Наиболее наглядный способ охарактеризовать властные отношения, установленные капитализмом внимания, был разработан Кеном Маккензи Уорком, который, начиная со своего "Манифеста хакера" в 2004 году 5 , выдвинул социально-экономический анализ, противопоставляющий два коллективных образования, структурирующих новую форму классовой борьбы в цифровую эпоху. КЛАСС ХАКЕРОВ, занимаясь различными видами (технологическими, концептуальными, эстетическими, политическими) импровизациями, посвящает свое внимание производству новых знаний и новых культур - другими словами, избытку "информации", - но не имеет средств для реализации ценности того, что он создает. С другой стороны, "векторалистский класс не производит ничего нового. Его функция заключается в том, чтобы сделать все эквивалентным, поскольку он превращает новизну в товар. Он способен делать это, потому что обладает средствами, с помощью которых можно реализовать ценность нового". Потому что "информация никогда не бывает нематериальной. Информация не может не быть воплощенной. Она не имеет существования вне материала". 6 Векторы - это именно кабели, диски и серверы , а также программное обеспечение, предприятия и поток инвестиций, которые необходимы информации для того, чтобы быть материализованной, хранимой, классифицируемой, извлекаемой и чтобы она могла циркулировать в пространстве и времени между людьми.
ВЕКТОРАЛИСТИЧЕСКАЯ ВЛАСТЬ, таким образом, состоит в "власти перемещать информацию из одного места в другое". Это власть перемещать и комбинировать все и вся как ресурс.' 7 Итак, векторалистский класс состоит из всех тех, кто контролирует и получает прибыль от необходимой материальной векторализации информации - будь то через промышленное производство iPad, кабелей и микропроцессоров (Foxconn, Sony, Apple), через расширение коммуникационных сетей, монополизированных частными транснациональными корпорациями (Orange, Free, Verizon, Google, Facebook), через коммодификацию информации, изображений и звуков с помощью юридических фикций интеллектуальной собственности (Microsoft, Universal, TF1, Mediaset, Fox), или через контроль над векторами, по которым проходит финансирование инвестиций, орошающих все эти предприятия (Goldman Sachs).
Такая характеристика классовых отношений в цифровую эпоху позволяет подвести итог тому, что мы выяснили о капитализме внимания в предыдущей главе. Первая аксиома, превращающая внимание в новую форму денег или капитала, находит обоснование в наложении творческого (и более или менее игрового) труда, осуществляемого вниманием хакеров, с одной стороны, и материальных и финансовых структур, над которыми осуществляет контроль класс векторалистов, с другой. Описание СМИ как выполняющих банковскую функцию, основанную на сведении живого внимания к гомогенизированной метрике рейтингов, полностью соответствует отличительной операции класса векторалистов: "сделать все эквивалентным, превратив новизну в товар". Перемещая информацию из одного места в другое и "организуя все и вся как ресурс", СМИ не только извлекают выгоду из прироста капитала, порожденного сверхэкономией масштаба, но, прежде всего, получают (паразитический) незаработанный доход, обусловленный тем, что только они "обладают средствами, с помощью которых реализуется ценность нового".
Векторалистская власть прочно основана на онтологии видимости: "Если капиталистическая власть сводит бытие к обладанию, то векторалистская власть сводит обладание к появлению. Фактические качества вещей становятся вторичными по отношению к логистике и поэтике, украшающим товар" 8 Именно накопление взглядов и внимания составляет стоимость. Вектор не имеет собственной субстанции: как и медиа-аппараты, он существует только благодаря тем, кто через него проходит - и от кого он всячески старается получить прибыль. То, что справедливо для телеканалов, в еще большей степени относится к цифровым векторам, таким как Facebook и Google.
Механическая предварительная настройка внимания
Будь то телевизионные передатчики, волоконно-оптические кабели, социальные сети или потоки финансовых инвестиций, векторы обусловливают наши режимы видимости и связанные с ними процессы валоризации. Чтобы понять, как дигитализация этих векторов сегодня структурирует наше коллективное внимание, нам необходимо более подробно рассмотреть технические механизмы, на которых эта дигитализация основана - будь то вопрос об общей процедуре дигитализации или о конкретном функционировании поисковой системы.