Это хорошие данные, но не очень понятно, что дальше. Вот читаем, что в Instagram 60 % женщин. Значит ли это, что, если у вас женская аудитория, нужно вести только его? Вовсе нет. Или, например, ядро аудитории TikTok – 25–34 года. Значит, если вас слушают подростки, про TikTok надо забыть? Конечно, нет: это очень гибкая соцсеть, там есть самый разный контент.
На самом деле нужная аудитория есть везде: просто где-то она больше, где-то меньше. Поэтому важнее, сможете ли вы делать в этой соцсети контент, который зацепит ваших потенциальных слушателей. Для TikTok – живые короткие видосы, для Instagram – роскошные фотографии вашей насыщенной творческой жизни.
Соцсети – это марафон. Чаще всего для хорошего результата нужно вести их долго и упорно. Если вы делаете это самостоятельно, важно, чтобы вам было комфортно.
Представьте, что вы никогда не носили костюмы и вообще весь этот официоз терпеть не можете. А тут приходится ходить в брюках и пиджаке каждый день: выглаживать стрелки на штанинах, завязывать галстук. Скорее всего, через пару недель вы уже будете проклинать пиджаки и мечтать об удобных толстовках. Так и с соцсетями. Иногда артист хочет вести TikTok, потому что это модно и там «огромные возможности для роста». Но снимать ролики ему не нравится. Артист себя пересиливает, мучается, контент идет со скрипом, получается натужно. Можно потратить время на что-то более полезное и приятное: не идет TikTok – пишите посты в Instagram.
Вот пример из практики. Как-то мы с одной артисткой планировали набрать 400 тысяч подписчиков, и большинство из них – в TikTok. Видели там возможность вырасти: молодая соцсеть, все о ней говорят, модно-прикольно. А потом артистка начала снимать ролики и поняла, что ей вообще не нравится это делать: приходится пересиливать себя, на один тикток уходят часы. Пришла и говорит: «Всё, не могу». И хорошо, что сказала честно: стратегию пересобрали. А так мучилась бы и выгорела в конце концов. Кому-то, наоборот, снимать тиктоки интересно.
Так что самое главное – для какой соцсети у вас получается лучше всего делать контент, к какой из них лежит душа. Это важнее, чем цифры. Алгоритм такой: ныряем в соцсеть, проводим в ней пару недель. Пробуем сделать какой-то контент. Не отвергайте соцсеть сразу. Иногда музыкантам мешают предубеждения. Некоторые артисты наотрез отказываются вести TikTok: думают, это игрушка для детей и без кривляний там ничего не зайдет. На самом деле можно делать много разных форматов. Например, играть на инструментах, снимать каверы – да хотя бы просто выкладывать атмосферные видео под свою музыку.
Мы с командой созваниваемся каждую неделю и смотрим, что нового появилось в соцсетях. Накидываем артистам новые идеи – попробовать что-то снять, вписаться в тренд, выложить в новый сервис. Если тренд совпадает с тем, что артист хорошо умеет делать, – отлично. Пробуем, получается классный результат. Если то, что сейчас модно, никак с артистом не соединишь, ну и ладно: ищем что-то еще.
Почти всегда можно найти формат, который и вам близок, и на хайпе. Не можете танцевать – читайте стихи. Не хочется себя снимать – делайте мемы или красивые муд-видео.
Создать контент – только часть дела. Нужно, чтобы люди его увидели и полюбили, а значит, контент надо распространять, буквально подсовывать людям в ленты. Можно договариваться с блогерами, запускать продвижение различными способами. Но, согласитесь, очень круто, когда вы просто делаете классный контент и он внезапно расходится сам. Так бывает, и это называется органическим ростом.
Обычно расти органически получается в молодых соцсетях. Раньше это был TikTok. Спрос превышал предложение: интересного контента было меньше, чем зрителей. Когда-нибудь это изменится и расти органически уже не получится, но пока что видео может завируситься и набрать миллионы просмотров. Просто выкладываешь – и понеслось.
Мы как-то продвигали молодую артистку: у каждого ее тиктока было по 20–30 тысяч просмотров. И вот однажды на новом видео – 4 миллиона. Ни с того ни с сего, без продвижения. Контент обычный: артистка просто поет под гитару. И так часто бывает: это не нечто уникальное. Если каждый день выкладывать что-то в течение пары месяцев, скорее всего, хоть одно видео взлетит.
Стоит постоянно отслеживать, где какие новые сервисы появляются. У Instagram раньше не было рилсов, а у «ВКонтакте» не было «VK Клипов». В новом сервисе, скорее всего, можно быстро вырасти органически. С YouTube этот номер не пройдет: это матерый игрок рынка продвижения, и туда придется вливать деньги. А вот в шортсах YouTube взлететь получится вполне.
Опишем, с чего мы обычно начинаем и где постим какой контент. Советуем на этом не зацикливаться: соцсети постоянно меняются. Поэтому первым делом все равно смотрите на то, где вам комфортнее, приятнее и что вас зажигает.