Если рассказывая о намерениях, кандидат часто говорит не «я», а «мы», имея в виду свою партию (или команду), он прибавляет авторитет партии (команды) к собственному авторитету, а также изображает скромность и делит ответственность. Но если народ ждет героя, которого можно обожать, надо говорить «я».
Желательно, чтобы режиссер и операторы помогали: выбирали лучший план и ракурс, вовремя переводили камеру и т. д. При длительном крупном плане зрители начинают изучать дефекты внешности выступающего; при мелком они не в состоянии разглядеть и запомнить его.
Если вы решили внедряться в подсознание зрителей, договоритесь о показе себя преимущественно крупным планом. Смотрите в камеру, не двигайте головой, не улыбайтесь, говорите с несколько напряженной интонацией.
Если ведущий передачи не дает слова, можно выступить без слов: сделать некий эффектный жест, принять красноречивую позу, придать лицу определенное выражение.
Большинство вопросов на пресс-конференциях вполне предсказуемо. Их можно разделить на несколько групп:
1. Простое любопытство. К примеру:
«Какие первые указы вы примете?»
«Каковы источники ваших доходов?»
«Кто входит в вашу команду?»
«Какие будут назначения на ключевые должности?» и т. п.
2. Попытки поймать на некомпетентности.
3. Привлечение внимания публики к сомнительным обстоятельствам.
4. Провоцирование на гнев.
Если ваш конкурент рискнет устроить пресс-конференцию, можно послать туда своих людей, чтобы они доставили ему неприятности трудными вопросами:
как он будет бороться с алкоголизмом и курением;
какие меры он примет против гомосексуалистов;
как он относится к абортам и т. п.
Трудные вопросы задаются по поводу проблем, по-разному раскалывающих общество, — с расчетом на то, что кандидат существенно разойдется во мнениях с каждым избирателем хотя бы по одной из них.
Надо быть готовым к тому, что конкурент догадается подложить такую же свинью и вам.
Не подвигами своими славен Мюнхгаузен, а тем, что не врет!
Если сам себя не похвалишь, у других может для этого не найтись времени или повода. Полезно обращать внимание публики на некоторые свои достоинства. Можно похвалить себя так, что никто не усомнится в вашей скромности:
1. За какой-нибудь несерьезный навык:
«Я в некотором роде специалист по разоблачению демагогов!»
2. За несовершенные поступки:
«Слава Богу, я удержался от этого соблазна!»
3. За правдивость:
«Но я хотя бы не лгу!»
Иногда можно красиво покаяться. Пример:
«Да, я тоже грешник! Но я маленький грешник. Такой, как всякий человек с улицы. Никому не стало плохо от моих грехов. Побольше бы таких грешников. А вот грехи моих оппонентов — это нечто совсем иное!»
Можно ввернуть что-нибудь драматичное — вроде следующего: «Есть люди, которые сдаются при первых трудностях. И есть люди, которые сдаются лишь в крайнем случае. Что же касается меня, то я из тех, кто не сдается ВООБЩЕ.»
Свои прежние жизненные неудачи следует объяснять притеснениями — со стороны государства, правящей партии, бюрократов, бездарностей, определенных этнических групп и т. д.
Можно критиковать конкурента за его программу, команду, спонсоров, методы пропаганды, прошлое, образ жизни, внешний вид, личные качества.
Публично заявить, что такой-то — дурак, это, конечно, дело подсудное. Можно сказать иначе: такой-то — вроде бы неглупый человек, но его программа — нечто абсурдное.
Если скажете «такие-то разворуют страну», будут неприятности. Подайте это иначе: такой-то подход приведет к беспрецедентному разворовыванию народного достояния.
Можно, не опасаясь последствий, топтать «некоторых»: «Некоторые кандидаты помещают в своих программах такую ахинею, что нет слов». Практика показывает, что следующие фразы проходят безнаказанно:
«политический ноль»;
«несостоявшийся государственный деятель»;
«переходящая фигура»;
«случайный человек в политике»;
«человек, который несколько раз менял свои взгляды».
Если народ воспылал симпатией к какому-нибудь политическому прохиндею, то никакие разумные доводы против этой фигуры людей от нее не отвратят. Всякая критика будет только поддерживать его репутацию страдальца и борца. Он успеет совершить массу глупостей и мерзостей прежде, чем его авторитет даст хотя бы небольшую трещину. Помочь в таком случае может только длительная и кропотливая подрывная работа.
Придумайте своему политическому противнику обидную, остроумную, прилипчивую кличку, отражающую какой-то его недостаток, и запустите ее в оборот (разумеется, не с трибуны).
Сочините крылатую фразу, годную в качестве довода против своего конкурента. Классический блестящий пример: «Не объегоришь, не подкузьмишь!» (о секретаре ЦК КПСС Егоре Кузьмиче Лигачеве, 1989).
Задействуйте несколько анекдотов о противнике. Можно переиначить что-нибудь бородатое, но забытое, из старых сборников.
