Заявите: на такого-то у службы государственной безопасности есть компромат. У нее на всех заметных людей есть компромат.
Критику заявлений, статей, программ оппонентов можно проводить по следующим направлениям:
неточности в фактах;
логические ошибки;
стилистические ошибки, в т. ч. неверное или неудачное употребление терминов;
противоречия;
недоговаривание, умолчание;
демагогия;
скрытые интересы;
уязвимые исходные принципы.
Нередактированная речь обычно пестрит оговорками и неудачными выражениями. Это всегда можно использовать: посредством дословных цитат выставить оратора в неприглядном виде.
У многих деятелей сохраняется студенческая привычка пытаться отвечать что-то содержательное, даже если им совершенно нечего сказать — поскольку они не разбираются в такой-то предметной области или никогда не думали над такой-то проблемой. Им можно специально подстраивать соответствующие ловушки на дебатах, встречах с тележурналистами.
Допустите в своих агитационных материалах несколько «ошибок», за которые невозможно привлечь к ответу. Например, перепутайте некий факт в биографии конкурента и потом где-нибудь исправьтесь.
Сомнительной достоверности сведения, компрометирующие вашего оппонента, надо публиковать так, чтобы вас не привлекли к ответственности: использовать двусмысленности и намеки либо действовать анонимно. Но лучше основываться на доподлинных фактах: раздувать их значение и делать тенденциозные выводы.
Поскольку «победителей не судят», за несколько дней до выборов, спектр допустимых приемов существенно расширяется: если противник победит, он простит на радостях или не будет иметь времени на разборки, а если проиграет, ему не хватит сил, чтобы добиться справедливости.
Надо отсекать от конкурентов их союзников. Последних можно перевербовать. Одни и те же качества возмущают, когда обнаруживаются у противников, но вполне терпимы в друзьях. Критикуйте своих потенциальных союзников много, жестко и по существу, но не оскорбительно и с призывами перейти на свою сторону.
Фотоизображения кандидата на агитационных плакатах могут внести существенный вклад в создание нужного имиджа.
Варианты изображаемой ситуации:
бежит по стадиону или поднимает гирю («спортсмен»);
занимается со своим ребенком («семьянин»);
окружен чужими детьми («добрейшей души человек»);
читает газету («беспокоится о стране»);
кого-то гневно обличает с трибуны («борется с негодяями»);
и т. д.
Варианты фона:
лес («защитник окружающей среды»);
пшеничное поле («патриот»);
книжные полки («интеллектуал»);
церковь («блюститель нравственности»);
людная улица («близок к народу»);
и т. п.
Суровость или даже гнев кандидата на фотопортретах — очень кстати, если упор делается на обличения или на защиту от некой угрозы. Если же кандидат — миротворец, то на фотографиях ему лучше улыбаться.
Всякую листовку надо сочинять так, как если бы она была первая и последняя.
Опытный государственный деятель может напирать в листовках на свои заслуги, кратко обозначив дальнейшие намерения. Как бы ни был посредственен он в успехах, всегда можно что-то выдать в качестве убедительных достижений.
Кандидат, еще не бывший у власти, вынужден в большей степени напирать на обличения и обещания.
В листовке можно, среди прочего, поместить:
отрывки из разных выступлений кандидата;
отзывы авторитетных людей о кандидате;
факсимиле кандидата, собственноручно начертанный им призыв;
несколько существенных фактов.
В листовке может использоваться несколько шрифтов:
крупный — для основного лозунга, видного издалека: «За Сидорова!»;
средний — для 3..5 тезисов, читаемых при появлении умеренного интереса к висящей на стене бумаге;
мелкий — для остальных сведений, изучаемых особо любопытными.
На основной листовке обязательно должны присутствовать биографические данные (не менее 1/4 текста), поскольку люди обращают больше внимания на личность, а не на программу.
Можно приводить доводы простого избирателя — по принципу торговой рекламы («Почему я выбираю жвачку „Жуй и не горюй“?»):
«Почему я выбираю NN? Потому что …
— это деятель новой волны;
— он уже что-то сделал;
— у него своя голова на плечах;
— он на личном опыте знает интересы людей.»
Часть текста может быть «от 3-го лица» (биография), часть — «от 1-го» (намерения).
Одна из листовок может иметь форму тезисов-отрицаний, разоблачающих гнусные наветы конкурентов:
«СИДОРОВ НЕ БУДЕТ …»
«СИДОРОВ НЕ СТАНЕТ …» и т. п.
Каждый пункт в ней оформляется как абзац, с большими пробелами между пунктами. Такие контрразоблачения прибавляют кандидату моральный вес.
Программные пункты можно оформлять так:
«МЫ ТРЕБУЕМ …»
«МЫ ПРОТИВ …»
«МЫ НЕ ПРОТИВ …, НО МЫ ПРОТИВ …»
«МЫ СДЕЛАЕМ …»
