Кто-то говорит, что артистам логотипы не нужны. Наша позиция такова: музыканту стоит максимально отличаться от остальных исполнителей, а хороший логотип может в этом помочь. Чем больше атрибутов, тем лучше. Логотип – тоже такой элемент.
Логотип можно превратить в узнаваемый визуальный ход. Например, есть американская хип-хоп-группа Run The Jewels. Их логотип – две ладони: одна сжата в кулак, а вторая сложена в жест «пистолет». Этот логотип обыгрывается сразу в нескольких обложках: где-то нарисовали максимально натуралистично, где-то – стилизовали так, словно ладони высечены из камня. Это сильная и узнаваемая деталь, которая отличает группу – а значит, укрепляет ее бренд. Или посмотрите на логотип американской рэп-группы Run-D.M.C. Он вообще стал культовым: его и на футболках печатали, и в коллаборации с Adidas этот логотип тоже засветился.
У Noize МС на логотип похожа подпись. Имя, а по бокам – музыкальные колонки. Не просто какая-то закорючка, и, конечно, фанатам гораздо больше хочется, чтобы такую подпись им поставили на постере или на билете. Не только потому, что нравится творчество артиста, но и потому, что это просто красиво.
Есть и другие ходы для создания удачного лого. Например, в логотипе Южного & Яны Valevich круто сочетаются первые буквы обоих имен: в букве Ю просматривается буква V.
Чем лучше у вас контент, тем меньше денег вы потратите на продвижение. Поясним: вы запускаете объявление и тратите на него 100 рублей. Если с этой рекламы на вас подписалось 10 человек, стоимость одного подписчика – 10 рублей. А если подписалось 100 человек, каждый подписчик стоит рубль.
На стоимость подписки влияет то, кто именно видит рекламу и куда он попадает после нее. Первое зависит от того, насколько точно вы настроили кампанию, правильно ли выбрали аудиторию. А второе – от того, что человек увидит в аккаунте. Представьте, что вы видите рекламу поп-артиста. Становится интересно. Кликаете, переходите в профиль. А там смазанные селфи из подъезда или типичные фотосессии на белом фоне с подписью «Доброе утро». Вряд ли даже слушать захочется. А вот другая ситуация: заходите в аккаунт, как у Манижи. Фотографии в необычных костюмах, интересные фрагменты клипов, инструменты, да и тексты читать интересно. Если и не подпишетесь, то хотя бы заинтересуетесь.
Часто бывает так, что мы запускаем рекламу, а подписчики получаются дорогими. Начинаем разбираться: первым делом работаем с аккаунтом артиста. Оформляем его правильно, делаем так, чтобы было интересно. Например, было так: заходишь в Instagram, там фотографии шашлыка рядом с релизом нового трека. Мы чистим: делаем так, чтобы слушатель зашел в аккаунт и сразу понял, что это профиль музыканта с определенным образом. Доработали аккаунт и снова запускаем рекламу на ту же аудиторию: стоимость подписки снижается в два-три раза. Конечно, это не очень чистый эксперимент. Идеально было бы сравнивать аккаунты одновременно. Но все равно – результат есть.
Мы рассказали много всего про разные виды контента, но все это не работает, пока вы сами не попробуете что-нибудь сделать. Даже если у вас из оборудования только телефон, из декораций – только заплеванный подъезд и пуховик в коробке, а свободного времени только пару часов, с этим уже можно работать. Главное – не махнуть рукой, а подумать: «Так, что интересного я могу из этого сделать?»
не по расчету, а к чему лежит душа
Вот есть TikTok, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники», YouTube и прочие сервисы. Какие-то из них со временем закроются, а их аудиторию съедят другие. На радость школьникам народятся новые соцсети, а старые увянут. Как артисту разобраться в том, что сейчас актуально, куда надо врываться? Как понять, лучше вложиться в TikTok или «Инсту»? А может, в «Дзен»? А может, постараться охватить все? Или сконцентрироваться на одной площадке? Вот это давайте и обсудим: как выбрать правильную соцсеть и не забросить ее через неделю.
Если вы загуглите запрос «аналитика соцсетей», найдете статьи с самыми разными данными: возраст и пол пользователей, лайфхаки по продвижению, демография, популярность среди населения, советы по контенту. Кажется, что все это можно проанализировать и найти свою идеальную соцсеть. Вот прочитали вы с десяток таких статей, переварили и осознали: «Надо мне идти в TikTok, потому что там больше всего моих потенциальных слушателей». Какая красота: звучит очень логично и правильно.
На самом деле реальность сложнее цифр. По нашим наблюдениям, выбор соцсети происходит не совсем так. Данные – это хорошо, но важнее, какие выводы вы из них делаете.
Если посмотреть статистику по аудитории соцсетей, можно увидеть что-нибудь вроде:
• в «Одноклассниках» ядро аудитории – 35–44 года;
• в TikTok ядро аудитории – 25–34 года.