Самая простая листовка: портрет, две-три фразы, характеризующие социальную роль и достижения кандидата, две-три фразы лозунгового типа, выражающие его политическую позицию и намерения. (Если социальная роль и достижения кандидата незначительны, можно по-быстрому что-то сделать к началу выборов: к примеру, стать президентом или вице-президентом какой-нибудь ассоциации из десяти человек, но с громким названием, а также заявить о себе как об авторе такой-то политической, экономической, образовательной или еще какой-нибудь концепции. Чтобы громко говорить о себе как об авторе концепции, бывает достаточно посвятить ей пару абзацев в газетной статье или вылезти с нею на какой-нибудь околонаучной или псевдонаучной конференции.)
На плакате могут быть использованы фото- или художественный монтаж, печать на цветной бумаге, эмблемы, рисунки. Текст может ограничиться единственным лозунгом, которому даже не обязательно быть программным. Пример удачного плакатного изречения: «Говорят все, а делает он» (Егор Гайдар на выборах в России в 1993 г.) Еще варианты: «Всегда с народом», «За будущее ваших детей». Они звучат избито, но если картинка на плакате будет с юмором, то сработают вполне.
Вбивать избирателям непосредственно в подсознание нужную поведенческую установку можно лозунгами-кодами вроде следующего:
Некоторые плакаты, конечно же, будут портиться сторонниками конкурента, в том числе путем выкалывания глаз, подрисовывания карикатурных деталей, дописывания или вычеркивания слов и т. п. К голове пририсуют рога, в поднятую руку — рюмку, к низу пиджака — член и т. п. Хороший плакат — такой, к которому ничего особенно смешного пририсовать невозможно. Хороший лозунг — такой, который не поддается смешным модификациям путем добавления или вычеркивания букв или целых слов.
Чтобы не получилось раздражающего однообразия, пусть будет несколько вариантов листовок (10 и более), различающихся форматом, цветом, размещением портрета, а также немного и содержанием — большим или меньшим упором на героическую биографию, набором лозунгов и т. п. Могут быть варианты листовок, ориентированные на мужчин, женщин, молодежь, сельских жителей, пенсионеров, военных, рабочих, студентов и т. д.
Мини-листовки, содержащие несколько ключевых строк, можно класть в каждый почтовый ящик. Такие листовки могут иметь вид обращения от какой-нибудь «группы поддержки». При этом начинать с громких слов («Гражданин!» «Соотечественник!» и т. п.) лучше не надо.
Приемы, хорошо работающие в одной политической ситуации, приносят неприятности в другой. К примеру, большие многоцветные плакаты могут привлекать, а могут и раздражать избирателей: народ, мол, недоедает, а тут огромные средства тратятся на бумажки.
При оптовом распространении пропагандистских материалов среди активистов есть риск, что часть их приобретут сторонники конкурента в целях уничтожения.
Если в стране имеется развитая индустрия политики, кандидаты на выборные должности нередко оказываются всего лишь прикрытием для закулисных команд профессиональных политических игроков. Сильные президенты, манипулирующие целыми нациями, являются в действительности крайне зависимыми от вознесших их людей и вынуждены раздавать им ключевые аппаратные должности и по сути «озвучивать» их политику.
Если выборный деятель ссорится со стоящими за ним людьми, у него могут быть многие неприятности: разоблачение совершенных им грехов, саботаж подчиненных, в крайнем случае даже трагическое происшествие, вроде авиационной катастрофы.
Выборный деятель вынужден заботиться об имидже — оттачивать манеры и ораторские навыки, блюсти приличия в обществе, жить под прицелом средств массовой информации и вытирать плевки от «общественности» со своего лица. Его скрытые «помощники» свободны от всех этих забот. Они могут сосредоточиться на закулисных политических технологиях и злоупотреблении служебным положением. У выборного деятеля по сравнению с ними — другие функции, другие навыки, другие возможности. Ему достаются слава и пинки, его кукловодам — радость принятия решений, владение тайнами и немалые материальные блага.
Если вы плохо смотритесь на телеэкране или испытываете отвращение к политическим разглагольствованиям, но у вас острый ум и сильная тяга к политике — выберите стезю закулисного деятеля. На вершине карьеры вы возглавите какое-нибудь ключевое ведомство, вроде службы контрразведки, или возьмете на себя секретариат президента, или станете просто советником. Вы будете тем, кто в газетных отчетах упоминается как «и другие официальные лица»; войдете в первую сотню чиновников государства; в случае вашей отставки несколько крупных фирм будут добиваться чести заполучить вас в свой совет директоров. Для самолюбия и для кармана этого предостаточно.
