Описав, кто для вас является своим, вы получите кладезь идей для контента, который может стать вирусным. Например, сейчас в соцсетях популярен тренд, когда смешные ролики подписываются коротко и емко: «мы же» или «ну чисто наш(-а)». Обычно в них подчеркивается какая-то особенность, понятная определенной категории населения. Есть ролики про мамочек в декрете, жен IT-специалистов и постоянных посетителей спортзала.
Так что если вы намерены отправиться на пятый уровень личного бренда, то начните внимательно присматриваться к поведению выбранных субличностей. Отмечайте, что может удивлять стороннего наблюдателя – скорее всего, это и есть зерно, которое может стать основой вирусного контента.
Подсказка для тех, кому страшновато выходить на этот уровень откровенности с аудиторией: придумайте персонажа, которому подойдут подобные реплики. Среди стендаперов ходит вдохновляющая история о том, что телеведущий Дмитрий Нагиев специально создал образ «мой дед», чтобы безопасно проверять остроты, приходящие в голову во время прямых эфиров.
Отдельно стоит отметить влияние привлекательной внешности на мнение о личности. Группа психологов из Колледжа Франклина и Маршалла (США) провела эксперимент с участием около 11 тысяч человек из 45 государств, чтобы оценить 60 красивых женщин и мужчин по ряду критериев: от заботливости и уверенности до доминирования и склонности совершать подлые поступки. Опубликованные результаты заставляют задуматься. Почти все добровольцы, глядя на фотоизображения, приписывали их владельцам позитивные черты, не предполагая у красивых людей негативных качеств. Исследователи назвали такое поведение эффектом «очков красоты».
Это напоминает когнитивное искажение, известное как гало-эффект или эффект «ореола», когда мы попадаемся в ловушку сверхобобщения и воспринимаем доминирующее качество (например красоту) как определяющее все остальные стороны личности. Поэтому всегда говорят, что важно произвести правильное впечатление. Встречаясь с кем-то впервые, вы словно вручаете человеку очки с линзами определенного цвета, и в дальнейшем он видит вас именно в таком свете. Представьте, что вы вызвали такси через приложение и к вам приехал водитель с рейтингом 4.6. Повлияет ли это на ваше восприятие поездки? А если рейтинг будет 5.0?
Так что, если вы находитесь на пятом уровне личного бренда и хотите найти короткую дорогу к сердцам миллионов, откройте SWOT-анализ, который вы делали во второй главе, выберите свою сильную сторону и доведите ее до сверхрезультата.
Также важно понимать, что в последние годы количество личного общения резко сокращается. Пандемия коронавируса сначала вынудила представителей разных профессий перейти на удаленную форму работы, а потом многие вошли во вкус и не захотели возвращаться в офис. Все чаще взаимодействие между людьми происходит посредством онлайн-технологий, вызывая в итоге ощущение одиночества. Российские социологи провели исследование среди 10,2 тысячи человек старше 14 лет и обнаружили, что 43,1 % взрослого населения чувствуют себя одиноко. Предпосылок для этого довольно много: к указанным выше добавляются социальное неравенство, «смена морально-этических норм, вызвавшая рост индивидуализма», недостаток доверия и взаимоуважения.
Возвращаясь к числу Данбара, это означает, что если раньше практически со всеми 150 людьми из внутреннего окружения строились личные взаимоотношения в реальной жизни, то сейчас эти места могут спокойно заполнить лидеры мнений. Помните, в первой части книги вы составляли список личностей, которые входят в ваше число Данбара? Теперь стоит посмотреть на него с другой стороны и задаться вопросом: какие инструменты публичной коммуникации можно взять у этих людей для внедрения в своем личном бренде?
Из-за развития социальных связей дыры в числах Дамбара заполняются блогерами, которые становятся друзьями, наставниками, возлюбленными, – если есть пробел, то обязательно найдется тот, кто заполнит пустоту. В этом случае стать лидером мнений довольно просто: аудитория привлекается чем-то полезным (Родительская фигура), а контент создается из позиции Идеального Я, Альтер Эго или Тени.
Например, Сергей, известный как музыкант PLC, у себя в телеграм-канале изначально собирал поклонников своего творчества, но, интуитивно расширяя рубрики, получил рост лояльности к своей личности. Он включил в ежедневное повествование ряд персонажей из своего окружения, которые наравне с ним проявляются в блоге. В итоге возник некий бренд команды.
Сергей в режиме реального времени показывает подготовку к концертам, создание новых треков и просто живые эфиры с дружеских встреч, при этом постоянно призывая к открытой коммуникации в комментариях. Например, он сделал рубрику #мемноевоскресенье, где раз в неделю делится картинками, которые показались ему особенно смешными, а подписчики дополняют подборку своими находками.
