В 2011 году стриминг уже можно было найти в библиотеке Smart TV, а в 2016-м на площадке стартовала подписочная модель распространения видео. В том же 2011-м компания выбивает соглашение с голливудским гигантом 20th Century Fox, в 2017-м первой в России заливает на свои серверы фильмы в 4К-разрешении, а в 2021-м официально транслирует церемонию вручения премии «Оскар» в прямом эфире.
Более того, в последние годы стриминг достиг той планки возможностей, когда ему удаётся бесперебойно и с завидной периодичностью спонсировать выпуск проектов собственного производства: кругом громкие хиты, собирающие вокруг себя информационную шумиху. Самый обсуждаемый сериал о знаменитом советском маньяке «Чикатило», фееричная чёрная комедия «1703» о насыщенных буднях питерских полицейских и колоритная отечественная постапокалиптика «Выжившие» — лишь малая часть того, что Okko поставляет своим зрителям на постоянной основе.
В данный момент сервис активно наращивает аудиторию и поднимается в рейтингах: за 2022 год база смотрящих подписчиков платформы увеличилась на 33%, а сам Okko стал четвёртым по величине видеосервисом страны.
Okko сейчас — это более 90 000 фильмов и сериалов, трансляции спортивных событий, онлайн-концерты, развитая цифровая экосистема, разбивка контента по бандлам39 в соответствии со зрительскими предпочтениями и полное отсутствие рекламы.
А в прошлом 2022 году Okko взял главный приз на церемонии вручения премии «Большая Цифра», причём награды завоевала не только сама компания, но и проекты Okko Originals. Оригинальный сериал Okko «1703»40 был назван лучшим отечественным сериалом 2022 года по версии кинокритиков.
Может показаться, что все стриминги мира следуют по одной и той же давно проторённой дорожке успеха. Может показаться, что глобально история Okko мало чем отличается если и не от зарубежных громадных площадок, таких как Netflix, то от других российских онлайн-кинотеатров. Но это ни разу не так. Жизненный цикл каждой фирмы уникален. Живущие внутри единой среды игроки редко движутся вперёд по скользкому финансовому льду по параллельным линиям.
Эльвира Дмитриевская, заместитель генерального директора онлайн-кинотеатра рассказала, что оригинальный контент для Okko — это то, «что создаётся по нашему заказу и при нашем непосредственном участии, а также продолжительное время транслируется в Okko эксклюзивно».
В России стриминговые сервисы нередко продают права на показ своих оригинальных проектов телеканалам и другим онлайн-кинотеатрам, чтобы лучше монетизировать такие сериалы и расширить аудиторию успешных продуктов. Так, на эфирных каналах появились топовые оригинальные сериалы Okko «Манюня» и «Предпоследняя инстанция». «Предпоследняя инстанция», «Оффлайн» и «Выжившие» уже после премьеры в Okko вышли на других онлайн-платформах.
Часть оригинального контента производится в Okko сразу в коллаборации с телевидением — сериалы «Мосгаз» и «Шаляпин», например, созданы в сопродакшне с эфирными каналами.
В Okko по-прежнему самая большая медиатека в России, но нельзя сказать, что уход мейджоров — это рядовая ситуация, которая не наложила отпечатка на характер потребления контента.
Конечно, пользователи больше не могут легально смотреть некоторый привычный контент, а сам уход мейджоров дал толчок развитию пиратских ресурсов со всеми возможными недобросовестными видами рекламы и фишинга.
В Okko можно посмотреть такие блокбастеры, как «Джон Уик 4»41 и «Переводчик»42, онлайн-кинотеатр первый в России показал в подписке ставшую классикой анимацию Миядзаки.
Okko много и продуктивно работает с альтернативным контентом. Турецкие шоу «Постучись в мою дверь»43 и «Зимородок»44 — одни из самых популярных зарубежных сериалов в Okko. Каждый десятый пользователь Okko смотрит турецкий контент. Так же обстоят дела и с корейскими шоу. Это отличные показатели. Но даже это нельзя назвать пределом, у контента есть потенциал для дальнейшего роста.
За несколько десятилетий российская аудиовизуальная индустрия успела развить технические возможности и нарастить собственное производство. А в 2020 году произошёл настоящий фурор: российские стриминги начали активно работать, предоставляя аудитории эксклюзивный контент. С этого момента прошло 3 года.
Что произошло с индустрией за это время? Какие сериалы сейчас выпускаются и главное: сколько?
Аудитория российских онлайн-кинотеатров продолжает смотреть originals-контент собственного производства видеосервисов. Так, у онлайн-кинотеатра Start доля оригинального продукта в общем смотрении достигла 80%, у Kion и Premier — около половины.
Стриминговые платформы намерены увеличить собственное производство, несмотря на то что себестоимость съёмок выросла за последний год на 20—30%.