Сценарист новой части о Майоре Громе («Майор Гром: Игра») Николай Шишкин уверяет, что в последнее время представители стриминговых платформ ищут, в основном, лёгкие комедии, истории без большой драмы, истории с хорошим концом. Очень сейчас большой запрос на переосмысление и экранизации русских сказок, произведений русской литературы, на экранизацию русской классики, и, в принципе, на переосмысление нашего культурного кода, нашей истории.
Во-первых, в жизни людей сейчас большая драма. Они не хотят переживать стресс у экрана, если у них его хватает в жизни.
Во-вторых, видимо, востребованность этих тем совпадает с глобальным геополитическим курсом, с неким трендом на изоляцию, обращение к самим себе.
На данный момент известно, что разрабатывается много проектов о героях русских сказок, литературных персонажей. Например, у «Кинопоиска» в следующем году выйдет экранизация романа Ф. М. Достоевского «Преступление и наказание». Также, по словам Егора Чичканова, на данный момент идут разработки по экранизации сказок А. С. Пушкина сразу в нескольких интерпретациях и форматах.
Стриминговая платформа изначально кажется площадкой, на которой можно показывать более смелый, открытый и, наверное, прогрессивный контент, чем на классическом телевидении.
Сценаристка и режиссёрка Александра Хобс считает, что стриминги гораздо больше гонятся за разнообразием, чтобы как можно больше охватить разных зрителей. Очевидно, что такие каналы как «Домашний», «СТС», «НТВ», «Первый канал» сформировали свой имидж уже давно них, у них уже есть своя база зрителей, в отличие от стримингов — явления относительно молодого.
Если зрителю хочется посмотреть «Не родись красивой»68 или мелодраму, то он пойдет на телеканал «Домашний». А если хочет посмеяться, то переключит на «ТНТ» и будет смотреть сериал «Реальные пацаны». Телеканалы знают свою аудиторию, которая отдает какое-то предпочтение их форматам. Поэтому, по мнению Александры, телеканалы не рискуют экспериментировать. А для платформ это, наоборот, способ привлечь как можно больше зрителей за счёт разнообразия контента. На стримингах границы шире.
«Есть ощущение, что проекты российских онлайн-кинотеатрах смелее, чем проекты на телевидении», — говорит Николай Шишкин.
Но пределы есть и у онлайн-кинотеатров, какими бы ни были экспериментаторским Okko, «Иви» или «Кинопоиск», платформа всё равно отталкивается от интересов зрителей.
Савва Минаев подчеркивает, что платформа должна выбирать сюжеты, исходя из интересов именно своей аудитории. Но в российской действительности это не работает. Все исходят из собственного вкуса и рассчитывают на многосезонность того или иного проекта. И конечно, все рассчитывают на молодую аудиторию.
У каждого стриминга есть аналитика. Как минимум, платформа изучает свойства своей аудитории. И конечно, это учитывается. Но это больше работает для телевидения с устоявшейся аудиторией. У платформ, пока аудитория окончательно не распределилась.
Это работа продюсеров. Им необходимо четко понимать свои задачи и находить под эти задачи именно тех профессионалов, которым интересны конкретные темы. Никто не ставит себе цель сломать чью-то творческую индивидуальность в угоду интересам аудитории. «Цель — отыскать творческую индивидуальность, которая особенно ярко раскроется именно на нужном материале», — объясняет Савва Минаев.
Очень многое зависит от рекламной кампании. Александра Хобс делится собственным зрительским опытом и выделяет промо-кампанию как один из факторов узнаваемости и успешности сериала.
Платформы тоже определяют успешность и окупаемость проекта. Но тут есть некоторые сложности. Алексей Гравицкий отмечает, что эти сложности возникают у всех стримингов. Данные онлайн-кинотеатры в большинстве своем держат в секрете, и выкладывают их гораздо позже. И самое главное, что создателям контента тоже никто не говорит о статистике, их знает только платформа. Но онлайн-кинотеатр доволен, потому что показатели хорошие. На «Кинопоиске» есть еженедельные рейтинги сериалов, и когда сериал выходит на первое место в этом, становится ясно, что всё, как минимум, неплохо.
Существуют разные показатели: статистика просмотров и досматриваемости каждой серии, данные по количеству новых зрителей — всё это потом собирается в единое целое.