Вот Катя собирает свой аккаунт певицы KATANA с нуля. У нее есть первые 50 подписчиков: друзья, друзья друзей, знакомые с Tinder. Она выкладывает смешные видосы каждую неделю, а еще необычные фотосессии и анонсы треков. Треки появляются каждый месяц: до их выхода Катя успевает сделать анонс и подогреть аудиторию. Скажем, она выкладывает по девять постов в каждой социальной сети. Хотя пока у нее очень мало подписчиков, Катя делает прогрев и постит анонсы. Это важно, чтобы потом присоединившиеся люди видели, что у нее в ленте движуха.
Допустим, у Кати есть немного денег на продвижение: 5000 рублей. Плюс в раскрутке ей помог лейбл: поставил трек на цифровые витрины. После этого на Катю подписываются еще 150 человек. То есть 200 человек за полтора месяца. Не вау, но уже что-то.
У Кати появляется второй трек. Она тратит еще 5000 во «ВКонтакте» на то, чтобы собрать тех людей, которые репостнули ее новости или треки. Приходят еще 100 человек. То есть у Кати уже 300 подписчиков.
Посты она уже делает вовлекающие. Например, простые интерактивы: две демки трека и 20-секундные сниппеты, просит ставить цифру в комментах. Когда набежит 400 фолловеров, Катя сделает для них пост-знакомство: кто откуда, кто чем занимается.
Дальше у нее выходит следующий трек, и все действия повторяются. Просто теперь уже на больший масштаб. Проходит полгода. С каждым новым треком к аккаунту Кати присоединяются человек по триста. То есть за шесть месяцев Катя с нуля разгоняет свою аудиторию почти до 2000 человек.
не продвигать трек – это как ждать у моря погоды
Даже если на артиста подписаны тысячи людей, далеко не все пойдут слушать новый трек. Допустим, на нашу артистку Катю подписано 2000 человек. Она выпускает трек. Как только она его релизит, о треке узнают ее фанаты. Далеко не каждый из 2000 ее подписчиков послушает новинку: хорошо, если до музыкальных платформ доберется половина. Будет здорово, если Катин трек услышат побольше людей. Кто-то поругает, кто-то подпишется, кто-то проигнорирует. И так Катя лучше поймет, какой именно аудитории нравится ее музыка. Но где же взять еще слушателей, если подписаны только 2000? Вот для этого и нужно продвижение.
О продвижении внутри площадок мы уже упомянули: можно отхватить горячее место на цифровых витринах. Но еще есть продвижение и за пределами музыкальных сервисов. Инструментов очень много: таргет в соцсетях, посевы в пабликах и у блогеров, работа со СМИ. Давайте поговорим об этом. Обсудим способы, которые мы сами используем чаще всего, и расскажем, на что обратить внимание и как избежать распространенных ошибок.
Не продвигать трек – это как ждать у моря погоды. То есть, чтобы он набрал прослушивания, должно произойти что-то поистине чудесное: кто-то вдруг скинет ваш трек другу-продюсеру, популярный блогер внезапно снимет тикток. Да, такое тоже бывает, но чрезвычайно редко. Если вы старательно продвигаете свой трек, то, можно сказать, создаете свое везение сами.
Конечно, продвижение тоже не гарантия успеха. Если ваш материал не очень, велик риск просто слить деньги: потратите больше, чем заработаете. Но в любом случае это хороший способ получить реальную обратную связь не от друзей и мамы, а от незнакомых людей, которые услышат ваш трек в первый раз.