Дальше – стоимость декораций и оборудования. Сюда же входит и аренда техники. Чаще всего даже у крупных продакшнов нет собственного парка техники. Почти всегда нужно арендовать свет и камеру. Если хотите серьезную цветокоррекцию, режиссер монтажа едет в специальные студии, и это уже отдельная стоимость. Ну и перерасходы. Что-то пошло не так: допустим, вы не рассчитали время. У каждого специалиста есть стоимость часа переработки. То же самое касается техники: за дополнительное время придется доплатить.
Помимо финансовой части нужно помнить и про эмоциональную. Когда что-то идет не так, нарастает напряжение, люди начинают злиться. Это может отразиться на качестве финального материала.
Самый бюджетный вариант клипа – это когда вся команда сводится к одному человеку, который снимает. Есть даже такой термин: режопер, режиссер-оператор. Человек, который совмещает все функции в одной. Есть еще видеомейкер – человек, который единолично отвечает за создание видео. Знакомому артисту сняли клип за 15 тысяч, и видео взяли на телеканал. Так вышло, потому что нашли молодого талантливого видеографа: раньше он занимался фотографией, а потом решил снимать видео. Он уже работал с нашим артистом и предложил ему сделать клип, чтобы набить руку. На одежде сэкономили: у артиста хороший вкус, поэтому стилист не понадобился. Это важно, потому что, если артист круто выглядит, даже на телефон можно снять видео – и получится классно. Так все и совпало: молодой режиссер, отлично одетый привлекательный артист, бесплатная съемка в публичном месте без команды актеров. Получилось недорого и здорово.
Часто артисты думают так: «Вот у меня есть важная песня. Чтобы показать ее миру и получить максимальную отдачу, обязательно нужен клип». Что тут неверно:
• Сейчас хитами становятся любые треки, в том числе без клипов, и бывает, что клипы на них вообще снимают пользователи TikTok.
• Чтобы трек оказался на YouTube и других видеохостингах, необязательно снимать именно клип. Можно сделать лирик-видео или просто визуализацию трека с обложкой альбома.
• Не так уж легко сконцентрировать внимание аж на три минуты, когда зритель привык смотреть 30-секундные тиктоки.
• YouTube никому не отсыпает трафик просто так. Если там лежит клип, это не значит, что его будут смотреть.
Иногда в слабые треки люди вкладывают по 3 миллиона и даже больше – и не отбивают затраты. В большинстве случаев нет смысла снимать клипы на совсем свежую песню. Чтобы видео посмотрели много людей, нужно снять его под уже состоявшийся хит. Это не единственный критерий успеха, но немаловажный. Сложно предсказать, какой именно трек станет хитом, а профессиональная съемка – это затраты, нередко неподъемные для начинающего артиста.
Лучше снимать клипы после тестирования треков на аудитории: когда будете понимать, в какой трек стоит вложиться. Мы, например, тестируем музыку в TikTok – снимаем под нее пару роликов, размещаем у блогеров и смотрим: нравится ли людям, делают ли они свои тиктоки под эту музыку? Иногда очевидно: реакций нет, трек не заходит. Скорее всего, и от клипа выхлопа не будет.
Как-то два разножанровых артиста спрашивали у нас, нужны ли им клипы. Первый пишет рэп: это понятная, массовая музыка. Ее без проблем можно протестировать в TikTok и по результатам определиться с нужностью клипа. У второго артиста музыка сложная, концептуальная, не для массового слушателя. Ему важно собирать людей на концерты и быть для них «пастырем». Это музыка для людей, у которых болит душа, – и на концерты они будут ходить, как в храм. Артисту важно усиливать личный бренд: это для него чуть ли не приоритетнее, чем продвижение музыки. То есть такому артисту клипы необходимы, и как можно раньше, потому что видео с ним – рекламный ролик его образа.
Начинающие исполнители часто пытаются снять клипы со сложными идеями. При этом денег на хорошего режиссера или оператора у них не хватает. В итоге появляется замысловатый сюжет, много ракурсов, актеры переигрывают и клип напоминает отрывок из низкобюджетного сериала. Лучше сделать проще, но качественнее: оставить одну локацию, убрать сюжет и актерскую игру, просто сняв красивое муд-видео.
Часто встречаем такое: у артиста неплохая музыка, но в его соцсетях фотографии такие, словно он и не артист вовсе, а офисный работник. Вот музыкант стоит в магазине на фоне полок с макаронами, вот селфи в полутемном подъезде, вот ребенка в школу ведет. Когда смотришь на все это, с треками знакомиться не хочется. Вместо условных «полок с макаронами» лучше постить:
•
•
•