Это не проблема сама по себе, если допустить, что каждый из нас наделен практической рациональностью. Тогда Google, как мы уже отмечали, стал бы идеальным символом распределенной продуктивности нашего коллективного интеллекта: именно наше любопытство, наша интуиция, наш осознанный выбор, наши личные знания и наш обдуманный опыт питают этот пустой конденсатор, которым является алгоритм PageRank, силой коллективной мысли. В этом смысле мы можем только ругать Google за то, что она эксплуатирует бесплатный труд, который мы вкладываем в нее каждым своим кликом, позволяя акционерам компании получать прибыль, которая по праву должна возвращаться в общее пользование - после того как господа Пейдж и Брин получат достойное вознаграждение за свое гениальное изобретение, за свои первоначальные инвестиции (частично финансируемые Стэнфордским университетом и Национальным научным фондом) и за содержание серверов, которые они спрятали по всей планете.
Чтобы быть удивительным конденсатором коллективного внимания, который ежедневно творит чудеса за доли секунды, PageRank, тем не менее, опирается на динамику конвергенции внимания, которая распространяется квазимонопольным образом по всей поверхности земного шара и которая рискует напоминать, если смотреть с Сатурна, миметическое групповое поведение школы рыб. Отнюдь не являясь лекарством от медиаагрегации, на которое надеялись пророки постмедийной эпохи, интернет, управляемый Google, YouTube и Co. отчаянно напоминает синоптикон, описанный Томасом Матисеном и Вилемом Флюссером: 15 мир, в котором каждый позволяет загипнотизировать себя перед своим маленьким экраном одним и тем же непрерывным потоком незначительных звуков и изображений - песня "Gangnam Style" не обязательно предвещала, ни по своему содержанию, ни по способу ее трансляции, гораздо более многообещающее медиа-будущее, чем "Billie Jean".
Автоматизированная валоризация
Если и существует опасность усиления стадного поведения, то, скорее всего, это происходит не из-за того или иного алгоритма, а в результате узко меркантильной логики, в которую позволяет втянуть себя развитие интернета. Даже если наш мелкий индивидуальный нарциссизм мечтает поставить нас в центр медиамира, явления выравнивания, конвергенции, синхронизации и концентрации внимания, вызванные PageRank, оставались бы достаточно невинными, если бы экономика внимания не была полностью переопределена стремлением к финансовой прибыли, которое теперь возведено в ранг условия выживания.
Третий аспект этой машины для агрегации коллективного внимания, которой является Google, может быть найден, таким образом, в ПРИНЦИПЕ КОММОДИФИКАЦИИ, который стремится подчинить потоки внимания потребностям и желаниям, позволяющим получить максимальную финансовую прибыль. Если в качестве конденсатора внимания PageRank служит примером необычайной силы дигитализации нашего сознания, то в качестве капиталистического предприятия Google служит примером самого пагубного контроля, который только можно себе представить, осуществляемого классом векторалистов над нашим коллективным вниманием. Не довольствуясь получением огромных доходов от своей квазимонополии на наш доступ к интернету, компания AdWords создала машину для захвата рекламы, которая, похоже, должна все больше и больше нарушать предполагаемую прозрачность своего алгоритма. После того как поля заполняются небольшими коммерческими объявлениями, платные ссылки занимают верхние строки результатов выдачи - в той позиции приоритетной видимости, где в принципе мы должны находить только те страницы, которые наиболее релевантны с точки зрения их содержания.