Критически важно, чтобы сниппет цеплял внимание с первой секунды. Если у вашего видео длинное вступление, человек заскучает и промотает ленту, а значит, вообще не обратит внимания на ваши усилия. Например, хочется показать эффектное появление артиста. Допустим, он должен выйти из темноты, но она длится в кадре слишком долго. Хотели трагично, а получилось затянуто, и в итоге до самого интересного момента не досмотрел никто. Наш совет: сразу же начинать с активного действия.
Еще одна частая ошибка – слишком скучный сниппет. Артист стоит в белой рубашке и просто поет в микрофон, как будто он студент музыкального училища. Поет красиво, правильно, и голос хороший, но видео не цепляет. Нет никакой идеи, ничто не привлекает внимание. Есть артисты, которые могут любое видео вытащить своей харизмой: их просто поставь перед камерой – и глаз не отведешь. Если у вас нет такой особенности, придется придумывать, чем заинтересовать зрителей: идеями, цветом, светом, антуражем.
Артисты иногда слишком буквально понимают выражение «не тратим много ресурсов». Сильно заморачиваться с технической точки зрения не стоит, но артисту все равно нужно выглядеть прилично. Допустим, Катя снимает сниппет на фоне пыльного фикуса в растянутой футболке «Лыжня России». Картинка пикселит, звук тихий, свет не настроен, камера трясется. Сразу понятно, что это что-то любительское и неумелое. Человек видит это рядом с классными картинками и красивыми видео в своей ленте: разве ему захочется слушать музыку артиста, который не позаботился о качестве и выглядит блекло на фоне остальных? Это как если бы к вам на улице подошел незнакомый человек в грязной одежде и попытался что-то продать. Другое дело, если бы Катя сделала необычный макияж, поставила дома цветной свет, попросила друга снять на телефон, как она поет. Потратила бы полдня и не так много денег, но уже создала что-то интересное.
Классно не всегда значит дорого. Можно уложиться и в небольшой бюджет. Например, если выбрать интересную локацию, сделать съемку на фоне высоток или исторических особняков, добавить интересные детали. А можно смонтировать ролик с приемами цветокоррекции – и получится маленький фильм. Еще можно поработать с хромакеем и потом добавить в свои ролики хоть космос, хоть матрицу.
Если вы никогда не снимали сниппеты, не пробуйте впихнуть в эти полминуты замысловатый сюжет. Получится как в плохих сериалах: кто-то плачет, бежит, заламывает руки, «Она не может любить меня! Я люблю тебя!» То же самое можно сказать и про место съемки: не нужно пытаться за 10 секунд показать роман длиною в жизнь в нескольких локациях. Выберите одну и сделайте качественно.
Обязательно соблюдайте законы жанра. Сниппет, где артист поет в тачке, уместен для пацанского рэпа, а для баллады о любви – не очень. Уделяйте внимание деталям. Без этого стремление к жанровому соответствию может обернуться нелепостью: например, в кадре крутые рэперы с цепями, а где-то на заднем плане мама пылесосит. Или глэм-дива снимается на фоне старого дивана и кошачьего лотка.
Если вы прибегаете к помощи профессиональных фотографов и видеооператоров, не поленитесь изучить их портфолио. Потому, что велик риск получить сниппет с характерными для свадебной фотосъемки крупными планами глаз и рук.
Мы бы не советовали продвигать релизные посты на новую аудиторию. В 90 % случаев они работают хуже по сравнению с другими креативами: меньше реакций на них и все такое. Иногда делают по-другому: запускают релизные посты по своей аудитории. Прямо показывают объявление своим же подписчикам. Их не нужно завлекать и знакомить со своим творчеством, можно просто проинформировать. Обычно выходит не очень дорого. Зато трек точно не потеряется в ленте, люди его увидят, и будет больше прослушиваний.
Как правило, на таких записях много лайков и репостов, но при этом не очень много переходов. То есть люди лайкают идею и даже не всегда понимают, что им рекламируют песню. Протестировать формат можно, но не всегда он хорошо работает.