Эксперты обычно стараются передать нюансы: Ну, в некоторых обстоятельствах это может быть правдой, что... Но в мире твитов длиной 280 символов и тридцатисекундных роликов трудно сделать это и при этом остаться интересным. Длинные объяснения могут показаться оправданием или лишить уверенности простого декларативного предложения. Академические и институциональные эксперты обычно публикуют результаты исследований в журналах или отчетах, часто сопровождая их пресс-релизами. СМИ пересказывают их результаты. Однако освещение в СМИ может быть проблематичным: потребность в привлекающих внимание заголовках и кликах может привести к сенсационности, искажающей результаты сложных исследований. Публика, которая часто читает только заголовок, видит такие фразы, как "Ужасающее исследование 46 000 женщин показало, что краска для волос сильно связана с раком", и пропускает все предостережения. 44 Даже незначительные результаты или несовершенные исследования привлекают внимание, если они достаточно сенсационны, что приводит к непреднамеренному распространению дезинформации.
Поскольку они делятся знаниями через этот процесс, опосредованный документами, подавляющее большинство экспертов не имеют такого охвата или резонанса, как влиятельные лица. Большинство людей, имеющих действительно обоснованное и авторитетное мнение об ивермектине, не тратили годы на создание своих подписчиков в Twitter и YouTube; они занимались исследованиями в лаборатории или лечили пациентов. В первые дни существования COVID-19 ученые были сосредоточены на изучении болезни. Они еще не знали, откуда она взялась и как распространяется. Они публиковали результаты исследований в виде препринтов или в медицинских журналах, которые поддерживали быстрое рецензирование. Подавляющее большинство из них не писали по несколько постов в час в Twitter и не делали спекулятивных видеороликов на YouTube.
Но в социальных сетях частые публикации - это ключ к созданию аудитории. Чтобы ваш контент попадал в ленту, нужно потрудиться - как мы уже говорили, алгоритмы поощряют определенные стили постинга. Есть высококлассные объяснители с огромным количеством подписчиков - научные коммуникаторы и врачи, которые создают отличные и информативные видеоролики для публики на YouTube, но они начали делать это задолго до COVID-19. Доктор Михаил Варшавский - "Доктор Майк" - снимает развлекательные видео о здоровье с 2016 года и может похвастаться одиннадцатью миллионами подписчиков на своем канале YouTube, а также еще двумя миллионами подписчиков на TikTok. Он отвечает на сложные вопросы и одновременно является авторитетом и сочувствующим. На данный момент ему также помогает команда продюсеров. Доктор Майк смог использовать свою платформу, чтобы донести информацию о COVID-19 до существующей доверенной аудитории - он даже сделал специальное развенчание Plandemic. Однако у многих других, кто начинал передавать свои знания, была очень маленькая аудитория. Просто раньше они не уделяли такого внимания общению.
За последние несколько лет многие ученые начали вкладывать деньги в присутствие в социальных сетях. Но получение публичной известности, увеличение аудитории Twitter или YouTube не является главным стимулом для экспертов - они не получат гранты или публикации, споря в социальных сетях. Более того, их институты могут предпочесть, чтобы они этого не делали. Как мы обсудим, превращение в публичную фигуру связано с некоторыми реальными компромиссами.
