Сооснователи SETTERS признаются, что возможность поработать с компанией уровня Netflix была их мечтой. Так как она сбылась?
По словам Жени, сотрудничеству предшествовало несколько касаний.
• SETTERS приглашали компанию на «Трендельники» – лекции от экспертов, которые проходят для всего офиса по понедельникам (а в пандемию агентство сделало их публичными и выкладывало записи в открытый доступ).
• Ксения Жаворонок как-то списывалась с сотрудником Netflix в LinkedIn.
• Наконец, когда компания искала локальное агентство, которое помогло бы ей выйти на российский рынок, один из членов By the Network порекомендовал SETTERS.
«У нас это был первый опыт тендера, где нет как такового тендера», – вспоминает Давыдов. Вместо огромной презентации нужно было подготовить короткое видение проекта – буквально на 10–15 слайдов. Основная задача – адаптировать концепт под реалии страны. Срок – две недели. Команда SETTERS – в нее входили Альбина Толстова, Настя Полевая, Настя Астафьева – справилась.
«Когда мы осознали объем работы и что будет происходить после запуска, то поняли, что нужно собрать бизнес внутри бизнеса – выделить под проект отдельную команду. Это был вызов», – делится Женя. В команде были выделенные копирайтеры и дизайнеры, которые занимались только Netflix. Причем каждый должен был хорошо говорить по-английски, потому что никто из представителей заказчика не говорил по-русски.
Лидером проекта стала Настя Полевая. «Мне было не просто интересно. Это был один из брендов, с которыми я мечтала поработать. Продукт, тематика, культура компании – все отзывалось», – рассказывает Полевая. По ее словам, к тому времени она проработала в SETTERS почти четыре года. В команду попала после первого курса SETTERS EDUCATION. Прошла путь от фотографа до групп-хеда.
По словам Насти, к середине 2020 года она порядком устала. «Не было энергии, и бумажка на спичечном коробке не давала больше искры. Netflix был новым челленджем, приливом энергии», – признается Полевая.
Агентство впервые выделило под проект отдельную команду. Настя нетипичное для SETTERS ответвление называет творческой коммуной. «У нас были свои процессы, своя стратегия, свои договоренности по отпускам и другим формальностям. И даже свой отдельный стол!» – перечисляет Полевая.
Сотрудничество стартовало в октябре 2020 года. SETTERS вело русскоязычные соцсети Netflix. Первый пост в Twitter – звукоподражательная отсылка к заставке, которая появляется перед показом каждого фильма или сериала, – «ТУ ДУМ-М-М». Он стал виральным, люди начали говорить о запуске компании в России, отмечает Женя.
В декабря 2021 года начался проект с «Ведьмаком». Сюжет сериала лег в основу креативной концепции. Монстры из второго сезона попали в страну, но суровая российская зима помогла главному герою Геральту их победить.
В торговых центрах в Москве и Санкт-Петербурге установили два ледяных монолита с чеканными монетами (это один из ключевых символов сериала), которые каждый желающий мог попробовать достать. В аэропорту Внуково – гигантский снежный шар с закованной внутри многоножкой. А на горнолыжном курорте «Шерегеш» появился 25-метровый снежный барельеф с изображением логотипа сериала. Подъемники, к слову, тоже были брендированы.
Проект был реализован совместно с агентствами Grayling, WaveMaker, Gurevich Team и GOGGY.CO. Кампания привлекала внимание медиа (получила более 200 органических упоминаний) и пользователей соцсетей (около двух тысяч упоминаний).
Вместе с агентствами из By the Network, среди которых были Adsoftheworld, Marccommnews, ребята разработали креативную идею для запуска международной кампании к выходу «Ведьмака».
Сотрудничество завершилось в марте 2022 года, когда Netflix свернула свой бизнес в России. По словам Давыдова, расстались на хорошей ноте. «Если все наладится, мы обязательно к вам вернемся», – писали заказчики в прощальных письмах.
Как проект с Netflix повлиял на бизнес SETTERS? «Это было безумно гордо. Настолько, что ты не знал, как выразить радость», – делится Саша. «Ты еще и рассказать об этом никому не можешь», – добавляет Женя. Агентство не имело права говорить про сотрудничество по условиям соглашения о неразглашении. Но проект точно дал команде буст, отмечает Полевая. Как минимум финансовый – правда, цифры агентство тоже пока раскрывать не может.
