От демки до концерта: Как стать популярным музыкантом полностью

Первый прием – публикуйте контент везде. Сняли тикток – выложите его в сторис. Провели фотосессию – заберите фотографии для Instagram и «ВКонтакте». Сняли видео для YouTube – нарежьте его на кусочки и опубликуйте в TikTok и сторис. Это называется кросспостинг: берете один и тот же контент и публикуете его везде – с минимальной адаптацией.

Иногда артисты стесняются публиковать одно и то же. Кажется, что, если одно выложил в «ВКонтакте», в TikTok надо другое, а в Instagram третье. На самом деле совсем не обязательно. Даже если кто-то видит и там, и там – ничего страшного. Хуже не выпустить: тогда вообще никто не увидит.

Допустим, выложили видео в YouTube: оно набирает по 20 тысяч просмотров в день. То же самое выкладываем в «Дзен». На YouTube это никак не влияет: меньше людей там не стало, а с «Дзена» дополнительные просмотры капают. Мы сейчас часто снимаем видео для TikTok, а потом заливаем во «ВКонтакте». Был начинающий артист – у него за пару месяцев 10 тысяч подписчиков во «ВКонтакте» без особого бюджета. Так получилось.

Кросспостинг в несколько соцсетей – это и дополнительная аудитория, и страховка. Классно было бы и на «Дзен» залить. Никто не знает, что завтра случится с YouTube: вдруг его заблокируют? Лучше, чтобы под рукой была запасная площадка. А еще, если решите вести новую соцсеть, начинать с нуля сложнее. Как правило, алгоритмы больше доверяют старым аккаунтам.

Переиспользовать можно почти любой контент. Понятно, что везде разные инструменты и особенности: например, в YouTube не получится опубликовать фотографии. Но большую часть контента можно адаптировать с минимальными затратами. Допустим, вы сняли горизонтальное акустическое видео для YouTube. Из него не так сложно сделать вертикальные тиктоки, а потом эту же нарезку запостить в сторис. Конечно, еще лучше записать отдельное видео для каждой соцсети. Но на это нужно будет потратить время и деньги. Если такой возможности нет, можно кросспостить.

Вот пример: у одного артиста есть YouTube-канал. Там мы публиковали интервью: это длинное видео, и в другие соцсети оно не поместилось бы. Для TikTok и Instagram мы просто нарезали его на кусочки: одно видео – ответ на один вопрос. Минимальная адаптация – и контент сразу для нескольких соцсетей готов.

Второй прием – переиспользуйте не только сам контент, но и его остатки. Похоже на то, как готовят торт, а из обрезков теста делают посыпку. Так же и с контентом: берите то, что не вошло в финальную версию, и упаковывайте. Вот пример: как-то у нас вышел клип артиста, в котором актеры много танцуют. Когда монтировали, некоторые кадры вырезали, и в видео они не попали. Из них мы сделали несколько тиктоков с танцами под музыку артиста: на это ушло от силы полчаса.

Третий прием – выжимайте максимум из процесса производства. Когда мы снимаем клипы, часто приглашаем фотографа. Во-первых, можно заснять бэкстейдж: вот артист готовится, его гримируют, ставят свет и камеру. Зрителям всегда интересно заглянуть за кулисы. А во-вторых, в перерывах просто можно провести обычную фотосессию: костюмы, свет, макияж уже есть, то есть дополнительно на это тратиться не нужно.

Вот вы определили самую комфортную для вас соцсеть, и теперь вам нужно делать контент для нее – причем регулярно. Как мы уже говорили, постоянство гораздо важнее, чем правильный выбор соцсети. Как не забросить все через неделю?

Один из приемов, который может помочь, – организовать свою работу. Например, прикинуть наперед, какой контент вы хотите постить, когда что надо будет опубликовать, сколько времени займет снять тикток, написать текст или провести съемку. Для этого мы составляем контент-план.

Из чего состоит контент-план

Остановимся чуть подробнее на столбике «Что несем». Помните, как мы говорили о ключевых идеях вашего образа? Например, «Я богатый», «Я за здоровый образ жизни», «Любит самоиронию». Нужно, чтобы контент поддерживал их и раскрывал. Для этого и понадобился столбик «Что несем». Он поможет проверить, что вы делаете контент не просто так, а чтобы регулярно доносить до аудитории нужные идеи.

Например, ваш образ – «самый умный панк». Нужно, чтобы слушатели знали: вы начитанный, остроумный, у вас глубокие метафоры в текстах песен, а ваши концерты – отрыв и протест. Так и пишете: 23 сентября, «Инста», фото с концерта – несем «концерты – отрыв». Видите, это уже задает определенное направление для контента. Если мы хотим донести, что на концертах гарантируется отрыв, вряд ли стоит публиковать фотографию пустой сцены с приглушенным светом. Наоборот – нужны драйв, угар, дым, потный барабанщик и ревущий зал.