Чтобы развивать насмотренность, нужно анализировать любой материал. Даже тот, который вам не нравится. Допустим, вы увидели в TikTok видео артиста с миллионом лайков. Вы можете посмотреть на него как бы через две пары очков. В одном случае немного свысока, как критик: «Ну и безвкусица, я гораздо лучше могу». Во втором – с искренним интересом: «Почему людям так это нравится? Какие душевные струны зрителей задевает артист?» Разобраться в том, что именно вызывает массовый отклик, поможет именно второй подход. Если будете смотреть свысока на непривычное, никогда не разберетесь.
Чтобы анализировать контент было легче, можно потихоньку узнавать, как устроены разные сферы, которые не относятся к музыке: дизайн, фотография, драматургия, производство видео. Например, для дизайна – почитать про контраст, верстку и цвета. Вряд ли вы сможете сделать классную обложку для альбома сами. Но анализировать чужие станет легче. А еще будет проще формулировать свои идеи и контролировать их исполнение другими. Это как если вы сами не пишете треки, вам все равно полезно понимать базовую теорию музыки – что такое аранжировка и гармония, какой аккорд куда разрешается, что такое хорошо сведенный трек и грязное звучание, когда вокал хорошо слышно, а когда нет.
Не нужно становиться суперэкспертом: достаточно просто начать смотреть тематические видео на YouTube. Он за пару дней так настроит рекомендации, что за две недели расслабленного просмотра вы начнете разбираться в любой области на базовом уровне. Или попробуйте, скажем, каждую субботу заходить на сайты, куда дизайнеры и фотографы выкладывают свои работы, – вроде Dribbble, Pinterest или Behance, смотреть и исследовать разные художественные приемы.
Еще одно упражнение: слушать разборы профессионалов и вникать в объяснения. Например, смотришь, как урбанист ходит по городу и критикует заборы. Со временем начинаешь разбираться в том, куда и как смотреть, что хорошо и что плохо. Также полезно знакомиться с видео дизайнеров, фотографов, продюсеров. Например, разборы дизайна у Артемия Лебедева. Или разборы фотографий у обучающей студии AMLAB.
Когда говоришь «текст», обычно в первую очередь в голову приходят длинные интервью. Мы сейчас не про это: интервью и публикации в изданиях – это работа журналистов, оставим это им. Часто музыканту нужно что-то написать самому: поговорим про эти форматы.
Например, артист размышляет на какую-то тему и хочет поделиться своими выводами с аудиторией. Bот как Шнур: на всякие острые события он отвечает едкими стихами, как продвинутый тролль. Или музыкант рассказывает историю из жизни: как писалась песня, как артист переживал какие-то события.
Часто нужно придумывать подписи к клипам, тиктокам и другим видео – в YouTube, Instagram или «ВКонтакте». Это тоже текст, и можно написать его стандартно, а можно придумать и использовать какую-то запоминающуюся фишку. Например, у артиста есть любимый «якорный» эмодзи, который для него как фирменный знак. Также есть описания альбомов и треков. Это понадобится и для лейблов, и для заливки в музыкальные сервисы.
Ну и анонсы релизов. Надо же сообщать слушателям, что у вас появится трек. Можно написать: «20 февраля у меня выходит новый трек», а можно – как L'One: «зашить» в анонс целую историю о том, как этот трек для вас важен.
Одни артисты пишут много и с удовольствием, другие нередко просто ограничиваются парой предложений. У кого к чему душа лежит. Вот Noize МС любит писать длинные тексты. Открываешь Instagram – там очередная история: что-то произошло на концерте. Пишет он круто: и описания образные, и стиль хорош. Прямо видишь перед собой картинку. Из происшествия на концерте создали инфоповод, который удостоился не просто комментария «У нас возникла неприятность», а целого рассказа. Мы дадим несколько универсальных советов, которые помогут сделать ваши тексты чуть лучше.
Музыканту важно, чтобы за его аккаунтами люди видели личность: только так образ будет правдивым и цельным. Поэтому пишите черновик самостоятельно. Советуем это вам не потому, что другие люди не умеют писать или халтурят. Просто когда тексты с нуля составляет другой человек, это уже его аккаунт, а не ваш. В постах не будет вашего образа – ни мыслей, ни слога. Лучше написать черновик и отправить на редактуру, а сотрудник исправит ошибки и «причешет» стилистику.
Если вам тяжело писать самостоятельно, подумайте, нужны ли вообще объемные тексты для поддержания вашего образа. Можно делать короткие подписи или не писать ничего, если вам так комфортнее. Заставлять себя не нужно, в противном случае ваш текст получится фальшивым и не зайдет аудитории. Там, где можно себя не ломать, лучше не ломать.