ДЕНИС ЛАПШИНОВ:
«Мы две недели думали над названием. Отдельно SETTERS, отдельно мы (Slava), отдельно Zebra Hero. И собрались поделиться, кто что придумал. Мы рассказали – все покивали. SETTERS рассказали – все тоже покивали. Воодушевления не было.
И здесь Андрей Пауков из “Зебры” говорит: “Ребята, у нас ничего классного”. На просьбу рассказать неклассное он выдал “КРЕАЧЕЛЛУ”[3].
В этот момент наши лица улыбка озаряет. Жаркова кричит: “Срочно зови того, кто придумал”. Андрей зовет креатора Булата Карипова, мы его поздравляем. Он мнется немного со словами, что это первое, что в голову пришло.
Вот эта способность видеть лучшее в других и вытаскивать его наружу, подсвечивать кажется мне очень ценной».
Первая «КРЕАЧЕЛЛА» прошла в два этапа. Основная программа – в офисах агентств-партнеров, а затем офлайн-мероприятие для организаторов – на хлебозаводе. Участники «исповедовались в digital-грехах», записывали подкасты в прямом эфире, набивали тату, устраивали аукционы реквизита и проводили оценку креативных портфолио. Лекции и мастер-классы тоже были. Фестиваль собрал 700 участников; второй, который прошел в 2021 году, – уже 1500 участников и 32 агентства.
Андрей Пауков, сооснователь Zebra Hero, называет «КРЕАЧЕЛЛУ» отдушиной. По его словам, несмотря на интересность проектов и работы, все равно агентство изо дня в день делает примерно одно и то же: ведет проекты, назначает съемки. «А это какой-то новый интересный способ передать свои знания, что очень важно, сделать индустрию лучше. И вообще, сделать так, чтобы в России было больше интересных, классных и талантливых ребят. И все это мы почувствовали», – делится предприниматель.
АНДРЕЙ ПАУКОВ
«Мы привыкли к тому, что все креативные мероприятия – это большой зал, сцена, лекция. Важные дядьки и тетки рассказывают про свои успешные кейсы. А все смотрят и слушают. Хорошо, если эти кейсы новые. Часто они повторяются из года в год. Иногда привозят каких-то зарубежных спикеров, и интересно их послушать. Но в целом всегда структура одна и та же.
“КРЕАЧЕЛЛА” – это нечто новое. Новый формат. Он дикий, неконтролируемый. Мы дали полную свободу каждому агентству сделать слоты, запланированные фестивалем. Все что угодно. Чего там только не было! И все очень классное, с молодежным креативным вайбом. Поэтому главное отличие “КРЕАЧЕЛЛЫ” – полная свобода креативности и самовыражения».
По словам Жарковой, проект стал резонансным и команда SETTERS начала получать предложения, как его масштабировать. Например, устроить «КРЕАЧЕЛЛУ» в разных городах страны. Таких планов у предпринимателей пока нет, но о том, чтобы привлекать в проект больше коммерческих партнеров и рекламодателей и начать зарабатывать на мероприятии, они уже думают.
«Хотелось бы продолжать делать этот фестиваль в разных его проявлениях. Это неконтролируемый поток креатива. Непонятно, куда он нас занесет. Может быть, кто-то предложит провести его на Марсе когда-нибудь и мы полетим на Марс. Но в любом случае будущее “КРЕАЧЕЛЛЫ” радужное, классное, интересное и созидательное», – уверен Пауков.
