От демки до концерта: Как стать популярным музыкантом полностью

Первый слой – идея. То, что музыкант закладывает в фотографию, текст или видео. Представьте: артист приходит в студию, надевает пиджак, улыбается, фотограф щелкает его на белом фоне. Артист выкладывает этот стандартный портрет с подписью: «Доброе утро!» Что он хотел сказать? В этом никакой идеи нет: контент ради контента. Теперь представьте всю ленту такой: «Я на красном фоне», «Я на желтом фоне», «Доброе утро», «Хорошего дня!» Это ничего не говорит об артисте: что Моргенштерн стоял бы на белом фоне, что Монеточка. Любой может прийти к фотографу, сделать портрет на белом фоне и написать «Доброе утро»: личность артиста никак не раскрывается.

Другое дело – что-то вроде Instagram Томми Кэша. Каждую фотографию хочется разглядывать. В каждой – характер артиста. Этот контент говорит: «Я чудаковатый, иногда прямо отбитый. Не стесняюсь полуголых тел, ярких цветов». Он удивляет: появляется ощущение, что такого вы раньше не видели.

Чтобы было легче представить хорошую идею, приведем такой пример. Вы сейчас читаете книгу, а потом зайдете в Instagram. Полистаете ленту, что-то лайкнете, что-то отправите друзьям. Каким контентом вы захотите с ними поделиться? О необычной фотографии в аккаунте Томми Кэша рассказать хочется. Интересная идея вызывает эмоции, а на эмоциях строится весь шоу-бизнес.

Еще пример классной идеи: альбом L'One «Пангея». Пангея – суперконтинент, который когда-то объединял почти всю сушу на планете. Другими словами, такая единая земля. Артист записывал альбом на всех континентах. L'One мог просто ездить по миру и писать треки в разных странах – так часто делают, ничего особенного. Но у него появилась идея – альбом, который объединяет все земли, все континенты. К идее было создано много контента. Без идеи это просто тур, с идеей – история. Вышло интересно: не просто «Я в Италии, зацените», а «Вот я в Антарктиде трек пишу, вот в Австралии». Сразу интересно становится, что получилось в итоге.

Следующий пример хорошей идеи – контент группы «Экспедиция ВОСХОД». Ребята придумали доехать от Москвы до Бали на старых «Волгах». Пока ехали, записывали клипы. Музыканты побывали в 9 странах и дали примерно 40 концертов. За время путешествия они сняли много видео: 40-минутные видео тревел-блога и небольшие ролики, похожие на клипы. Из этих видосов можно прямо выжимать дух свободы. Идея крутая, и потому сразу становится интересно, что в итоге получилось: что за ролики, что за клипы, что за концерты?

Второй слой – реализация. То есть насколько хорошо контент сделан с точки зрения ремесла. Если это текст – насколько легко его читать, нет ли стилистических ляпов и путаницы в словах. Например, артист пишет текст к фотографии в стихотворной форме. К слову «роза» он подбирает рифму «мимоза»: всерьез, без иронии. Вряд ли это говорит о хорошем вкусе автора. С обложками и баннерами та же история: исполнение не менее важно, чем идея. Имеет большое значение и то, какие цвета выбрал дизайнер, и то, как он построил композицию. Бывает, что все смешивается в кашу, основное теряется, фон пестрит, смотришь – и как-то нехорошо. А должно быть наоборот: смотришь – и круто.

Если идея слабая, но вы хорошо владеете инструментарием, может получиться что-то интересное. При этом контент будет ощущаться пустоватым. Такое часто встречается в музыкальных обзорах: вроде написано хорошо, а на уровне идеи – вода, в голове ничего не остается. Представим, что ребята из «ВОСХОДА» поехали бы в путешествие с комфортом, а не на разбитых «Волгах». Отложили бы денег, взяли отпуск, купили билеты на самолет. И клипы записывали бы не в процессе перемещения, а после: «Вот песня о том, как мы съездили в Индонезию. А вот трек про Тибет». Все это на отличную камеру, с роскошным звуком и монтажом. Вроде прикольно посмотреть, но уже не так интересно.

Бывает и наоборот: идея сильная, а реализация так себе. Представим, если бы группа «ВОСХОД» записывала свое путешествие от Москвы до Бали на плохую камеру со слабым микрофоном. Руки трясутся, кадр едет, все скрипит и трещит. Монтажа нет: просто машина едет 40 часов и степь на фоне. Идея та же самая, но посмотрели бы уникальное видео только самые преданные фанаты. Потому что долго и качество так себе.

Для этого нужно развивать насмотренность. Это когда вы столько уже посмотрели и проанализировали, что у вас появилось чутье. Вы почти сразу понимаете: вот эта фотография на светлом фоне хорошая, а другая, с перекрученными фильтрами, – любительская. Одна обложка альбома классная, а на второй, с сердечками, использована банальная метафора – как будто школьник делал.