Надо иметь в виду, что конфликты – как взрывчатка. Не рассчитав, вы можете очень просто испортить себе репутацию настолько, что потом будет сложно восстановить.
Разберем на примере. Скажем, вы выбрали архетип Героя: жаждете менять мир, готовы к завоеваниям, вами движет желание ответить на вызов. Как это может отразиться на вашей коммуникации с аудиторией? Например, вы открытая персона: много рассказываете о своих идеях, стремлениях, целях. Чтобы звучать дерзко, можно обращаться к слушателю на ты, иногда использовать обсценную лексику для экспрессии. Вряд ли в этот брутальный образ впишутся шутки: герои не заигрывают с поклонниками. Среди частых тем – преодоление, мотивация. Можно рассказывать, в какие сложные ситуации вы попадали и выходили из них с достоинством, как вы бесстрашно высказывали свое мнение и не боялись осуждения.
Другой пример. Вы решили, что стоит сделать упор на своем образе: архетип – Икона стиля. Можно делать к вашим фото в постах какие-то короткие подписи на иностранном языке, использовать модный сленг, периодически упоминать названия остроактуальных брендов.
Давайте рассмотрим на примере Кати, какую стратегию коммуникации можно наметить. Она скорее закрытый персонаж, потому что у нее плохо получается импровизировать прямо во время разговора. Вряд ли ей будет комфортно рассказывать спонтанно много личного. Вот обыгрывать в своих песнях – да.
В своем Instagram она может высказываться про инфоповоды – но делать это не напрямую, а через метафоры или саркастичные четверостишия. К зрителям обращается на ты, потому что ее образ совсем не про формальность и дистанцию. Наоборот, она теплая и «своя», хотя и приколистка.
чем лучше ваш контент, тем дешевле продвижение
В этой главе будет много примеров: обложки, клипы, публикации в соцсетях. Мы собрали их на отдельной веб-странице. Перейдите по ссылке, чтобы ее посмотреть.
Вот артист выбрал себе образ – например, «самый умный рокер». Наметил аудиторию, визуальную стратегию и стратегию коммуникации. Теперь надо донести образ до зрителей. То есть сделать так, чтобы любому студенту приходил этот образ в голову, когда он слышит имя артиста.