Допустим, артист заводит аккаунт в Instagram и в первом посте пишет: «Я самый умный рокер». Это бессмысленный ход: если сказать об этом один раз, никто не поверит и не запомнит. Представьте, как на вечеринке кто-то карабкается на табуретку и кричит на весь зал: «Я тут самый умный!» Вряд ли кто-то воспримет это всерьез. А вот если человек то и дело подмечает интересные вещи, приводит здравые аргументы, вспоминает малоизвестные факты, собеседники сами подумают: «Ого, вот это он умный!» То же самое и с образом артиста. Вам нужно постепенно доносить до зрителей, кто вы. Так, чтобы они сами пришли к мысли, что вы умный, суперстильный, что вы королева поп-музыки или кто угодно еще.
В этой главе мы говорим не только про публикации для Instagram или «ВКонтакте». Там понятно: фотографии, записи, подборки, обложки. Но даже в стриминговом сервисе есть контент помимо музыки: как минимум обложка альбома, фотография артиста и его биография.
Представьте, что переходите по рекламе в аккаунт артиста на «Яндекс Музыке». Первый – кое-какой, без приличной фотографии, обложки треков пикселят. А второй – альбом с концептуальной обложкой, фотография ничего так. Есть же разница. Финальное слово за треками, но впечатление произведено.
Некоторым артистам кажется, что кроме классной музыки больше ничего не нужно: хорошие треки сделают все за них. Бывает и так – особенно если вы уже звезда и треки у вас гениальные. Но даже в таких ситуациях вы заметите, что композиции у артиста сделаны в каком-то едином ключе, и у слушателя так или иначе сложится в голове определенный образ.
Иногда артисту везет: он выпускает хит и быстро становится популярным. Люди решают: «Вот, эта наша новая звезда поп-музыки». Эту мысль подхватывают журналисты и блогеры, по свету летит весть о новом артисте. Но случаем трудно управлять, всегда писать хиты – тоже. Если вы выпустите трек, который взорвет чарты, сложно будет выпустить второй такой же. Ажиотаж спадет, большинство людей про вас забудут. Даже если вы уверены в своей гениальности, лучше уметь работать над своим образом как-то еще, кроме треков. С этим и помогает контент, даже если вы долго не выпускали успешных песен.
Нельзя сказать, что контент помимо треков – обязательное звено, без которого не стать успешным. Это инструмент, который будет медленно раскачиваться и поможет найти аудиторию. Спросите своих друзей не из музыкальной сферы, о скольких артистах они узнали благодаря интервью у Юрия Дудя[11]. Наверняка о многих. Для некоторых музыкантов Дудь – это трамплин к массовой известности. Так вот: делать классный контент – это по уровню воздействия как прийти к Дудю, только на интервью вы приходите один раз, а контент нужно делать в течение долгого времени.
Допустим, вы выпускаете трек раз в месяц. Это хороший темп для производства, но все равно редкий контакт с аудиторией. Самые лояльные фанаты будут ждать ваш релиз и так, но менее лояльные уже успеют о вас забыть. Тут и поможет ваш контент в соцсетях: пока вы пишете трек, люди лайкают ваши посты или смотрят тиктоки. Когда трек выйдет, его послушают с большей вероятностью. Вы для людей уже знакомый персонаж, а не какой-то там музыкант, на которого они подписались с похмелья после вечеринки.
Контент может даже сделать артиста ближе к слушателям. Как это происходит: вы листаете в Instagram сторис друзей и знакомых, а вместе с ними – и сторис музыканта. И уже кажется, что артист совсем близко. Можно даже отправить огонечек в ответ, и вот музыкант уже не абстрактный образ, а живой человек рядом. А уж если вы в чем-то с артистом сходитесь, так вообще начинаете за него переживать.
Начинающие музыканты думают, что тот, который зарабатывает много лайков или который много репостят. Это не совсем так. Лайки и репосты помогают понимать, что всё в порядке: если их нет, что-то не так. Следить за лайками важно, но ориентироваться только на реакцию подписчиков опасно: так вы теряете свое «я» и гонитесь за вкусом аудитории. Можем сказать на своем опыте: обнаженка и котики все еще вызывают наибольший интерес. Готовы ли вы ради лайков использовать эти образы на всех обложках треков и в своих постах?
Вот вы идете в студию, чтобы записать трек: сделали пару фотографий на телефон около микрофона. Это ведь и есть уникальный контент? Надо ли его выкладывать? Как оценить, хорошо ли у вас получается и стоит ли все это публиковать?
Сразу скажем, что это непростая тема: лучшие артисты, художники и дизайнеры испокон веков спорят о том, что ерунда, а что нет. Чтобы вам было легче оценивать свои идеи, предлагаем смотреть на любой контент с двух точек зрения: идеи и реализации.