Из «КРЕАЧЕЛЛЫ» вырос еще один проект – регата. Осенью 2020 года Саша впервые побывала на регате «Силы ветра» в Турции. Опыт оказался для нее трансформационным, подарил ощущение «абсолютного счастья». Она поделилась впечатлениями с Женей, после чего ребята решили объединить яхтинг, обмен опытом и неформальное общение – запустить свою регату вместе с «Силой ветра», чтобы еще сильнее упрочить связи между представителями отрасли. К слову, случайный человек не мог туда попасть – все потенциальные участники проходили предварительный отбор. По словам Саши, это было важно, чтобы создать и сохранить нужный вайб (атмосферу). SETTERS провело уже две такие регаты.
Максим Перлин из BlackLight был одним из приглашенных лекторов. Вот как он отзывается о поездке: «Для меня это очень приятное, теплое путешествие. Я познакомился с большим количеством других агентств, с классными спикерами, людьми из других стран, единомышленниками. Это уникальный опыт. И действительно, комьюнити, которое собирает SETTERS вокруг себя, замечательное».
По словам Саши, для команды инициативы вроде «КОЛЛЕГ», «КРЕАЧЕЛЛЫ» и регаты – способ транслировать ценности и получать «ментально-человеческую, эмоциональную энергию», которая становится драйвером для запуска идей. «У всех людей есть рот, но мы часто забываем, что им можно говорить, чтобы договариваться делать что-то вместе. Важно еще иметь платформу для коммуникации, для знакомств. Мы это называем “сеять вероятности” – растим горизонтальные связи», – объясняет Жаркова.
Алина считает, что для SETTERS эти проекты стали большим шагом – своего рода заявлением о том, что агентство готово стать магнитом креативного созидания и объединения. «Это было важно и смело. Мы создали классное, безопасное пространство, где нет места конкуренции», – говорит Чичина.
По словам Жени, эти проекты «рождены в неволе» – идея зародилась в разгар пандемии, когда все сидели по домам. Люди стали больше осознавать скоротечность жизни и чаще задумываться о том, почему они занимаются тем, чем занимаются. Началась переоценка ценностей. Именно тогда предпринимателям показалось особенно важным объединять людей. «Мы бесплатно проводили онлайн-встречи с классными гостями, открывали доступ к материалам, делали другие полезные дела. Нами двигала одна мысль: “Кто это сделает, если не мы?”», – делится Женя.
Сработало. Представители отрасли начали менять стратегии – отказались от конкуренции в пользу коллабораций. «Это правда очень классный вайб, когда ты можешь каждому предпринимателю с рынка позвонить или написать, предложить встретиться, обсудить дела, друг друга поддержать», – говорит Давыдов. Границы стерлись.
Эта глава о том, как компания SETTERS выросла во всех смыслах и вышла за рамки агентского бизнеса. Она начала развивать новые направления, открывать отдельные компании, превращать сотрудников в предпринимателей и даже инвестировать в стартапы.
А еще команда стала частью международного профессионального сообщества, начала работать с крупнейшими мировыми брендами (спойлер: речь о Netflix) и масштабировать неравнодушие через благотворительные проекты.
Во всем этом движении вверх (и вширь) не обошлось без Clubhouse, неслучайных совпадений, «абьюзер-экспириенса» и даже без Аллы Пугачевой. Несмотря на перемены, кое-что осталось неизменным – это открытость к изменениям, осознанность и честность.
Но обо всем по порядку.
Одна из ценностей сооснователей SETTERS – go global, play Russian: партнеры хотят, чтобы агентство во всем мире ассоциировалось с «русской креативностью». «Выходя на новые масштабы, нам хочется показывать через проекты наш подход, наш стиль работы – все лучшее в России. В нашей стране огромное количество потрясающих, талантливых, крутых людей, и мы очень хотим это не скрывать, а транслировать, чтобы разрушать стереотипы», – заявляет Жаркова.
Например, для сервиса «Авито. Работа» агентство выпустило серию документальных роликов с одним днем из жизни влюбленных в свое дело специалистов «Люди за работой». Акцент сделали на профессиях, не привязанных к офису: альпинист, столяр, сварщик, официант, таксист, курьер, маляр – максимально близких к синим воротничкам, целевой аудитории ресурса. Совокупно ролики набрали около миллиона просмотров в YouTube.
По словам представителя сервиса «Авито. Работа», компания выбрала SETTERS из-за того, что агентство заметно отличалось от остальных кандидатов: «молодая команда, смелые идеи, яркие кейсы, эмоциональный продакшен». «Мы переживали, что нам предложат очередные советы по поиску работы или что-то в таком духе. Круто, что опасения были напрасными. С первого же брифа ребятам удалось прочувствовать нужную эмоцию, попасть в тот вайб, который мы так искали», – рассказывают в компании.
