Этап 1. Подготовительный. Решить, о чем писать, в каком жанре, в каком издательстве издавать. Результат этого этапа: контракт с издательством, которому интересно выпустить лонгселлер, в договоре оговорены тема, жанр и сроки. Как вы понимаете, этот этап я прошла примерно за три месяца с момента появления у меня такой дерзкой идеи.
Этап 2. Написание рукописи. Здесь я сейчас нахожусь, пока пишу эти строки. Я хотела решить эту задачу с наскока и написать книгу за три месяца, но получилось за год (если не считать 10 лет, которые я собирала материал).
Этап 3. Работа с редакцией. Корректировка и дополнение материала, создание обложки, прохождение всех издательских процессов от рукописи до публикации. Результат: сверстанный макет, готовый к отправке в печать. Ориентировочно 3–4 месяца.
Этап 4. Маркетинговый. Идет параллельно с предыдущим этапом. Результат: система маркетинговых коммуникаций, благодаря которой можно обеспечить продажу от 1000 до 2000 книг (печатных, электронных, аудио) в месяц. Этот этап может длиться все 5 лет и разделяться на еще десяток промежуточных: создание автоворонки в Telegram, ведение YouTube-канала на тему книги и т. д.
Этапы определяются общими мазками, чтобы понимать, готовы ли мы вообще запускать этот процесс? Как видите, создание книги-бестселлера – проект не на один год. И пока что эта идея с каждым днем вдохновляет меня все больше.
Формируем карту проекта
Конечно, я не могла оставить вас без шаблона, с которым вы сможете пройти все этапы.
А в конце вас ждет Диаграмма Ганта, в которой нужно подробно расписать задачи на ближайший месяц.
Например, у меня это может выглядеть так:
Задача: написать теоретическую часть главы 18 про планирование.
К какой цели относится: написать книгу, которая за пять лет будет продана тиражом минимум в 100 тысяч экземпляров.
Этап: написание рукописи.
Форма отчетности (выполнения): текст в объеме 10 тысяч знаков с пробелами.
Ответственный: Екатерина Кононова.
Дата начала: 07.08.2022.
Срок окончания: 15.08.2023.
Далее полученный список задач можете перенести в любой сервис управления проектами или поручить контроль своему личному ассистенту (ведь на четвертом уровне он у вас уже точно есть, правда?).
Самый манящий уровень персонального бренда начинается именно на пятой ступени, когда человек становится лидером мнений. К его словам прислушиваются, у него появляется лояльная аудитория, и, в принципе, он может продавать все что угодно. Поэтому может появиться чувство эйфории: некоторые описывают это как ощущение безусловной любви от аудитории, как будто их личность наконец разглядели и теперь ценят просто так. К сожалению, я не могу разделить этот восторг: здесь дело скорее в четком понимании психологии масс, чем в беззаветной любви подписчиков.
Если предыдущие уровни можно было совмещать с основной деятельностью, делегируя большую часть задач продвижения, то для лидера мнений публичность становится основной профессией. Возвращаясь к теории Данбара, можно сказать, что вы должны проникнуть в ближайшее окружение представителей вашей целевой аудитории.
В этой части мы рассмотрим, по каким критериям люди выбирают лидеров и как добиться того, чтобы ваше мнение что-то значило в обществе, а также разберем, как рассказать свою биографию так, чтобы она стала легендой бренда.
Что самое страшное в жизни любого социального животного, склонного к взаимодействию с другими особями своего вида? Абсолютно верно – потерять связи с ними. Ведь без контакта с сородичами под угрозой может оказаться само существование, большинству живых существ труднее выживать в одиночку, чем объединившись в стаю.
Как бы человек ни превозносил свои интеллектуальные способности и создаваемые с их помощью изобретения, по мнению ученых, современные структуры человеческого мозга возникли 1,5–1,7 миллиона лет назад. Что это значит в рамках нашего разговора про публичность и продвижение личного бренда? То, что человек – это, в первую очередь, Homo sapiens, самый многочисленный и широко распространенный вид приматов. Так что принципы, которые помогали кому-то из наших подняться на вершину иерархии в стае, могут пригодиться и для становления медийного лидера мнений.
Важно осознавать, что стремление стать «царем горы» для человека весьма естественно. В досовременных обществах тот, кто обладал высоким социальным статусом, получал доступ к более выгодным участкам для земледелия, лучшую еду и, как следствие, более престижных партнеров.
