Google. Благодаря отчетам Search Console можно видеть данные
о трафике: как изменились позиции за последний месяц, как
изменилась кликабельность, вырос или уменьшился трафик —
и оптимизировать свой сайт на основе этих данных. В то же
Отчет .по .поисковым .запросам
181
время вы не узнаете, какой конкретно запрос набрал пользова-
тель перед совершением конверсии.
Отчет по поисковым запросам
Первый отчет, к которому мы обратимся, — отчет по поисковым
запросам. Казалось бы, он передает банальную информацию, зато
на ее основе вы можете сделать совсем небанальные вы воды.
Основная задача данного отчета — помочь увеличить трафик с ор-
ганической выдачи.
Конфигурация отчета выглядит так.
� Источники трафика4Search Console4Запросы.
� Период времени: Сравнить по месяцам.
Результат представлен на рис. 5.1.
Вы видите ситуацию за последний месяц: выросло или умень-
шилось количество кликов, как изменилась кликабельность
и т. д. Цифра в столбце CTR фактически показывает кликабель-
ность Google: чем выше этот показатель, тем больше переходов
вы получите, тем выше поднимется сайт в поисковой выдаче
(рис. 5.2).
По отчету легко отследить изменения в сравнении с предыдущим
месяцем. В данном случае позиция сайта в топе в общем не изме-
нилась, количество показов чуть-чуть (в рамках статистической
погрешности) уменьшилось, но при этом выросло количество
кликов и немного подросла кликабельность. Подскажу, что тако-
ва реакция на оптимизацию заголовков. Где-то отмечаем колеба-
ния показателей: по каким-то позициям сайт просел, по каким-то
вырос. Есть определенная группа запросов, дающая низкую кли-
кабельность, например, Google AdWords — 0,56 %. Чаще всего
низкий CTR связан с глубоким положением сайта внутри по-
исковой выдачи. Google считает все показы, которые были про-
изведены в ответ на запрос пользователя, но если сайт находится
на 2–3-й странице, то реальный пользователь его может и не уви-
деть, а показ будет засчитан. Поэтому чем выше позиция, тем выше
коэффициент кликабельности. Если выстроить детальный отчет,
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
182
Google Analytics
Отчет по поисковым запросам в
Рис. 5.1.
Отчет .по .поисковым .запросам
183
Google Analytics. Зависимость CTR от позиции
Отчет по поисковым запросам в
Рис. 5.2.
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
184
то можно будет увидеть, что на контекстной рекламе кликают
плохо почти всегда. Но все равно с этим и другими низкоклика-
бельными запросами обязательно нужно работать.
Что делать с низким CTR? Данный показатель зависит от двух
моментов: от позиции, которую занимает сайт (помните: если сайт
находится в топ-10, то CTR не должен падать меньше 2,5–3!), и от
заголовков.
С заголовками надо играть — так же как вы делаете это с контекст-
ной рекламой. Правильные изменения приведут к росту кликабель-
ности и релевантности в выдаче.
Техника увеличения поискового трафика
1. Выделить топ-15 базовых запросов.
2. Собрать семантическое ядро в глубину до частотности 100 за-
просов в месяц.
3. Прикрутить к сайту блог.
4. Написать статью на каждый собранный поисковый запрос.
5. Бинго!
С первым пунктом все понятно. Далее вы начинаете с этими запро-
сами работать: Key Collector, Wordstat, Google Webmaster Tools
помогут собрать достаточно большое семантическое ядро в глуби-
ну до 100 показов в месяц по каждому вложенному запросу. На-
пример, запрос «landing page» имеет 34 000 показов в месяц, «landing
page заказать» — 3500 показов, а «landing page натяжные потол-
ки» — всего 82 показа. Такой низкочастотный запрос нет смысла
использовать.
Затем вы создаете на своем сайте блог (разумеется, на собственном
домене) и размещаете в нем статьи, заголовки которых содержат
одно из собранных вглубь слов. В самой статье это ключевое слово
также должно содержаться в 3–5 % текста.
Все ссылки (анкоры) с ключевых слов ведут на ту страницу, кото-
рую вы продвигаете. Статья, конечно же, должна содержать полез-
ный контент. В статье должны быть определенные эмиссии этих
запросов (% см. выше).
Как .должны .выглядеть .ваши .статьи
185
Поисковый алгоритм «Яндекса» и Google настроен так, что соби-
рает материал для выдачи по тематикам. Именно так он анализи-
рует сайт. Чем шире на сайте охвачена тематика, тем больше вы
получите трафика:
� на основной запрос;
� на дополнительный запрос, который вы создали, так называемый
длинный хвост.
Чем больше у вас статей, тем больше дешевого трафика получит
ваш сайт.
Как должны выглядеть ваши статьи
1. Оптимальный объем: 1500–2000 символов.
2. Транслируйте поисковый запрос в заголовок, meta keyword
и meta description.
3. Обязательно поставьте 1–2 ссылки на основную страницу с ба-
зовым запросом.
4. В картинке в атрибуте alt используйте продвигаемый запрос —
вы получите дополнительный трафик с картинок.
5. Два-три процента от объема статьи должны содержать ключе-
вые запросы.
6. Чередуйте короткие и длинные предложения.
