«думаки» — депутаты Государственной Думы России;
«выбросы» — участники движения «Выбор России».
А вот несколько бытовых примеров из советского времени:
«дебильник» — портативный аудиоплеер с наушниками; был одно время дорогой игрушкой;
«педерастка» — маленькая мужская сумка;
«менингитка» — тонкая вязаная шапочка, плотно облегающая голову.
Образцы удачных словосочетаний:
«столыпинский галстук» — петля на виселице, по имени председателя совета министров России Столыпина (1862–1911), организатора репрессий против революционеров;
«коктейль Молотова» — бутылка с горючей смесью, оружие пролетариата; по имени наркома иностранных дел СССР.
Крылатыми могут стать обычные высказывания, эффектно сделанные в какие-то выдающиеся моменты и потому обросшие волнующими ассоциациями. Из-за этого хвоста ассоциаций они и применяются.
К примеру:
«Не спрашивайте, что ваша страна может сделать для вас, спрашивайте, что ВЫ можете сделать для своей страны» (Джон Кеннеди). Просто дух захватывает, какое величие можно соорудить из простых слов.
Бывает, вы считаете, что такая-то ваша фраза должна стать крылатой, а окружающие так не считают. В этом случае не застревайте на собственных словесных достижениях: если вас не повторяют другие, не повторяйтесь и сами.
Коллекция из сотни крылатых цитат поможет вам прослыть культурным человеком. Чтобы составить коллекцию, не обязательно много читать: проработайте 3..5 афористичных книг (к примеру Новый Завет, «Коммунистический манифест», «Двенадцать стульев»), и это благотворно отразится на вашей речи. Особенно если вы не будете употреблять газетных штампов и модных фразочек сезона.
У часто выступающего оратора, делающего ставку на возбуждение масс, должно быть несколько эмоциональных образов (моделей действительности), которые выражают его позицию, и вколачивать которые в головы слушателей — его важная цель. К примеру, у Адольфа Гитлера это были: несчастная Германия (1), которую терзают гнилые демократии (2), предатели-коммунисты (3) и международный еврейский капитал (4); великое прошлое (5) и великое будущее (6) немцев; несгибаемая нацистская партия — коллективный разум и коллективная воля (7); он сам — бескомпромиссный борец за великую Германию (8).
Устойчивые образы не привязываются к конкретному словесному выражению. Их можно рисовать разными средствами, но с одним и тем же смыслом.
Лозунг должен быть коротким, из легко произносимых слов, существенным, хотя, возможно, и не новым по форме. Он может состоять вообще из одного-единственного слова: «Обогащайтесь!» (Бухарин).
Расплывчатость вовсе не портит лозунга, так как каждый получает возможность вкладывать в него свой желательный смысл.
Каламбур — эффектное качество, почти гарантирующее лозунгу жизнь: «Грабь награбленное!» (Ленин)
Есть целое семейство действенных лозунгов, сделанных по схеме «лучше А, чем Б»:
«Лучше смерть от железа, чем от голода!» (Спартак)
«Лучше умереть стоя, чем жить на коленях!» (Долорес Ибаррури)
Еще популярна схема «Q или смерть»:
«Свобода или смерть!»; «Родина или смерть!»;
«Социализм или смерть!» (Фидель Кастро).
Хлестко звучат лозунги, имеющие форму «А есть Б»:
«Знание — сила» (Фрэнсис Бэкон);
«Время — деньги» (Генри Форд);
«Курение — смерть» (фольклор).
Генерал Шерман со своим лозунгом «Хороший индеец — мертвый индеец» создал большой соблазн для подражаний по схеме «Хорошее А есть такое-то А».
Великий талант М. Горького сделал впечатляющей схему «если А не Б, то С»:
«Если враг не сдается, его уничтожают».
Бывают эффективны категоричные лозунги типа «Долой X»: «Долой КПСС». Чтобы они не воспринимались как плосковатые, надо после «долой» помещать такое слово, которое большинство людей вряд ли туда поставило бы. У подобных лозунгов есть бунтарский оттенок, и для серьезной политики в стабильном обществе они, как правило, не годятся. Лозунги типа «Нет Х» звучат мягче: «Нет СПИДу», «Нет изменникам Родины». К ним примыкают лозунги, выстроенные по схеме «Скажем Х нет».
Иногда используются «арифметические» лозунги (в основном по схеме A=B+C):
«Коммунизм = советская власть + электрификация всей России»;
«Путин = Берия + Чубайс».
Лозунги по схеме «За Х» («За X, Y и т. д.») получаются в официозном стиле: «За Родину!», «За Сталина!», «За веру, царя и отечество!».
Глубинные принципы хорошо запечатлеваются в лозунгах вида «X и Y», «X, Y, Z»: «Родина и свобода», «Справедливость и порядок», «Православие. Самодержавие. Народность.» (лозунг российских монархистов), «Родина. Народ. Фюрер.» (один из лозунгов III Рейха), «Верность. Честность. Храбрость.» (девиз Федерального бюро расследований, США), «Честность. Независимость. Справедливость.» и т. п.
У Гитлера был емкий неподражаемый лозунг «Один народ — одна партия — один фюрер!» В этой формуле поместился чуть ли не весь национал-социализм. Сочините что-либо подобное, и все специалисты выразят вам свое почтение. Еще нацистские лозунги:
«За свободу, справедливость и хлеб!»
«Фюрер, приказывай — мы исполняем!»
