От демки до концерта: Как стать популярным музыкантом полностью

«ВКонтакте» – самая универсальная соцсеть для России. В ней сидят люди разного возраста. Большой плюс – пользователи привыкли слушать музыку. Мы часто начинаем продвижение с этой соцсети: там можно пробовать все, что касается русскоязычной аудитории. Расти органически сложно, но можно пробовать новые внутренние сервисы – например, сейчас это «VK Клипы».

Instagram похож на личный дневник. Для работы с музыкой тут мало инструментов. Зато видим, что хорошо заходит лайфстайл: размышления о жизни, сторис с анонсами выступлений и интересными бытовыми моментами. Instagram помогает увлекать слушателей и раскрывать образ артиста. Как если бы вы сказали слушателю: «Ну, мою музыку ты знаешь, теперь посмотри, что я за человек». Расти органически сложно, если не пробовать новые фишки: например, сейчас это рилс. Скорее всего, придется вливать много денег, чтобы поддерживать интерес к себе.

YouTube – дорогая соцсеть. Для него сложно делать контент: высокая техническая планка плюс огромная конкуренция – приходится соперничать с такими гигантами, как «вДудь» или комедийные шоу. Люди привыкли видеть качественные ролики, поэтому нужна профессиональная техника и монтаж. Это необязательно только в том случае, если у вас природная харизма и вы делаете что-то неповторимое: тогда это может перевесить некачественную картинку. Но чаще приходится вкладываться и в контент, и в рекламу. Еще на своем опыте мы видим, что для YouTube очень важно регулярно выкладывать материал. Если вы не готовы с завидной частотой публиковать видео, лучше вообще не начинать вести свой канал.

TikTok – классная соцсеть, чтобы тестировать свою музыку. Тут нет таких высоких требований к качеству видео, как в YouTube. Мы пробовали снимать на дорогую камеру и видим, что это не очень заходит. TikTok – не столько про юмор, сколько в целом про развлечение. Люди заходят сюда расслабиться. Даже если блогер снимает познавательные ролики, они обучают через развлечение. Например, кто-то учит английскому через комичные сценки.

«Одноклассники» – хорошая соцсеть для аудитории постарше и для регионов. Точно стоит смотреть в эту сторону, если пишете, например, шансон. Мы продвигаем всего пару артистов в «Одноклассниках». В основном это продвижение концертов.

Расскажем на реальном примере. Мы работали с артисткой, образ которой – «королева поп-музыки». «Королева» тут в значении «знать, голубая кровь»: возвышенная, отстраненная, глубокая, умная, красивая, все делает эстетично.

Сначала изучили аудиторию: нашли похожих артистов и посмотрели, кто на них подписан. Оказалось, что бóльшая часть – женщины до 30 лет. Сразу понятно, что «Одноклассники» не совсем наша история. Вот если бы артистка была «королевой шансона» с аудиторией «Женщины старше 30 из регионов», тогда другое дело.

Сразу решили, что будем вести Instagram. Ну а куда без него, если в образе такое внимание уделяется эстетике и фотографиям? «ВКонтакте» тоже решили наполнять: раз мы уже делаем контент, почему бы и не запостить его сюда тоже.

Про TikTok было понятно не сразу. У артистки в образе есть важная деталь: ей не подходит юмор. Смешные ролики противоречили бы образу королевы – благородному и статному. В конце концов придумали нужный формат. Артистка сама пишет прозу и стихи – зачитывает тексты под свою музыку, а на фоне красивые кадры. Это целая концепция, а не одна идея: можно месяцами такое производить. Несложно, при этом достаточно оригинально и интересно. Почему бы и не попробовать?

Получилось, что TikTok и Instagram стали основной площадкой, а «ВКонтакте» – второстепенной, специально для него ничего не снимаем, но публикуем то, что есть. YouTube пока не ведем, потому что нет ресурсов.

Сколько сможете поддерживать качественно – столько и ведите. Помните, мы говорили про идеи и реализацию контента? Представьте: один музыкант делает 20 постов в Instagram и «ВКонтакте» плюс 10 тиктоков в неделю. Но всё это идеи уровня «Доброе утро, хорошего дня». А второй артист сфокусировался только на Instagram, зато у него контент – как у Томми Кэша: смотришь, и дух захватывает. Лучше действовать как второй артист: качество важнее количества. Хотя бы две соцсети – уже хорошо.

Представьте, что вы продаете квас: с фабрики привезли целую канистру. Его можно продать на набережной, на пляже, в парке, в торговом центре. Кто-то купит его в бутылке, а кому-то нужен одноразовый стаканчик с трубочкой. Упаковать можно по-разному. Самое главное, что квас вы уже заготовили, потратили на это продукты и время.

Вот и с контентом так же: допустим, вы сняли видео, написали текст, провели фотосессию. Используйте результат по максимуму.