От демки до концерта: Как стать популярным музыкантом полностью

Убирать клише. Это избитые фразы, которые использует каждый второй музыкант. Например: «С добрым утром, друзья!», «Спасибо вам за вашу любовь!», «Это было так атмосферно».

Клише делают текст бездушным, убивают в нем искренность. Вы не выражаете эмоцию или мысль своими словами, а берете заготовку. Получается та же проблема, что и с чужим текстом: за ним не видно вас. Это неинтересно и неоригинально. А шоу-бизнес – это про интерес и оригинальность. Люди часто думают, что текст – это про передачу информации. Но в шоу-бизнесе людям нужно, чтобы артисты теребили их души. Поэтому не думайте, что ваша задача – что-то сообщить аудитории. Ваша задача – ее взбудоражить.

Чтобы научиться распознавать клише, тоже нужна насмотренность. Подмечайте, какие фразы в аккаунтах артистов то и дело попадаются вам на глаза. Какие раздражают? Какие нравятся и вызывают отклик? Когда будете писать свои тексты, думайте: а можно ли выразить мысль как-то иначе?

Не переживать из-за ошибок. Иногда артисты начинают загоняться: «Вот, как же я буду что-то писать, у меня же тройка была по русскому языку? Если увидят, что я пишу с ошибками, перестанут меня уважать». Не стоит волноваться об этом. Главное, чтобы ваши тексты были интересными. Ошибки и опечатки все равно будут, они есть даже в книгах. Ну а в вашем случае кто-нибудь из подписчиков обязательно заметит недочеты и напишет в комментариях: некоторые всегда ищут, к чему бы придраться. Но это мелочь: поправите, да и все.

Как-то мы работали с артистом, который любил байки: как начнет говорить, так заслушаешься. Видно, что человек подмечает детали, сюжеты, язык у него живой. Из этого бы сделать контент, но артист не решается: «Я не могу писать, у меня плохой русский язык». Помните, если людям интересно вас читать, они будут готовы многое простить: и несовершенства языка, и опечатки.

Следить, чтобы текст не противоречил вашему образу. Например, в жизни артист очень веселый, открытый парень. TikTok у него тоже офигенный, обхохочешься. А посты он хочет писать философские: ему кажется, что только такой подход сработает, потому что остальное несерьезно. Вот и вымучивает философские эссе со скрипом, через не хочу. Заходишь в разные соцсети и не понимаешь, что происходит: почему в TikTok он хохмач, а в Instagram – претенциозный философ.

Писать о том, что вам интересно. Нет универсальных советов, какие тексты людям нравятся больше, – ни по тематике, ни по исполнению. Каждому артисту предстоит найти что-то свое, потому что у всех разные образы и аудитории. У музыканта с треками про свободу и поиск себя подписчики будут лайкать длинные посты-размышления о жизни и музыке. А кому-то вообще не нужно писать тексты: будет достаточно пары эмодзи. Пока не попробуете, не поймете, что больше всего нравится вам и людям. Главное – чтобы было интересно и соответствовало вашему образу и творчеству. Мы как-то работали с артистом, у которого больше всего лайков собирали цитаты из его треков с красивой картинкой. Сначала нам казалось, что это ерунда какая-то, ведь формат-то не самый креативный. Но оказалось, что для его аудитории это то, что надо.

Еще пример: известному возрастному артисту хотелось расширить аудиторию. И он решил, что должен говорить с молодыми подписчиками на их языке. Типа «Угадай мою песню по эмодзи». Надо понимать, что он привык общаться со слушателями на вы, а понятие «Артист» у него вообще везде шло с большой буквы. Поэтому общение «на новый лад» у него не задалось – тяжеловато было соответствовать, да и сама затея, если честно, была ему не по душе. Так что не стоит заигрывать с аудиторией, идя ради этого против самих себя. Применительно к нашей ситуации это означает: не надо писать и публиковать тексты, которым вы сами не верите.

Или, допустим, есть ньюскульный рэпер, по стилю близкий к Моргенштерну. И вот он думает: «Что-то у меня одно развлекалово. Может, мне написать на тему феминизма, чтобы репостили?» Это пример неверного хода мысли. Если человек известный, его мнение о любых вопросах будет интересно многим, даже по темам, в которых он не разбирается. Начинающие артисты смотрят на этот феномен и думают, что раз Влади из «Касты» так можно, то и мне так нужно. А оно наоборот: так можно, только когда ты известный, потому что только в этом случае всех волнует твое мнение.