Amediateka.
Premier. Сервис начал работу летом 2018 года, принадлежит компании «Газпром-медиа».
More.tv. Сервис компании «СТС Медиа», запущенный осенью 2019 года и заменивший существовавший ранее сервис Videomore.
Основано на реальных событиях: рынок стриминговых сервисов в России сейчас
Объём рынка легальных интернет-кинотеатров в 2022 году достиг 67,8 млрд рублей, это на 17% больше, чем за 2021 год, свидетельствуют данные «ТМТ Консалтинга». Крупнейшими игроками по объему доходов стали, по оценке аналитиков, «Кинопоиск», «Яндекса» (23%), «Иви» (18%) и Wink «Ростелекома» (11%), который потеснил на третьем месте Okko «Сбера» (10%). Start «Мегафона» находится на пятом месте с долей 7%, за ним следует Kion, входящий в экосистему МТС, с 6% и «Амедиатека» с 6%.
Cайт о кино «Кинопоиск», появившись далеко не первым, за 10 лет стал самым популярным в своём жанре и одним из самых посещаемых ресурсов всего Рунета: 2 млн посетителей в день и несколько миллионов долларов годовой выручки.
Как так получилось?
В ноябре 2003-го Kinopoisk.ru открылся для пользователей. В первый месяц пришло 4700 человек, во второй — 24 000. Рыночный ландшафт не сулил успеха. У похожего сайта Kinomania.ru месячная посещаемость уже тогда достигала 160 000 пользователей. У Film.ru — превысила 100 000. Были и другие конкуренты — Filmz.ru, Kinokadr.ru, Kino-govno.ru, у всех были базы фильмов, новости, форумы о кино.
Прошло 10 лет: у «Киномании» и «Фильма» сейчас порядка 1,5 млн посетителей в месяц, а у «Кинопоиска» — 25 млн. В чём его преимущество?
«Кинопоиск» родился как копия базы кино IMDb22», — уверен основатель Film.ru Сергей Аксёнов. «Воспользовались базой IMDb», — поддерживает коллегу главный редактор и сооснователь сайта. Но откуда бы ни взялась база «Кинопоиска», ее размер был критически важен для старта. Киношный сайт может быть более или менее пристрастным, может тщательно или не очень отбирать рецензии, но пока о нём мало известно, база решает всё — ведь основную часть трафика сайтам про кино приносят поисковики через запросы по фильмам и актёрам. «У всех большие заходы с поисковиков, такова наша специфика», — говорит основатель и совладелец Kinomania.ru Владислав Момджян. — У нас это 80—90% трафика. У «Кинопоиска» — примерно 60%.
Сайт, который сам себя наполняет, — чем не мечта интернет-стартапера. Вскоре «Кинопоиск» уже получал информацию почти автоматически — от пользователей, прокатчиков, кинотеатров. Оставалось лишь обработать её с минимальными затратами. При этом, как и на «Википедии», находятся добровольцы, готовые делать это хоть бесплатно. Важно только, чтобы всё работало быстро и чётко — любители кино не станут ждать и разбираться в сложной структуре.
В 2007-м «Кинопоиск» был уже заметной фигурой Рунета с 1 млн посетителей в месяц. Тут появился инвестор Юрий Мильнер. На деньги инвестора арендовали офис, увеличили штат до 30 человек, в их числе пять программистов. Посещаемость начала расти быстрее, но сайт оставался убыточным, понемногу тратя мильнеровский миллион.
В начале 2010-го деньги Мильнера закончились. Французы помогли, но не деньгами, а технологиями. Именно они посоветовали «Кинопоиску» тогда ещё только зараждающийся рекламный формат «брендирование» — на весь экран разворачивается картинка рекламодателя, а в её середину встраивается сайт.
Что дальше?
Вырастут ли обороты «Кинопоиска» до десятков миллионов долларов, войдёт ли он в составляемый Forbes ежегодно список крупнейших компаний Рунета? Сайты о кино, которые не показывают кино, не сулят грандиозных оборотов.
Почему так?
Грегуар Лассаль сказал Forbes, что ни в коем случае не будет связываться с показом фильмов онлайн: «Это другая, более масштабная сфера». Здесь посетители проводят не минуты, а часы, на рекламе можно зарабатывать сотни миллионов в год — например, выручка онлайн-кинотеатра Hulu в 2012 году достигла $700 млн. Но зато и необходимые инвестиции исчисляются десятками миллионов.
«Пока есть торренты, кинотеатры в интернете — это выброшенные миллионы долларов», — пожимает плечами Таций. У него другой план. Во-первых, больше рекламы в роликах, во-вторых, развивать мобильные версии сайта.