В 1900 году, посетив Всемирную выставку и узнав об искусстве создания ароматов от де Шири и Винсента Рубера, Франсуа Коти пришел в парфюмерный бизнес и произвел в нем революцию, применив новую, смелую форму маркетинга. В эпоху, когда ароматы были привилегией элиты, Франсуа Коти изменил процесс создания духов: он начал производить парфюм в больших масштабах и тем самым демократизировал его. Его первые ароматы, La Rose Jacqueminot (1904), L’Origan (1905) и Ambre antique (1906), имели коммерческий успех, и компания быстро развивалась во Франции и на международном рынке. Франсуа Коти произвел революцию и в области флаконов – бедных родственников тогдашней парфюмерии, больше походивших на аптечные склянки: он призвал для их создания молодых художников, в частности Рене Лалика. Наконец, Коти создал широкую сеть продаж по всей стране и за рубежом, подкрепленную мощной рекламой. Он создавал духи как для широкой аудитории, так и изысканные. Некоторые его ароматы, например Émeraude (1921), были выдержаны в том же духе, что и Shalimar. После Первой мировой войны события изменились к худшему. Коти, всесильный и патерналистский босс, стал ярым антикоммунистом после Октябрьской революции в России. Обладая огромным состоянием, он занялся политикой и был избран сенатором от Корсики, но его избрание было признано недействительным из-за… коррупции! Будучи владельцем ряда газет (в том числе «Фигаро»), Франсуа Коти финансировал также множество крайне правых, фашистских и антисемитских изданий. Ненавидимый всеми в своей профессии, он обанкротился в 1926 году и, всеми забытый, умер в 1934 году в своем доме в Лувесьене[96].
Сегодня группа Coty включает в себя множество парфюмерных и косметических брендов. Правнучка основателя Вероник Коти, не имеющая коммерческих связей с одноименной группой Coty Inc., отдала дань уважения своему прадеду, запустив собственный бренд Sportuno. Она также учредила «Премию Коти», переименованную позднее в «Премию Феникс», которой награждаются Парфюмеры-креаторы.
Необходимо упомянуть еще одно великое имя в парфюмерии первой половины ХХ века – гениального творца Эрнеста Бо (1881–1961). Родившийся в Москве от отца-француза и русской матери, он принадлежал к парфюмерной династии. Его семья руководила компанией Ралле[97] – «поставщиком императорского двора», самым крупным заводом парфюмерии и косметики в Российской империи. Мобилизованный в 1914 году на русский фронт, после национализации предприятия Ралле Советами в 1917-м Бо покинул родину. Вернувшись во Францию, он поселился близ Граса и работал над сочетанием синтетических молекул – альдегидов (ноты чистоты и металла), продуктов нефтехимической промышленности, имитирующих натуральное сырье. Талантливый парфюмер, именно он сумел найти аккорды с новыми молекулами, от которых родились знаменитые «Chanel № 5». Нанятый братьями Вертхаймер, он стал техническим директором парфюмерной компании Chanel и отвечал за многие легендарные ароматы дома, включая № 22 (1922), Gardénia (1925), Bois des Îles (1926), Cuir de Russie (1927) и др. Под его влиянием ароматы Chanel продолжали развиваться несмотря на то, каким образом Коко Шанель вела себя в сложный исторический период[98]. Эрнест Бо оставался Носом Шанель до 1952 года, снискав прозвище «Министр ноздрей». Он умер в Париже в 1961 году.
