Современный человек осознанно или нет вращается в десятках разных сообществ. И я говорю не о сотнях чатов в мессенджерах, уведомления от которых давно отключены. Эти объединения могут вообще не иметь никакого официального статуса, например общности женщин и мужчин. В большинстве случаев в нас есть идентичность жителя конкретного дома, жилищного комплекса или загородного поселка. Соответственно, есть и «наш подъезд», и «наш город», и «наша страна». Также есть самоопределение по профессии и, как следствие, общность с коллегами. Некоторые университеты тратят много сил и времени, создавая ценность для общности «студенты и выпускники». Есть и более абстрактные ярлыки, которые мы навешиваем на себя, чтобы найти близких по духу людей, например «скромные люди» или «недооцененные таланты».
Как понять, что является общностью? В контексте нашего разговора – это то, что делит на «своих» и «чужих». Так как же попасть на вершину иерархии? Для начала стоит определиться, для кого вы планируете быть лидером мнений и можете ли вы стать для них своим – «одним из них».
Самый простой способ – вернуться к своей биографии из первой части книги и выявить те роли, в которых вы преуспели. Например, у одного из моих клиентов за плечами 22 года успешного брака, бизнес с оборотом в несколько сотен миллионов в месяц и большой вклад в общественно-политическую жизнь родного города. Если у вас схожие достижения, то вас примут довольно широкие слои населения – от предпринимателей до пенсионеров, от тех, кто хочет работать в вашем бизнесе, до тех, кто хотел бы занять место вашей супруги.
Совсем другая ситуация, если вы девушка 25 лет, только недавно окончившая вуз и размышляющая о своем месте в мире. В этом случае пласт людей, с которыми вы соревнуетесь в статусе, гораздо больше, и возникает много вопросов, почему стоит прислушиваться именно к вашему мнению. Однако если вы временно сузите целевую аудиторию до женщин младше вас и определите контексты жизни, в которых преуспели, то сможете получить тот самый статус пятого уровня личного бренда.
Исследуя деятельность популярных блогеров, наше агенство пришло к выводу, что это достаточно частая практика. Сначала привлекать аудиторию менее опытную, помладше (например, студентов и школьников, которые хотят получить ту самую свободу выбора в своих действиях), и постепенно расширять ее. Как говорится, молодость – это единственный недостаток, который проходит с годами. Пока начинающий лидер мнений постепенно движется к цели – расширяет свое влияние и аудиторию, по пути он собирает необходимый набор из атрибутов успеха, список которых может выглядеть так:
• Достойная сумма денег – оборот, прибыль (личные или компании) – цифры могут разниться, но общий принцип – чем больше, тем лучше.
• Твердая позиция – уверенные высказывания, причем их истинность отходит на второй план.
• Значимое количество подписчиков в социальных сетях – минимум 10 тысяч, но здесь, как и с деньгами – чем больше, тем лучше.
• Признание другими лидерами мнений и организациями.
• Количество и качество путешествий.
• Спортивное, подтянутое тело.
• Ухоженный и стильный внешний вид.
• Уверенная речь и харизма в целом.
• Счастливые отношения.
Если вам кажется, что это описание идеального популярного блогера, то вам не показалось. Некоторые становятся популярными, потому что обладают этими качествами, а другие стараются обрести их, чтобы получить признание масс.
Да, можно поблагодарить Ольгу Бузову за название этой практики. Что бы ни говорили про бывшую звезду «Дома-2», а ее вполне можно назвать лидером мнений, даже если вы не входите в 23 миллиона ее подписчиков.
Если у вас развитое воображение, то представьте, что наступает апокалипсис и вам выпала честь отобрать тех, с кем вы проживете остаток дней в замкнутом пространстве на космическом корабле. Теперь вопрос к вам: а кто ваши люди? Кого вы считаете близкими по духу? По каким критериям вы определили, что они действительно могут считаться своими?
Составив этот список, спросите себя: могут ли они признать вас как равного? Возвращаясь к Ольге Бузовой, сколько бы хитов она ни выпускала, представители музыкального сообщества вряд ли воспримут ее как свою. Если видите подобное несоответствие с желаемой аудиторией, то у вас может быть два варианта дальнейших действий: убрать эту целевую аудиторию из своего списка или попытаться «перевернуть игру» с свою пользу. Алишер Моргенштерн на старте своей музыкальной карьеры тоже получал негатив от коллег, мол, незачем блогерам лезть в рэп. В итоге он переосмыслил образ современного хип-хоп-артиста, и теперь для многих именно он является примером типичного рэпера.
