Также Сергей систематически выполняет еще одно обязательное для лидера мнений действие – открыто высказывается по волнующим вопросам. В своем блоге он регулярно рассказывает о новостях, которые его как-то тронули, и делится своим мнением по этому поводу: начиная с городского благоустройства родного Краснодара и заканчивая выходом сериалов, на которые стоит обратить внимание.
Чем этот подход отличается от представленного на предыдущих уровнях личного бренда? Раньше вы отталкивались от интересов целевой аудитории, а теперь создаете контент, исходя исключительно из своих предпочтений. Самые внимательные читатели скажут, что на первом уровне вы тоже выдавали все, что взбредет Публичностям в голову.
Действительно, тогда вы отталкивались от собственных склонностей, рассказывая о своих переживаниях и процессе достижения личных целей. Тогда вам важно было прорваться сквозь свои страхи и ограничивающие убеждения. А на пятом уровне вы создаете контент с ясной головой, понимая, зачем запускаете ту или иную рубрику. Главное, чтобы большинство тем было интересно достаточно широкой аудитории.
Можно не соглашаться с Илоном Маском в том, что мы живем в симуляторе, но все же надо признать, что реальности в том виде, как мы ее воспринимаем, не существует. Благодаря органам чувств мы каждую секунду принимаем сигналы от окружающего пространства и получаем целостную картину, составленную из этих сигналов нашим мозгом, а в центре картины находится воспринимающее Я. Профессор нейропсихологии Майкл Газзаниг называет это «модулем интерпретации», который генерирует историю, связывающую все разрозненные аспекты нашего сознательного опыта в единое целое.
Другими словами, кажущиеся очевидными логические и причинно-следственные связи становятся таковыми лишь постфактум в нашем уме. Поэтому избирательность мышления тоже не выдумка: зачастую мы на самом деле не замечаем того, что не соответствует нашему представлению о реальности. Возможно, вам попадался ролик на проверку внимания, в котором нужно было сосчитать, сколько раз игроки передали друг другу мяч. А в конце просмотра оказывалось, что в это время происходило нечто необычное: появлялся человек в костюме гориллы. Но, увлекшись подсчетом пасов, вы его не заметили. И теперь недоумеваете, как можно было не заметить гориллу на футбольном поле? Просто она не вписывалась в историю, которую мозг рассказывал вам исходя из полученных данных.
Эта перцептивная слепота (слепота невнимания) весьма полезна на 5 уровне личного бренда. Вы можете ждать, пока внутренние интерпретаторы, живущие в головах целевой аудитории, соединят историю вашей жизни по своему усмотрению, либо предложить им собственную версию, представляющую вас в выгодном свете. На языке профессиональных бренд-режиссеров это называется легендой бренда. Для ее формулирования я предлагаю своим студентами использовать Путь героя.
Американский ученый Джозеф Кэмпбелл еще в 1949 году описал общую схему, типичную для всех историй, рассказывающих о приключениях человека, который покидает дом и совершает великие дела на благо своей группы – племени или цивилизации. Эта схема широко применялась в разных сферах – педагогике, психологии и творчестве. Сценарный аналитик Кристофер Воглер осовременил эту концепцию для использования в кинематографе. Если посмотрите любой популярный фильм или сериал, то, скорее всего, увидите, что создатели продвигают сюжет именно по этой траектории.
Если ваша цель стать лидером мнений, то для вас критично важно прописать свою биографию по этой схеме и во всей публичной коммуникации придерживаться сформулированной версии. Пусть это будет история мальчика, который выжил, или мальчика, который в детстве жил в доме с земляным полом, или девочки, с которой никто не хотел танцевать на выпускном. Думаю, принцип вы поняли.
Подсказка: эту же схему можно использовать для сторителлинга в коротких видеороликах или увлекательных Stories в любой из социальных сетей.
Стадии путешествия героя
1. Обыденный мир.
Аудитория должна понять вашу исходную позицию. Если вы обратите внимание на сериалы длительностью больше четырех серий, то увидите, что практически половина первой серии рассказывает, как жили главные герои до основных событий. В нашем случае – это некая подстройка к аудитории, чтобы она воспринимала вас как своего.
Среди PR-специалистов бытует мнение, что в странах СНГ один из самых беспроигрышных вариантов – рассказ о голодном детстве и нищей юности. Действительно, если вы относитесь к поколению миллениалов, то в 9 из 10 случаев в 90-е ваша семья вряд ли купалась в роскоши. Люди поколения Х (рожденные с конца 1960-х до начала 1980-х) хорошо помнят эти времена, которые они застали в сознательном возрасте. Однако если ваша аудитория относится к зуммерам, рожденным с 2000 по 2015 годы, то для них эти воспоминания будут звучать как рассказы бабушек о послевоенном времени.
