При более пристальном рассмотрении такого специфического конденсатора, каким является Google, становится очевидным, что он направляет наше внимание, следуя за нашим вниманием - в соответствии с рекурсивным циклом, который питается вниманием других. Алгоритм PageRank, на котором зиждется успех Google, на самом деле основан на библиометрических рейтингах влияния, созданных в академическом мире для оценки качества научной статьи по количеству статей, которые на нее ссылаются: чем больше статья цитируется другими статьями, тем выше ее рейтинг и тем выше она поднимается в рейтинге. Таким образом, речь идет об установлении иерархии (важности, серьезности, надежности, престижности, известности) в соответствии со степенью внимания, уделяемого объектам, рассматриваемым в рамках сообщества. 13
Даже если мы переместились из узкой сферы университета (с его статьями, сотканными из цитат) в огромный мир интернета (населенный сайтами, связанными гиперссылками), конденсатор, сделавший состояние Google, применяет аналогичный принцип ИЕРАРХИЗАЦИИ ПО ВНИМАНИЮ AGGREGATION: вы оцениваетесь по стоимости внимания, которое вам уделяют. Таким образом, мы возвращаемся к принципу валоризации через внимание, с которым мы столкнулись в предыдущей главе. Хотя он рассчитывается на основе около сотни критериев, ваш показатель PageRank в основном зависит от (1) количества ссылок, ведущих на вашу страницу, (2) оценки страниц, ведущих на вашу (чем выше их престиж, тем больше они вам дают), (3) трафика, проходящего через вашу страницу, (4) вероятности того, что пользователи Интернета щелкнут на ней из списка результатов поиска, и (5) вероятности того, что они там задержатся ( Рисунок 9 ). Эти пять критериев количественно определяют различные параметры внимания к рассматриваемой странице: она привлекла и привлекла чье-то внимание настолько, что они ссылаются на нее с помощью гиперссылки; эта ссылка становится гораздо более значимой, если она исходит от кого-то, кто сам привлекает больше внимания; страницу посещают пользователи сети, чье внимание она привлекла; она способна удержать это внимание, убедив их задержаться на ней дольше, чем в среднем 10 секунд, проведенных на веб-странице.
9 . Иллюстрация PageRank, сделанная Фелипе Микарони Лалли в Википедии
Когда мы используем Google для поиска информации в Интернете, мы, таким образом, используем машину для агрегации внимания второй мощности (или третьей, или девятой), которая направляет наше внимание в зависимости от того, куда направили свое внимание другие пользователи сети. Следует обратить внимание на четыре аспекта этой машины агрегации внимания.
Первая возникает, когда мы сравниваем селективную фильтрацию, осуществляемую Google, с той, что практиковалась таким вектором, как Французское агентство радио/телевидения 14 в 1960-х годах. Государственная монополия эффективно действовала в качестве (особенно узкого) фильтра, поскольку эти каналы отбирали единственные телевизионные изображения, которые тогда были доступны французским домохозяйствам. Google, с другой стороны, выполняет операцию ранжирования, а не отбора. Большинство поисковых запросов предлагают тысячи или даже миллионы результатов для тех, у кого хватит терпения дойти до конца перечисленных страниц. Но дело в том, что ни у кого нет такого терпения. За исключением редких случаев цензуры, ничто, строго говоря, не исключено из этих каналов. Но главное, , не то, включено ли что-то в список (или нет): главное, , - это быть на пике видимости, на первой странице результатов поиска. Новые пролетарии - это не столько "исключенные", сколько "опущенные". Организация нашего коллективного цифрового внимания Google структурирует наше поле видимости на основе ПРИНЦИПА ПРИОРИТЕТИЗАЦИИ: власть класса векторалистов заключается в организации приоритетов, а не во включении или исключении из поля видимости - вот почему трудно осуждать то, что на самом деле является очень эффективными формами цензуры: все разрешено, все доступно, но только очень небольшое меньшинство действительно заметно и имеет решающее значение (если не принимать решения должным образом).
Именно благодаря такой расстановке приоритетов изобретение Ларри Пейджа и Сергея Брина способно творить для нас свои ежедневные чудеса. Использование их поисковой системы дает нам несравненную возможность расширять, усиливать, уточнять и информировать наше внимание, поскольку она увеличивает нашу индивидуальную энергию внимания с помощью магии электрической энергии. Однако эти чудеса основаны на ПРИНЦИПЕ АЛГОРИТМА, который должен вызывать у нас беспокойство: PageRank находит то, что мы ищем, только потому, что выравнивает наше индивидуальное внимание с доминирующими направлениями нашего коллективного внимания. Я вижу то, что видит большая часть моих собратьев, там, куда они решили посмотреть (кликнуть).