В декабре 2019 года команда SE запустила онлайн-курсы для тех, кто не мог приехать в Москву или Санкт-Петербург на несколько недель. Пандемия ускорила переход компании в digital – такой формат учебы стал повсеместным и востребованным, и в 2020 году он начал приносить 95 % прибыли образовательного направления. При этом от офлайн-обучения компания тоже не отказывается: у нее есть собственные лектории в офисах. С момента запуска SETTERS EDUCATION обучил около трех десятков тысяч человек.
«Мне кажется, главный вклад ребят в индустрию – популяризация и актуализация маркетинга среди молодежи. Ни для кого не секрет, что новые звездные профессии сегодня все больше связаны с IT, малым и средним предпринимательством. Креативные агентства в последнее время испытывают сложности с притоком новых, молодых талантов. И присутствие на рынке таких игроков, как SETTERS, помогает новой крови осознавать: ОК, Google, или “Яндекс”, или “Тинькофф”, вы, конечно, все классные, но маркетинг тоже – о-го-го», – считает Денис Лапшинов из Slava.
SETTERS WEEKEND вдохновил основателей агентства на новый масштабный проект – первую digital-конференцию о болях и инсайтах интернет-маркетинга, чтобы объединить представителей индустрии на одной площадке, перейти от конкуренции к коллаборации. Это попытка «сломать стену между агентствами». Ее иронично назвали «КОЛЛЕГИ». При этом название стирало границы, потому что участники действительно занимаются одним делом, пусть и в разных компаниях.
В основе концепции лежала идея сделать антимероприятие: отталкивались от противного. Организаторы хотели сломать стереотипы и уйти от изживших себя форматов. Вместо нескольких потоков сделали один стрим лекций по 20 минут. В перерывах – громкая музыка и знакомства в боте, деловом аналоге Tinder. Фирменный стиль тоже был нарочито неглянцевым: фото, снятые на смартфон, мемы из рабочих чатов и стоковые картинки. И никаких скучных презентаций с графиками и таблицами. Кроме того, спикеры не рекламировали свои услуги, исключительно делились опытом и обменивались идеями.
Чтобы привлечь внимание к конференции, агентство запустило челлендж в Instagram◆: участникам предлагалось станцевать вокруг кулера под джингл мероприятия. Приглашения тоже были креативными: вместе с ними организаторы рассылали лидерам мнений бесстрашного Игоря – цветок в горшке, который «не боится дедлайнов и коллективных созвонов». О конференции рассказали певица Вера Брежнева и журналист, писательница Алена Долецкая. Еще одна находка – дрон с QR-кодом на сайт мероприятия, который летал над хлебозаводом.
Спикерами стали сооснователи и руководители отделов SETTERS, digital-блогер Алексей Ткачук, предприниматель Лера Бородина, в портфеле которой бьюти-пространство G.Bar, концепт-стор SO DODO и сервис аренды платьев Oh My Look, и команда «Яндекс. Такси». Конференция собрала 800 гостей, еще около 40 тыс. человек посмотрели записи выступлений в Сети.
Рудчик вспоминает, что в конце мероприятия зрителей ждал сюрприз – фильм про команду SETTERS. «Рыдали все. Это было очень трогательно. Действительно про команду: какие-то моменты из офиса, с корпоративов и общих встреч. Фильм как раз породил слоган «Мир меняют команды». Я безумно гордилась, что я в этой команде», – делится Катя.
В 2020 году из-за пандемии «КОЛЛЕГ» перенесли в онлайн. Это позволило пригласить зарубежных спикеров – так, лекцию прочитал digital-артист Пабло Роша из Сан-Франциско, на которого, к слову, подписан официальный аккаунт Instagram◆. А в последующем среди спикеров появились эксперты из смежных отраслей, например музыкант Иван Дорн.
В сентябре 2020 года SETTERS пошло дальше – совместно с агентствами Zebra Hero и Slava организовало «КРЕАЧЕЛЛУ» – фестиваль, объединивший 18 московских креативных агентств. Это мероприятие стало следующим после ряда нетворкинг-встреч Давыдова с основателями, шагом в сторону объединения индустрии. Идея устроить день открытых дверей креативных агентств – показать кухню креатива – принадлежала Денису Лапшинову, основателю Slava.
