Какую визуальную стратегию можно наметить для Кати? В основе образа – поп-культурные отсылки. Это можно использовать в самых разных форматах. Например, стилизовать обложки альбомов и треков под последние тренды. Пусть там будет глиттер, как в сериале «Эйфория», или пусть Катя воспроизведет какую-то сцену из фильма, при этом одновременно играет всех героев сразу. Еще идея – провести фотосессию в татуировках как шуточный реверанс известным исполнителям. Допустим, про логотип ей пока думать не хочется: пока что нет хороших идей.
Что тут можно придумать на сцене? Во-первых, в некоторых моментах точно стоит подчеркнуть связь со слушателями. Она же у нас простая девчонка, которая пишет песни о проблемах, близких ровесникам. Пусть она сидит за своим синтезатором в пятне розового света, а зал ей подпевает.
Дальше: у нас в образе есть эклектика – Тарантино в мире музыки. Пусть все шоу будет состоять из разных кусочков: тут приколы, тут интимно и доверительно, тут странно и непонятно, что это вообще было. Свет тоже будет меняться: тут один лучик скромно светит, выхватывает ее из темноты, а тут перформанс – свет сходит с ума.
Что ей, скорее всего, не подойдет? Например, если весь концерт на сцене находится много людей: десяток человек танцует какой-нибудь хип-хоп. Это будет разрушать связь со слушателем, да и в целом не очень подходит к образу простой девочки, которая сидит в TikTok.
Не подошла бы куча брендовых шмоток с логотипами как образ на весь концерт – выглядело бы не к месту. Скорее, нужно что-то простое – вроде «конверсов» для спокойных моментов и абсолютный сюр для перформансов.
Коммуникация – это то, как вы общаетесь с людьми: в соцсетях, интервью, афишах, песнях, обложках, на сайте. Так же, как все ваши визуальные детали складываются в общее впечатление, во всех коммуникациях тоже должен чувствоваться ваш почерк. Здорово, когда аудитория запоминает характерные фразы из песен или может по отрывку вашей речи сказать: «О, это же тот самый артист».
Например, посмотрим на публикации Сергея Шнурова: у него много ярких провокационных высказываний. Стиль узнаваемый: немногословность, правильный, красивый язык, при этом с сарказмом и матом. У Моргенштерна тоже узнаваемая стратегия коммуникации, как бы странно это ни звучало. Мы не знаем, намеренно это или нет, но посмотрите на его речь в разных ситуациях. Даже на бизнес-мероприятии – конференции «АМОКОНФ» – его речь звучала в панибратском тоне, с матом и самовосхвалением.
У Ивана Дорна узнаваемый почерк в Instagram – посты написаны транслитерацией: «2 goda nazad vyshel EP "Страсть во сне опомнись"! Vakula, ty podaril mne noviy vzglyad na sochinitel'stvo.. spasibo Vse novoe otobrajeno v etom mini-al'bome! Otlichniy povod poslat' vseh ego poslushat'))) posilayu».
Сравните с текстами Филиппа Киркорова – совсем по-другому читается: «Лето – это маленькая жизнь! Это точно! А каждая встреча – как отдельный роман! Яркие моменты с друзьями и коллегами на неделе – это такой кайф! Life в кайф!»
Вот о каких вопросах можно подумать, чтобы наметить стратегию коммуникации.