Отдельная роль в истории синтетики для СССР досталась плащам из тонкой непромокаемой ткани. Тем самым знаменитым плащам «болонья», которые были мечтой советских модников и модниц в первой половине 1960-х годов. Свое название эта ткань получила в честь итальянского города, где была впервые изготовлена. Потом на волне дружбы Хрущева с Италией в СССР были поставлены и запущены предприятия для изготовления таких плащей. За вожделенными дождевиками охотились, покупая их втридорога у фарцовщиков или вылавливая в комиссионных магазинах. И все равно хватало не всем. А счастливцы, которым повезло добыть «болонью», носили плащ в любую погоду. В мемуарах шестидесятников среди прочих примет времени непременно упоминается и «болонья». Справедливости ради надо заметить, что плащи были хороши на вид (синие, коричневые, серые, фиолетовые) и весьма практичны – складывались компактно, защищали от дождя. К мужскому плащу прилагался непромокаемый берет в тон, к женскому – косынка.
В начале 20-х годов в Советском Союзе все же стали появляться и косметические товары – была восстановлена знаменитая фабрика Брокара, переименованная в Государственный мыльно-парфюмерный завод № 5 «Красная заря». В советских газетах печаталась реклама средства для уничтожения угрей «Адон» и одноименной пудры; крема, мыла и пудры «Имша». Кроме того, спросом пользовались «полукустарные» красители, многие из которых содержали вредные для здоровья вещества.
На страницах журналов для женщин активно обсуждались вопросы о том, можно ли «пудриться и мазаться». Ответом стала целая серия статей с характерным названием «Юные работницы строят новый быт», где отмечалось, что от пудры и подмалевывания «лицо портится и нехорошо. Как будто обман какой». Предполагалось, что при повышении культурного уровня женщины вся эта косметика сама по себе ликвидируется. А вместе с ней отпадет и необходимость сопоставления жизни советского человека с «ложными» западными образцами.
Кроме моды в жизнь советского народа официально вернулся парфюм (представленный в основном двумя отечественными марками – духами «Красная Москва» и одеколоном «Тройной»), декоративная косметика. И даже косметология.
Пудреница советского производства. Фото А. Б. Громова
Полина Жемчужина, жена наркома Молотова, возглавлявшая Трест высшей парфюмерии, а потом Главное управление парфюмерно-косметической, синтетической и мыловаренной промышленности, в публичных выступлениях провозглашала необходимость ухода за собой: «Женщина всегда должна тщательно следить за собой, за своим лицом и телом, за ногтями, за волосами. Всегда можно урвать несколько минут. В ближайшее время в Москве мы открываем первый в Союзе Институт красоты. Работа в институте будет поставлена по новейшей американской системе: оборудуются кабинеты электропроцедур, массажей и пр. Культура располагает широкими возможностями для того, чтобы оградить женщину от преждевременного увядания, помочь ей быть свежей, молодой и красивой. Все секреты модных европейских салонов, за огромные деньги открывающиеся для буржуазных дам, мы сделаем доступными советской женщине».
Советская реклама крема для лица.
Фото А. Б. Громова
