•
Можно начать со студийной фотосессии на однотонном фоне. Наверняка удастся сделать удачные портретные кадры, которые позже пригодятся для афиш или анонсов в соцсетях. Когда вы начнете появляться на радио или будете давать интервью, журналисты попросят ваше фото. Лучше, чтобы под рукой у вас всегда были несколько хороших портретов.
Может показаться, что для хороших фото обязательно нужна профессиональная техника. Это не так: классные фотографии можно делать и на телефон. Например, концертную съемку или бэкстейдж. И обрабатывать там же: этого стесняться не нужно. Мы чаще всего пользуемся программами VSCO и Prequel, но есть и другие. Правда, при съемке вам не обойтись без насмотренности и вкуса. Если вы никогда не занимались фотографией и не знаете матчасть, то лучше попросить совета у профессионала.
Лучше всегда приходить к профессионалам со своими идеями: это поможет им лучше понять, какой именно образ вы хотите создать. Достаточно описать задумку и показать референсы – картинки, близкие по настроению и идее. Мы обычно ищем референсы на сайтах для фотографов и дизайнеров. Например, на Behance или Pinterest.
Допустим, у артиста в образе есть отсылки к самураям. Нужно найти идеи для съемки. Заходите на Behance, вводите «самурай», выбираете изображения. Заметили, что особенно нравится черный фон: ага, отлично. Ищете самураев на черном фоне. Получится подборка из картинок, которую вы покажете фотографу. Лучше объяснить, что именно нравится в каждой: например, «тут классные цвета», «тут здорово сделали в движении, хочется похожее попробовать».
Специалист не будет копировать работы с Behance или Pinterest один в один. Зато у него в достаточном количестве будут идеи, которые хочется использовать. Например, интересное сочетание цветов или прием с длинной выдержкой. Задача фотографа – оценить, насколько это подойдет именно вам, и предложить, как можно воплотить или улучшить ваш замысел.
Обложки
Представьте, что человек зашел в ваш профиль в «Яндекс Музыке». Там не так много элементов, которые могут что-то рассказать о вас: имя, названия треков и обложки альбомов. Причем обложка – самый яркий элемент, потому что это картинка. Она сильно влияет на то, захочет ли человек в дальнейшем знакомиться с вашей музыкой.
Первая задача обложки – правильные ожидания от трека. Помните, мы говорили, что псевдонимы артистов чаще всего соответствуют жанрам? Тут похожая история. Если посмотрите на обложки рэп-альбомов и инди-музыки – заметите разницу. Рэп-обложки «крутые»: деньги, бриллианты, тачки, черные очки, золото, вызывающие позы. А инди-музыка – как постеры артхаусных фильмов: что-то необычное, странноватое, «для тех, кто разбирается». У танцевальной электронной музыки тоже свой вайб: там неон, дым, вечеринки.
Конечно, жанровые правила можно и нарушить. Популярный артист может сделать обложку рэп-альбома хоть с ромашками, хоть с русским народным узором. Но если вы еще не собрали миллионную аудиторию, такие эксперименты могут только помешать вашему продвижению. Человек захочет послушать рэп, увидит обложку, как у фолк-исполнителя, и пролистает дальше.
Некоторые артисты берут для обложек картинки из фотостоков. Это неудачный ход: эти картинки зачастую бездушные, шаблонные и ничего не скажут о вашем треке. Более того, они могут встретиться вашим слушателям в самых неожиданных местах, например в рекламе туалетной бумаги или лекарства от кашля: недорогие, доступные стоковые картинки используются там довольно широко.
Еще одна частая проблема – банальные метафоры. Например, нарисовать розовые сердечки для песни о любви. Это скучные ассоциации, которые и так приходят на ум. Они не вызовут дополнительного интереса, особенно если вашей аудитории больше 12 лет.
Отдельная история – обложки с элементами преемственности. Вот есть у артиста присущая только ему фирменная деталь, и в каждой обложке он обыгрывает ее по-новому. У Канье Уэста на многих обложках был один элемент – плюшевый медведь. И он кочевал с обложки на обложку: иногда игрушку фотографировали, иногда изображали в мультяшном стиле. На одной обложке Канье сам сфотографирован в костюме медведя. Это интересно: как будто каждый раз ждешь, что же он еще такого придумает. Похожий прием есть у американского хип-хоп-исполнителя Лила Уэйна. У него на нескольких обложках изображение ребенка, и подразумевается, что это сам артист. Например, на Tha Carter III, Tha Carter IV, Tha Carter V.