиссура – это подсказки, как в компьютерных играх. Вы можете выполнить свою миссию, опираясь на опыт других игр, интуицию или просто методом проб и ошибок. Бренд-режиссура – это список самых работающих комбинаций, которые просто приведут вас к результату быстрее.
Но если у вас уже сформирована определенная репутация, то, делая ребрендинг без внимательного пересмотра своих ролей, можно попасться в ловушку, как Бритни Спирс. Она получила беспрецедентную популярность благодаря выверенной по смыслам роли Принцессы, но в последние годы ее основной ролью стал небрежный Эксгибиционист. Могла ли икона нулевых получить новый виток позитивной славы, лучше упаковав свою Публичность? Я думаю, да. Так что если вы лично знакомы с Бритни, то знаете, кого ей посоветовать;)
6. Связаны ли категории бренд-режиссуры и эго-состояния Эрика Берна?
Действительно, если вы знакомы с трансактным анализом, то вам будет легче понять, как работает бренд-режиссура:
• Родительская фигура ожидаемо относится к позиции Родителя.
• Идеальное Я – к позиции Взрослого.
• Альтер Эго и Тень – к эго-состоянию Ребенка.
Если вас интересует эта тема, то в списке полезной литературы вы найдете книги Эрика Берна. Однако вы можете получать практическую пользу от бренд-режиссуры, не углубляясь в первоисточники. Это как пользоваться микроволновкой без погружения в законы физики.
7. Могут ли меняться роли с течением времени? И как часто их стоит пересматривать?
Роли меняются в процессе развития личности, поэтому если вы замечаете, что в вашей жизни наступает новый этап, то стоит пересмотреть и Публичности. Иногда меняется Альтер Эго, а иногда Идеальное Я эволюционирует в Родительскую фигуру.
Недавно к нам пришел клиент и при первичном брифовании выяснилось, что ему важно рассказывать о духовном пути через призму личного опыта, то есть из роли Тантрики. Через полтора месяца проявленности он ощутил в себе потенциал вещать из роли Гуру.
8. Что означают пункты в описании ролей и как их применять?
Каждый архетип бренд-режиссуры имеет 12 элементов, которые помогают разобраться в их отличиях и дают рекомендации по использованию:
1. Краткое описание роли – объяснение ключевых смыслов этого типажа.
2. Жизненное кредо – слоган, который мог бы отразить его внутренние принципы.
3. Главное намерение – то, что мотивирует его на действия. Используется для диагностики того, близка ли вам эта роль или нет.
